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  Stefan Kühr    Premium Member

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  12 Jun 2012, 6:47 pm

  kommerzieller Wert einer Internetseite

  Meine Frage ist vielleicht etwas schwierig:
  
  Wie kann der kommerzielle Wert einer gewerblich genutzten Internetseite ermittelt werden?
  
  Ich kenne eine solche Seite, die seit Monaten nicht gepflegt worden ist; ich möchte diese der Inhaberin abkaufen, aber dabei nicht übervorteilt werden.
  
  Wer kann mir helfen?
  
  Stefan Kühr wrote: > Meine Frage ist vielleicht etwas schwierig: > > Wie kann der kommerzielle Wert einer gewerblich genutzten > Internetseite ermittelt werden? > > Ich kenne eine solche Seite, die seit Monaten nicht gepflegt worden > ist; ich möchte diese der Inhaberin abkaufen, aber dabei nicht > übervorteilt werden. > > Wer kann mir helfen?
• 
  Jörg Bilke

  The company name is only visible to registered members.

  13 Jun 2012, 08:18 am

  Re: kommerzieller Wert einer Internetseite

  Sehr geehrter Herr Kühr,
  
  Ihre Frage ist in der Tat nicht einfach zu beantworten. Meinen Sie mit "Internetseite abkaufen" den Erwerb der Inhalte und Funktionalität (Texte, Bilder, Shopsystem, ...) oder den Erwerb der Besitz- und Nutzungsrechte des Domänennamens (vulgo: Internetadresse)?
  
  ====
  
  Im ersten Fall müssten für jeden Inhalt (Text, Bild, Audio, Video, etc.) die Nutzungsrechte geprüft und ihr Wert ermittelt werden sowie für jede Funktionalität (Shopsystem, RSS-Feed, Newsletter, ...) die Lizenzrechte und ebenfalls ihr Wert ermittelt werden.
  
  Falls mit dem Kauf auch der Erwerb von Adressdaten verbunden ist - was bei einem Shopsystem oder Newsletter der Fall sein kann, - so bedarf es zum einen einer Zusicherung hinsichtlich des rechtlichen Status des Adresspools - im September endet die Übergangsfrist der Datenschutznovelle - und einer Wertermittlung der Adressdaten.
  
  ====
  
  Für den Wert eines Domänennamens meßbare Kriterien zu finden, ist weitaus schwieriger. Im folgenden ein paar Gedankensplitter:
  - Ist der Domänenname frei von Rechten dritter? Wären Rechtsansprüche Dritter denkbar?
  - Ist der Domänenname generisch und bezeichnet einen allgemeinen Begriff? Entspricht der Domänenname einem in Suchmaschinen häufig verwendeten Suchbegriff?
  - Welche Stellung hat der Domänenname in Suchmaschinen? Hat er ein gutes Ranking?
  - Gibt es Verweise von anderen Internetseiten auf diese Domäne? Wie gut ist der Domänenname verlinkt?
  - Wollen Sie unter dem Domänennamen Produkte und Dienstleistungen anderer oder gleicher Coleur anbieten? Können Ihre Angebote unter diesem Domänenname von Suchmaschinen gefunden werden oder müssen die Suchmaschinen erst "umlernen"?
  - Wie passgenau ist der Domänenname mit seiner beabsichtigten Nutzung? Gibt es alternative Namen? Wie ist das Verhältnis von Domänenname zu Ihrem Firmennamen, zu Ihren Produkten und Dienstleistungen?
  - Wie bekannt ist der Domänenname außerhalb des Internet? D.h., wie bekannt ist die Firma des Besitzers in ihrem Geschäftsfeld, resp. ihrem räumlichen Wirkungskreis? Überschneiden sich diese mit Ihren?
  - Ist der Domänenname leicht zu merken und zu schreiben? Wie ist sein Wiedererkennungswert?
  
  Der Kauf eines Domänennamens ist in hohem Maße Verhandlungssache. Und die hängt davon ab, welchen Nutzen der Name für Sie hat, welchen Nutzen der Name für den Besitzer hat und welchen Nutzen der Besitzer vom Verkauf des Namens hat.
  
  ====
  
  Ich hoffe, ich konnte Ihnen - wenn ich Ihnen vielleicht auch Ihre Frage nicht beantworten konnte - Anregungen für Ihre Entscheidungen geben.
  
  Mit besten Grüßen
  
  Jörg Bilke
  
  Jörg Bilke wrote: > Sehr geehrter Herr Kühr, > > Ihre Frage ist in der Tat nicht einfach zu beantworten. Meinen Sie > mit "Internetseite abkaufen" den Erwerb der Inhalte und > Funktionalität (Texte, Bilder, Shopsystem, ...) oder den Erwerb der > Besitz- und Nutzungsrechte des Domänennamens (vulgo: Internetadresse)? > > ==== > > Im ersten Fall müssten für jeden Inhalt (Text, Bild, Audio, Video, > etc.) die Nutzungsrechte geprüft und ihr Wert ermittelt werden sowie > für jede Funktionalität (Shopsystem, RSS-Feed, Newsletter, ...) die > Lizenzrechte und ebenfalls ihr Wert ermittelt werden. > > Falls mit dem Kauf auch der Erwerb von Adressdaten verbunden ist - > was bei einem Shopsystem oder Newsletter der Fall sein kann, - so > bedarf es zum einen einer Zusicherung hinsichtlich des rechtlichen > Status des Adresspools - im September endet die Übergangsfrist der > Datenschutznovelle - und einer Wertermittlung der Adressdaten. > > ==== > > Für den Wert eines Domänennamens meßbare Kriterien zu finden, ist > weitaus schwieriger. Im folgenden ein paar Gedankensplitter: > - Ist der Domänenname frei von Rechten dritter? Wären Rechtsansprüche > Dritter denkbar? > - Ist der Domänenname generisch und bezeichnet einen allgemeinen > Begriff? Entspricht der Domänenname einem in Suchmaschinen häufig > verwendeten Suchbegriff? > - Welche Stellung hat der Domänenname in Suchmaschinen? Hat er ein > gutes Ranking? > - Gibt es Verweise von anderen Internetseiten auf diese Domäne? Wie > gut ist der Domänenname verlinkt? > - Wollen Sie unter dem Domänennamen Produkte und Dienstleistungen > anderer oder gleicher Coleur anbieten? Können Ihre Angebote unter > diesem Domänenname von Suchmaschinen gefunden werden oder müssen die > Suchmaschinen erst "umlernen"? > - Wie passgenau ist der Domänenname mit seiner beabsichtigten > Nutzung? Gibt es alternative Namen? Wie ist das Verhältnis von > Domänenname zu Ihrem Firmennamen, zu Ihren Produkten und > Dienstleistungen? > - Wie bekannt ist der Domänenname außerhalb des Internet? D.h., wie > bekannt ist die Firma des Besitzers in ihrem Geschäftsfeld, resp. > ihrem räumlichen Wirkungskreis? Überschneiden sich diese mit Ihren? > - Ist der Domänenname leicht zu merken und zu schreiben? Wie ist sein > Wiedererkennungswert? > > Der Kauf eines Domänennamens ist in hohem Maße Verhandlungssache. Und > die hängt davon ab, welchen Nutzen der Name für Sie hat, welchen > Nutzen der Name für den Besitzer hat und welchen Nutzen der Besitzer > vom Verkauf des Namens hat. > > ==== > > Ich hoffe, ich konnte Ihnen - wenn ich Ihnen vielleicht auch Ihre > Frage nicht beantworten konnte - Anregungen für Ihre Entscheidungen > geben. > > Mit besten Grüßen > > Jörg Bilke
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  Bernd Linke    Premium Member

  The company name is only visible to registered members.

  13 Jun 2012, 10:29 am

  Re: kommerzieller Wert einer Internetseite

  Ich schließe mich den Ausführungen von Herrn Bilke uneingeschränkt an.
  Sehr gut und knapp zusammengefasst!
  
  Bernd Linke wrote: > Ich schließe mich den Ausführungen von Herrn Bilke uneingeschränkt > an. > Sehr gut und knapp zusammengefasst!
• 
  Frank Schäfer    Group moderator

  The company name is only visible to registered members.

  13 Jun 2012, 11:12 am

  Re: kommerzieller Wert einer Internetseite

  Kurze Ergänzung. Es gibt Websites, die den Wert ermitteln, indem man den domainnamen eingibt. Demnach ist google wenige Tausend Euro wert. Dafür würd ich den Laden kaufen. Oder auch ne halbe Millarde. Was immernoch deutlich weniger als die Börsenkapitalisierung ist.
  
  Andere Beispiele über den "Wert" einer Domain. Facebook hat ein Kurs-Gewinnverhältnis von über 100. Üblich sind so 10 bis 20. Facebook ist damit mehr wert als 3 deutsche Daxunternehmen zusammen. Wers glaubt.
  
  Groupon schreibt rote Zahlen und aht auch 9 Nullen vorm Komma.
  
  
  Würden sie mehr Infos (Zugriffszahlen, Nische, Keywords etc.) veröffentlichen, kann man durchaus Umsätze beispielsweise via AdWords abschätzen.
  
  Aber unterm Strich wird es so sein, dass eben bieten müssen, was Ihnen die Sache wert ist und der Verkäufer muss sehen, obs ihm reicht. Hier liegen die Positionen gerne weit auseinander.
  
  Frank Schäfer wrote: > Kurze Ergänzung. Es gibt Websites, die den Wert ermitteln, indem man > den domainnamen eingibt. Demnach ist google wenige Tausend Euro wert. > Dafür würd ich den Laden kaufen. Oder auch ne halbe Millarde. Was > immernoch deutlich weniger als die Börsenkapitalisierung ist. > > Andere Beispiele über den "Wert" einer Domain. Facebook hat ein > Kurs-Gewinnverhältnis von über 100. Üblich sind so 10 bis 20. > Facebook ist damit mehr wert als 3 deutsche Daxunternehmen zusammen. > Wers glaubt. > > Groupon schreibt rote Zahlen und aht auch 9 Nullen vorm Komma. > > > Würden sie mehr Infos (Zugriffszahlen, Nische, Keywords etc.) > veröffentlichen, kann man durchaus Umsätze beispielsweise via AdWords > abschätzen. > > Aber unterm Strich wird es so sein, dass eben bieten müssen, was > Ihnen die Sache wert ist und der Verkäufer muss sehen, obs ihm > reicht. Hier liegen die Positionen gerne weit auseinander.