NL Crossmedia Group

NL Crossmedia Group

Contributi 1-10 su 10
  • Judith Ploemen
    Judith Ploemen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Moeten we onze doelgroep nog segmenteren aan de hand van de bekende variabelen?
    Ik ben benieuwd hoe jullie je doelgroep(en) segmenteren? Segmenteren jullie aan de hand van de welbekende demografische, geografische ect. variabelen of doen jullie het op een totaal andere manier?

    Groet,

    Judith
    • 09/01/2007, 18:17
  • Contributo visibile agli utenti registrati
  • Maarten Dings
    Maarten Dings
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^2: Moeten we onze doelgroep nog segmenteren aan de hand van de bekende variabelen?
    Ik denk dat op basis van stijl segmenteren heel belangrijk is. Ikzelf koop bijvoorbeeld altijd jeans van een bepaald soort merk. Ik voel me prettig bij de waarden die het merk uitstraalt (kultivate: rebels, kuyichi: sociaal betrokken diesel: happiness enz) en zal me ook gaan conformeren naar die merken en voornamelijk die merken kopen.

    Ik merk dat ik een winkel eerst naar merken kijk die binnen mijn stijlgroep passen. Op basis daarvan maak ik dan een keuze. Ik denk dat een bedrijf zich heel bewust moet maken van welke stijl ze willen uitdragen. Ikea is bijvoorbeeld de H&M onder de interior-branche: degelijk, stijlvol en toch goedkoop.. Mensen die dezelfde stijl naleven zullen zich meer aangetrokken voelen tot die stijl en dus bij Ikea kopen. De toegevoegde waarde is in dit geval heel belangrijk: heeft het product de specificaties, de aspecten, zoals ze in mijn stijl bekend zijn?

    Als bedrijf is het natuurlijk een uitdaging om de stijlgroep te achterhalen. Waar komen ze voornamelijk? Waar werken ze voornamelijk? Waar gaan ze graag uit? Hoe vervoeren ze zich voornamelijk? Hou oud zijn ze? Wat is de leefsituatie? enz. Dit kun je natuurlijk doen op basis van de bekende demografische kenmerken. Er moet naar mijn idee echter een stap aan vooraf gaan.

    Sjouke zei al dat het geen zin heeft overal op af te vliegen. De klant filtert wel wat hij wil zien en wat niet. De Zeeman kan mij dag en nacht doodgooien met reclames over een jeans die maar €20,- kost, ik zal er toch niet heengaan, ik ben er niet gevoelig voor. Het is niet mijn stijl, en voor mijn stijl wil ik best een beetje extra betalen..
    • 05/02/2007, 14:33
  • Contributo visibile agli utenti registrati
  • Judith Ploemen
    Judith Ploemen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^4: Moeten we onze doelgroep nog segmenteren aan de hand van de bekende variabelen?
    @Gino

    Ook wij segmenteren al jaren niet meer aan de hand van de bekende variabelen!

    Ik heb deze discussie in het leven geroepen omdat ik merk dat (te) veel bedrijven en organisaties nog segmenteren op de "ouderwetse" manier. Als marketing- communicatieadviseur weet ik natuurlijk wel beter en adviseer ik mijn klanten op een hele andere manier te segmenteren. Het ontwikkelen en opstellen van een marketing en communicatie beleid/strategie is nu eenmaal mijn specialisatie. Maar uhhhhh Gino.....toch bedankt voor je info.




    .
    Questo contributo è stato modificato in data 04/03/2007 alle ore 20:40.
    • 04/03/2007, 20:38
  • Contributo visibile agli utenti registrati
  • Maarten Dings
    Maarten Dings
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^6: Moeten we onze doelgroep nog segmenteren aan de hand van de bekende variabelen?
    @Judith..
    Heel interessant... Ook ik daag je uit.. ;-)
    • 05/03/2007, 15:54
  • Contributo visibile agli utenti registrati
  • Judith Ploemen
    Judith Ploemen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^8: Moeten we onze doelgroep nog segmenteren aan de hand van de bekende variabelen?
    Heel soms gaan andere dingen even voor....verhuizen, klanten ect. ;-)

    Maar.....hierbij toch mijn reactie. Het lijkt me duidelijk dat we het er allemaal over eens zijn dat het van uitermate belang is dat je "alles" van je product, markt, concurrentie en branche weet.

    Er bestaan verschillende manieren van segmenteren. Je segmentatie is afhankelijk van je product of dienst.
    Een lifestijlsegmentatie kun je goed toepassen op lifestijlproducten, maar niet op een product als bijvoorbeeld het wasmiddel van Witte Reus of een 45ft container van Geest North Sea Line.

    Wat heel belangrijk is, is het zoeken naar common interests. Een grondige psychoanalyse van je product of dienst is naar onze mening noodzakelijk. Door de individualisering en toename van subculturen wordt de doelgroepsegmentatie op de "ouderwetse" manier een eindeloos verhaal. Een goede segmentatie begint bij het besef dat doelgroepen niet meer bestaan.

    Groet Judith
    • 16/03/2007, 13:28
  • Judith Ploemen
    Judith Ploemen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^9: Moeten we onze doelgroep nog segmenteren aan de hand van de bekende variabelen?
    Heren...zijn jullie het een beetje met me eens? ;-)
    • 10/04/2007, 13:06