Groupe: Conversion Optimization

Hallo!

Schon vor einiger Zeit bin ich auf EyeQuant von White Matters aufmerksam geworden und war sehr positiv überrascht.

EyeQuant soll Ergebnisse wie von einer Eyetracking-Studie binnen Sekunden auf Basis von speziell entwickelten Algorithmen ermitteln. Man erhält also umgehend eine Übersicht darüber, welche Elemente besondere Aufmerksamkeit erzeugen und welche eher übersehen werden. Dabei verspricht EyeQuant 94% der Genauigkeit einer Eye-Tracking Studie - mit viel weniger Aufwand.

Mehr Informationen dazu hier: http://whitematter.de/produkte/produkte/

Ich finde die Idee toll und meine Tests sahen auch sehr gut aus. Im Vergleich mit einer echten Eyetracking-Studie ist EyeQuant auch sehr günstig - um es jedoch stark für die Entwicklung von Landingpages einzusetzen, aber doch (noch?) zu teuer (10 bis 50 Euro pro Analyse, je nach Paket).

Was meint ihr? Gibt’s schon Erfahrungen aus der Praxis?

Grüße,
Dennis
Cet article a été modifié le 01/11/2009 à 23:57.

Das mit dem Preis ist halt so ein Ding. Wenn ich es einfach mit normalen Eyetracking-Studien vergleiche, passt der Preis super. Wenn ich aber nutzen will, um auch im Development-Prozess eine Landingpage (und ggf. verschiedene Varianten davon) zu überprüfen, können da schnell mal 100 oder mehr Durchläufe anfallen, bis alles sitzt. Das kann dann schon ins Geld gehen.

Aber vielleicht bin ich da auch etwas zu krauserig? ;-)

Grüße,
Dennis

Ich würde den Service nicht als Alternative zu multivariatem Testing sehen, da Aufmerksamkeit ja nur eines von vielen Kriterien ist, warum eine Landingpage gut perfomt. Die Seite kann noch so Eyetracking-Optimiert sein - auch Inhalte, Trust etc. müssen entsprechend optimiert werden.

Das Eyetracking würde ich aber bei der Entwicklung von Varianten für Tests gut finden, um hierauf im Vorfeld zu achten und die entsprechenden Varianten schon vorher daraufhin zu optimieren - und halt auch im Entwicklungsprozess dersolchen.

Ich finde den Erkenntnisgewinn aus einer Eyetracking-Analyse erstmal relativ klein, wenn ich nicht auch sehe, wie es sich mit verschiedenen Änderungen an der Seite verhält - und zack sind 10 Tests abgerufen und ggf. 500 Euro ausgegeben, ohne eine wirklich Optimierung, nur für Erkenntnisgewinn wo man ggf. optimieren könnte.

Im Prinzip läd man einfach einen Screenshot hoch und bekommt binnen weniger Sekunden das Ergebnis. Natürlich gibt es unterschiedliche Ergebnisse, wenn man die gesamte Seite oder nur den im Bereich "above the fold" hochläd.

Grüße,
Dennis

SiteTuners will nun wohl auch in diesem Markt mitmischen. Unter www.attentionwizard.com kann man sich zur privaten Beta anmelden, während der man das Tool kostenlos nutzen können soll.

Leider habe ich noch keinen Zugang erhalten - sowie ich einen Blick in das Tool werfen konnte, werde ich darüber berichten.

Hat schon jemand Erfahrungen dazu?

Viele Grüße,
Dennis

Hallo Herr Beck,

natürlich diskutieren hier wir nur Tools, die helfen, zu erkennen, wo es Ansatzpunkte für Conversionsteigerung geben kann. Gerade genau, weil Expertenmeinungen nur ein Baustein sind.

Attenwizard (und fengGUI) sind wohl als Tools eher nicht zu gebrauchen. Ich habe mir das einmal intensiver angesehen und auch einige Gespräche dazu geführt. Das technische Modell hinter den beiden Tools ist sehr ähnlich und wahrscheinlich nicht nur veraltet, sondern auch für andere Zwecke entwickelt. Dies erklärt auch den teilweise recht krassen Unterschied zu EyeQuant.

Ich finde es bei EyeQuant sehr sympathisch, dass sehr offen kommuniziert wird. Zudem finden regelmäßige Evaluationen der Qualität statt (und die nächsten geplanten Releases lassen zudem einiges erwarten!). Dazu kommt, dass EyeQuant schon jetzt deutlich mehr Auswertungmöglichkeiten bietet, als die anderen Tools.

Ich finde es wichtig, dass Conversion Optimierung nicht nur "Zufallsfunde" sind, sondern auf einem tatsächlichen, strategischen Vorgehen beruhen - das natürlich auf Erfahrung und Best Practice Wissen basiert und damit zum Leben erweckt wird. Ohne ein strukturiertes und validiertes Vorgehen werden jedoch viele Potenzial verschenkt.

(Virtuelles) Eyetracking/Aufmerksamkeitsanalyse kann in einem solchen Vorgehensmodell eine wertvolle Komponente sein.

Viele Grüße,
Jörg Dennis Krüger