Change Management

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  • Olivier Inhelder
    Olivier Inhelder    Premium Member   Group moderator
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    Rezension: MarketingHeroes never die! Buch von Benjamin Schulz
    Benjamin Schulz, der Autor dieses Buches, ist in zwei Welten zu Hause; einerseits ist er Geschäftsführer einer Marketing-Agentur und andererseits Coach. In seinem Buch verbindet er sein Insider-Wissen über die Beratungsbranche mit seinem Marketing-Hintergrund. Seine Botschaft ist deutlich: Ohne Positionierung geht’s nicht. Nur mit der richtigen Positionierung auf der Basis der eigenen Identität lässt sich ein wichtiger Grundstein für Marketing mit Einschlagkraft legen.

    Alle, die im Beratungs- und Bildungsmarkt als Generalist unterwegs sein wollen, können das Buch getrost liegen lassen. Wer hingegen der Held seiner Story werden will, indem er Entscheide trifft, für den ist das Buch wie geschaffen. Der aktuelle Leitfaden durch die zentralen Themen im Beratungs- und Bildungsmarketing ist eine benutzerfreundliche Anleitung, um sich profilscharf im Markt zu positionieren, um eben vom Generalisten zum Spezialisten zu werden.

    Erfrischend wirkt, dass der Autor die Leserin/den Leser direkt anspricht. Ich bin die Person, die gemeint ist, die zentrale Fragen beantworten und dabei Entscheidungen treffen soll. Wer es allen recht machen will, macht es schliesslich niemandem recht. Deshalb muss der eigene Marktauftritt stimmig sein. Benjamin Schulz weiss, dass es keine Patentrezepte gibt, sondern nur einen Prozess hin zu den eigenen Kernkompetenzen, zur richtigen Zielgruppe mit den zu mir passenden Marketinginstrumenten.

    In einer leicht verständlichen Sprache und mit vielen konkreten, branchenbezogenen Tipps für die Praxis führt der Autor den Lesenden oder besser Arbeitenden durch die verschiedenen Aufgabenstellungen. Benjamin Schulz zeigt aber auch auf, wo die Grenzen des Selbertuns sind und wo es Sinn macht, einen Marketing-Experten beizuziehen. Oder sohlen Sie etwa Ihre Schuhe auch selber?

    Wenngleich nicht alles selber getan werden muss, ist es nützlich, selber soviel über die einzelnen Themen zu wissen, um einen Fachmann professionell briefen zu können. Im Buch behandelte Themen sind zum Beispiel Geschäftsdrucksachen, Online-Marketing mit einer eigenen Website oder einem Blog, Social Media (Marketing) mit XING, Facebook und Co., Buchpublikation, Messen und Events, Video und Audio – und nicht zuletzt das professionelle Netzwerken. Besonders wertvoll ist das Kapitel über crossmediales Marketing. Hier zeigt der Autor, wie durch geschickte Kombination von verschiedenen Kommunikationskanälen, insbesondere auch der sozialen Netzwerke, eine grössere Wirkung erzielt wird.

    In seinem Buch sagt Benjamin Schulz: «Hören Sie auf zu träumen!!! Tun Sie etwas! Fangen Sie an, wieder Heldenstory zu schreiben!» Allen, die sich auf diesen abenteuerlichen und herausfordernden Weg machen wollen, kann ich das Buch wärmstens empfehlen.

    Olivier Inhelder
    Geschäftsführer Beratungspool – das BeraterInnen- und TrainerInnen-Netzwerk in der Schweiz

    Benjamin Schulz (2011). MarketingHeroes never die. Marketing-Guide für Berater, Trainer und Coachs. Zürich: Midas Management Verlag AG. ISBN 978-3-907100-39-4, 237 Seiten
    • 22 Nov 2011, 9:39 pm