Campaigning - a passion for effectiveness

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  • Peter Metzinger
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    Business Campaigning - Was Unternehmen von Greenpeace und amerikanischen Wahlkämpfern lernen können
    As this book is in German only, the description is in German too. In short, the book offers a method originally developed by NGOs, which the author developed further so that it can be applied to the challenges of companies, too.

    Business Campaigning - Was Unternehmen von Greenpeace und amerikanischen Wahlkämpfern lernen können
    Metzinger, Peter
    2004, X, 313 S. 71 Abb., Geb.
    ISBN: 3-540-40667-0
    "Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Business Campaigning basiert auf der strategischen Verknüpfung von Kommunikation und Intervention (direkte Eingriffe in Prozesse), dem Ansatz der Wirkungsorientierung und auf einer strategischen Konzeption, die umfassend und systematisch versucht, die Unsicherheiten in der Planung zu minimieren. Zudem enthält das Konzept einen Satz von 14 strategischen "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagement-Projekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht.

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    Rezensionen von Amazon:
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    "provokant - verändernd - ergänzend, 13. Januar 2004, Rezensentin/Rezensent: Heike Fässler aus Regensburg Für mich leistet das Buch vor allem zwei Dinge in hervorragender Weise:
    1. Es bringt endlich Instrumente für die strategische Planung und Fokussierung von Kommunikations-Aktivitäten; ebenso schafft es Voraussetzungen für die Erfolgskontrolle und Bewertung vergangener Kampagnen.
    2. Es wirft einen kritischen Seitenblick auf die Abläufe der heutigen Kommunikationsbranche. Mich hat es dazu gebracht, meine eigenen Projekte wohltuend hinterfragen und stellenweise optimieren und ergänzen zu können.
    Ich empfehle das Buch jeder Kommunikationsspezialistin und jeder Firmeninhaberin, die Projekte vergibt!
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    How do I reach the Tipping Point, 3. Dezember 2003, Rezensentin/Rezensent: martinrodewald aus Basel Switzerland
    Peter Metzingers Buch ist definitiv keine einfache Kost, doch wenn man das ganze unter dem Titel in "How do I reach the Tipping Point" sieht, erkennt man die Brisants dieses Titels. Eine wirklich spannende Lektüre.
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    Lesen mit Gewinn, 15. Januar 2004, Rezensentin/Rezensent: Christian Rohrer aus Freiburg
    Ein anregendes und empfehlenswertes Buch! Drei Kernpunkte von 'Business Campaigning' versprechen Erfolg: a) Statt linearer Feinausplanungen in eine unkalkulierbare Zukunft die Komplexität wirtschaftlicher Zusammenhänge zur Kenntnis nehmen - und doch nicht vor dieser kapitulieren. Strategische Grundsätze ebenso wie konkrete Checklisten geben hierbei sichere Orientierung. b) Die ebenso konsequente wie kreative Ausrichtung auf Ziel und Wirkung, statt für alle Fragestellungen sofort den immer gleichen Instrumentekasten zur Hand zu nehmen. c) Langfristig kann von einem Unternehmen nur kommuniziert werden, was an Substanz und Authentizität vorhanden ist - denn der Test des Kommunizierten wird kommen, und Kunden wie Öffentlichkeit werden dessen Ergebnis erfahren. Hier liegt der Mehrwert von 'Business Campaigning', für den 'Campaigner' wie für den Unternehmer: Das Konzept zwingt seinen Anwender dazu, Unternehmen, Produkt und dessen Präsentation gleichermaßen immer neu aufeinander und auf die gegebenen Rahmenbedingungen abzustimmen und an allen diesen Punkten zu Interventionen bereit zu sein.
    Freilich, bekritteln kann man 'Business Campaigning' auch: Die Argumentation ist zu strafen, über manche Definition kann man streiten, handwerkliche Fehler im Text sind zu korrigieren. Doch das sind peanuts. Was bleibt, ist ein Buch mit einer innovativen Konzeption, das mit Gewinn zu lesen ist.
    This post was modified on 03 May 2005 at 12:42 am.
    • 02 May 2005, 6:58 pm