NL Crossmedia Group

NL Crossmedia Group

Contributi 1-10 su 17
  • Alex Schreuders
    Alex Schreuders    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    Deze vraag stelde Stefan Kroon.

    We zijn benieuwd naar ieders visie en opvatting over het concept "crossmediaal".
    • 18/12/2006, 14:27
  • Stefan Kroon
    Stefan Kroon
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    Hoi Alex

    Aangezien ik deze vraag zelf heb gesteld bij de introductie van mijzelf zal ik ook mijn eigen visie op crossmediaal geven. De reden overigens dat ik de vraag heb gesteld is omdat ik van mening ben dat vandaag de dag de termen enorm door elkaar lopen en de betekenissen van deze termen nog meer.

    Crossmediaal betekent voor mij een campagne waarbij gebruikt wordt gemaakt van meerdere mediakanalen tegelijkertijd welke elkaar aanvullen en ondersteunen binnen één en dezelfde campagne.

    Graag hoor ik het indien iemand anders er op een andere manier tegenaan kijkt zodat we hierover kunnen discuseren
    • 18/12/2006, 14:42
  • Theo Schroen
    Theo Schroen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^2: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    Om hier een kort antwoord op te geven, of eigenlijk een definitie, heb ik wikipedia erop nageslagen, deze meldt het volgende bij crossmedia:

    Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een verhaal. (Omschrijving van Indira Reynaert)

    Het iMMovator Cross Media Network definieert crossmedia als volgt: "De crossmediasector is de sector die producten en diensten levert op het gebied van beeld, geluid en data met gebruikmaking van radio, televisie, internet, mobiel, print en events in een cross-sectoraal verband."

    Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde zou worden toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt op een manier waarvan wordt verondersteld dat die relevanter is voor de andere gebruiker.

    Bron: Wikipedia

    Misschien dat erbij sommige zo een belletje gaat rinkelen? Of dat mensen hier het juist niet mee eens zijn of een aanvulling hebben? Ik ben benieuwd!
    • 19/12/2006, 09:32
  • Judith Ploemen
    Judith Ploemen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^3: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    De definities van crossmedia(al) lopen erg uiteen. Ik denk dat dit voornamelijk komt omdat de "crossmediamensen" uit twee verschillende hoeken komen. Ze benaderen crossmedia daardoor vanuit hun eigen kennis en ervaring. Zo heb je natuurlijk de mediaspecialisten (programmamakers, televisie makers, uitgevers, cameramensen, kranten ect.) en de communicatiespecialisten. Het beste resultaat bereik je volgens mij door samen te werken.

    Wanneer je een crossmediacampagne in wil zetten is het erg belangrijk te weten wie je doelgroep is, hoe ze denkt, wat haar bezighoudt en waar haar gezamenlijke interessegebieden liggen. Je wilt in contact komen met je klanten, je doelt op interactie. Geen eenzijdige interactie, of te wel een push strategie, je klant moet de mogelijkheid krijgen de interactie aan te gaan met jouw bedrijf.

    Helaas zien we dat veel bedrijven nog gebruik maken van een push strategie, ze proberen hun informatie door de strot van de doelgroep te duwen. (Zelfs wanneer ze “crossmediaal” gaan) Iets wat niet meer werkt.....helemaal wanneer je leest dat de gemiddelde doelgroep per dag wordt blootgesteld aan 2.904 mediaboodschappen, waarvan hij er maar aan 52 aandacht besteedt, vervolgens 24 leest/beluistert/ziet, 14 waardeert en uiteindelijk slechts 4 positief onthoudt.

    Crossmediaal gaat volgens mij dus verder dan alleen het op elkaar laten aansluiten van je verschillende communicatiemiddelen. Als bedrijf moet je je afvragen hoe je je doelgroep bijvoorbeeld kunt helpen bij het uiten van hun mening. Je moet vervolgens als bedrijf natuurlijk wel iets met die meningen doen!
    • 19/12/2006, 13:19
  • Contributo visibile agli utenti registrati
  • Kristian Esser
    Kristian Esser
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    Stel, je hebt een goed idee, dat fris en overtuigend over komt. Vervolgens ga je het doorvoeren op verschillende media met als doelstelling een actieve relatie te laten ontstaan tussen die media. Dan heb je crossmediaal.
    • 20/12/2006, 11:49
  • Alex Schreuders
    Alex Schreuders    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    Crossmedia is een gevolg van het veranderende medialandschap. Tot de komst van internet werden communicatiecampagnes slechts gevoerd via DM, tv of print. De nieuwe media, websites, communities, banners, games, SMS en narrowcasting etc., bieden andere mogelijkheden om de boodschap over te brengen.

    Het bereik neemt toe naarmate je media combineert, dat ontdekte we al snel. Internet is vaak de spil van alle combinaties. Verschillende media zijn elkaar juist gaan ondersteunen, i.p.v. plaats van met elkaar concurreren. Crossmedia werd gezien als een convergentie tussen verschillende media en het aanbieden van een ‘gecentraliseerde boodschap’. Het effect waaraan de term haar naam ontleend is de zo genaamde crossover van het ene medium naar de ander. Crossmediale communicatie richtte zich vooral op het bewerkstelligen van dat effect. In sommige gevallen ging het zelfs alleen nog maar om deze bewerkstelling, het middel werd het doel.

    In de laatste periodes ontwikkelt internet zich van medium naar kanaal. Internet biedt voor iedereen tal van mogelijkheden om te informeren en te communiceren. Dankzij de nieuwe technologie zijn we mobieler gaan communiceren en zijn we bijna altijd online. De wereld wordt kleiner en mensen worden overspoeld met reclame en communicatieboodschappen. De verandering van onze wereld en de ongelimiteerde mogelijkheden die alle middelen ons bieden vraagt om een hele andere benadering. De opkomst van Web 2.0 en user ‘generated content’ zijn goede voorbeelden.

    Wij merken nu dat de definities en concepten van de term crossmedia elkaar gaan overstijgen. Zoals Gino al aangeeft is het medium eigenlijk ondergeschikt aan de boodschap en zoals Judith aangeeft draait het juist om die toegevoegde waarde. Ik ben geneigd te zeggen dat crossmedia o.a. deel uitmaakt van een verbeterde vorm van de marketingcommunicatie, laat ik het even marketingcommunicatie 2.0 noemen. Het belangrijkste kenmerk van marcom 2.0 is de intensieve interactie tussen merk en klant. Als adviseur stel je jezelf dan de vraag: “wat kunnen we als merk doen om echt te communiceren met de buitenwereld?”. Een merk moet dan natuurlijk wel kunnen en vooral willen inspelen op de reacties en informatie van deze buitenwereld. Wat weer vraagt om een hele andere benadering van bedrijfsvoering en marketing. Denk je maar eens in wat er allemaal is veranderd in de uitgeverijbranche en krantensector.

    Even terug naar de vraag: Wil je crossmediaal gaan, dan biedt je de doelgroep alle mogelijkheden om de interactie aan te gaan met jouw bedrijf. Voor veel marketeers is dat best eng ;-)
    • 21/12/2006, 12:04
  • Contributo visibile agli utenti registrati
  • Judith Ploemen
    Judith Ploemen    Moderatore gruppo
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^3: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    E-Communicatie 2.0 klinkt leuk......

    Waar kan ik daar informatie over vinden?

    Groet Judith
    Questo contributo è stato modificato da Alex Schreuders in data 22/12/2006 alle ore 17:20.
    • 22/12/2006, 11:07
  • Martijn Meerman
    Martijn Meerman
    Il nome della società è visibile solo per gli iscritti registrati.
    Re^4: Wat is nou eigenlijk crossmediaal?
    Is Crossmediaal eigenlijk niet een modeterm?

    Met een modeterm bedoel ik dat het eigenlijk alleen de lading dekt wanneer een nieuwigheid nog als nieuw wordt beschouwd.
    Crossmediaal is ook zo'n term. Dat voorheen toen mensen alleen in hun winkel een papiertje aan hun schap hadden hangen en daarna dachten: 'Als ik dat papiertje nou kopieer en bij de mensen in de bus ga stoppen?' dan waren ze in hun tijd ook crossmediaal (POS en foldering/DM).

    Crossmedia is eigenlijk het inzetten van meerdere mediavormen binnen 1 campagne. Alle bijbedachte voorwaarden waardoor het 'wel werkt als dit crossmediaal gebeurt' is eigenlijk niets meer dan de voorwaarden die altijd aan een medium of middel worden gesteld, maar waarvoor men dus steeds de nieuwste middelen probeert in te zetten. Zoals 'narrow casting'. Bij mij op de hoek had de snackbar ook altijd gewoon een TV hangen waar hij zelfgemaakte filmpjes op draaide. Toen heette het gewoon 'stoer' dat hij een bewegende folder had met geluid.
    • 22/12/2006, 17:06