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• Die Sache mit der Jackenfarbe und die Tücke beim A/B Test!

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  Jörg Dennis Krüger    Premium Member   Group moderator

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  Die Sache mit der Jackenfarbe und die Tücke beim A/B Test!

  Sie sehen eine Jacke in einem Onlineshop. Die Jacke ist grün! Sie gefällt Ihnen, aber Sie würden sie lieber in einer anderen Farbe kaufen. Das ist grundsätzlich kein Problem, aber wissen Sie, was „Juniper“ bedeutet? „Juniper“ war im Official Vancouver 2010 Olympic Store der Name einer Farbe, in der eine Jacke bestellt werden konnte, die so aussieht, als könnte man mit ihr auch kalte Polarnächte überstehen.
  
  Wer die Jacke bestellen wollte, konnte in einem Dropdown-Menü die Jackenfarbe auswählen und sich dabei neben der Farbe „Juniper“ für Farben wie „Pacific“ oder „Fern“ entscheiden. Im Rahmen von A/B Tests wurde die Methodik der Farbauswahl verändert und in einer zweiten veränderten Version auch an anderer Stelle der Website platziert.
  
  Wirkt sich das auf die Conversion-Rate aus?
  
  Mehr dazu: http://conversionboosting.com/article/die-sache-mit-der-jack...
  
  • 18 Nov 2011, 4:10 pm
  Jörg Dennis Krüger wrote: > Sie sehen eine Jacke in einem Onlineshop. Die Jacke ist grün! Sie > gefällt Ihnen, aber Sie würden sie lieber in einer anderen Farbe > kaufen. Das ist grundsätzlich kein Problem, aber wissen Sie, was > „Juniper“ bedeutet? „Juniper“ war im Official Vancouver 2010 Olympic > Store der Name einer Farbe, in der eine Jacke bestellt werden konnte, > die so aussieht, als könnte man mit ihr auch kalte Polarnächte > überstehen. > > Wer die Jacke bestellen wollte, konnte in einem Dropdown-Menü die > Jackenfarbe auswählen und sich dabei neben der Farbe „Juniper“ für > Farben wie „Pacific“ oder „Fern“ entscheiden. Im Rahmen von A/B Tests > wurde die Methodik der Farbauswahl verändert und in einer zweiten > veränderten Version auch an anderer Stelle der Website platziert. > > Wirkt sich das auf die Conversion-Rate aus? > > Mehr dazu: > http://conversionboosting.com/article/die-sache-mit-der-jackenfarbe-un > d-die-tuecke-beim-ab-test_1784/
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  Carsten Streich    Premium Member

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  Re: Die Sache mit der Jackenfarbe und die Tücke beim A/B Test!

  Schönes Beispiel für die typische Problematik bei A/B Test, wenn man zuviel auf einmal testet. Recht gebe ich, dass man sich allgemein freuen kann, wenn die CR um 20% steigt, dass ist ein stattliches Ergebnis :-). Blöde nur, wenn man nicht weiß woran es denn nun lag, denn wichtig ist es herauszufinden welche Hebel die CR am stärksten beeinflussen und das ist leider von Branche zu Branche verschieden, wenn nicht sogar von Unternehmen zu Unternehmen. Kennt man diese Hebel, optimiert man so lange dran rum, bis nur noch wenige Steigerungen zu verzeichnen sind und dann kommt der nächste Hebel dran.
  
  • 02 Dec 2011, 10:15 am
  Carsten Streich wrote: > Schönes Beispiel für die typische Problematik bei A/B Test, wenn man > zuviel auf einmal testet. Recht gebe ich, dass man sich allgemein > freuen kann, wenn die CR um 20% steigt, dass ist ein stattliches > Ergebnis :-). Blöde nur, wenn man nicht weiß woran es denn nun lag, > denn wichtig ist es herauszufinden welche Hebel die CR am stärksten > beeinflussen und das ist leider von Branche zu Branche verschieden, > wenn nicht sogar von Unternehmen zu Unternehmen. Kennt man diese > Hebel, optimiert man so lange dran rum, bis nur noch wenige > Steigerungen zu verzeichnen sind und dann kommt der nächste Hebel > dran.