CSR - Corporate Social Responsibility

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  • Rudolf X Ruter
    Rudolf X Ruter    Premium Member   Group moderator
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    CSR und Kommunikation - warum ist der Mittelstand so zurückhaltend ?
    CSR und Kommunikation - warum ist der Mittelstand so zurückhaltend ?


    Meiner Meinung nach ist eine nachhaltige Unternehmensführung
    für eigentümergeführte Unternehmen schon immer eine Selbstverständlichkeit gewesen.

    Allerdings kommunizieren Mittelständler ihre Leistung häufig nicht nach außen.

    Nach meiner Ansicht hat der Mittelstand strategisch und kommunikativ noch Hausaufgaben zu erledigen. Auch sieht der Mittelstand laut einer Studie, die Ernst & Young zusammen mit dem UNESCO-Lehrstuhl für Entrepreneurship und interkulturelles Management an der Fachhochschule Gelsenkirchen durchgeführt hat, in CSR kein Mittel zur Steigerung des Umsatzes. Vielmehr seien die Gründe für ihre CSR-Aktivitäten laut 61 Prozent der Befragten Unternehmer ethische bzw. moralische Überzeugungen oder der Wunsch einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. Angesichts der Vielzahl von CSR-Einzelmaßnahmen, ist die Zeit reif für eine CSR-Gesamtstrategie. Nur mit einer grundlegenden CSR-Strategie, die das gesamte Unternehmen und seine Handlungen durchzieht, wird CSR wirksam. Beachtet werden muss auch, dass die CSR-Strategie als solche nach außen kommuniziert wird, macht doch die öffentliche Meinung den Unternehmen im Zweifelsfall die größten Schwierigkeiten. Natürlich braucht eine CSR-Strategie Kontrolle.

    Grundlage der Kontrolle ist die Kommunikation, die am besten durch einen CSR Bericht gewährleistet wird.

    PS

    Die Studie kann angefordert werden bei rudolf.x.ruter@de.ey.com bzw.
    download unter http://www.de.ey.com/csr Bereich Veranstaltungen
    • 01 May 2008, 08:13 am
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    Rochus Gratzfeld
    (not a XING member)
    Re: CSR und Kommunikation - warum ist der Mittelstand so zurückhaltend ?
    Sehr geehrter Herr Ruter,

    Ihrer Meinung kann ich mich nur voll und ganz anschliessen.
    Gerade EPUs und KMUs handeln häufig (unreflektiert) vorbildlich in sozialen und ökologischen Belangen.
    Deshalb hat sich unser Institut auch entschlossen, diesen UnternehmerInnen mit unseren Dienstleistungen zur Seite zu stehen. Zu Kosten (besser Investitionen), die leistbar sind.

    Mit den besten Grüßen aus Salzburg

    Rochus Gratzfled
    • 01 May 2008, 11:43 am
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  • Fabian Pattberg
    Fabian Pattberg    Premium Member   Group moderator
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    Re^4: CSR und Kommunikation - warum ist der Mittelstand so zurückhaltend ?
    Hallo miteinander,

    Eine sehr interessante Diskussion hier.

    Das ist meine Meinung:

    Ja, Kommunikation ist wichtig für das Gesamtpaket CSR in einem Unternehmen. Aber meine Erfahrung hat gezeigt dass die Kommunikation nur erfolgreich und nachhaltig sein kann wenn die der individuelle CSR Unternehmensansatz besteht und von der Führungsetage gewollt und unterstützt wird. Sonst ist CSR Kommunikation nur eine Mittel der Öffentlichkeitsarbeit und somit nicht nachhaltig und nichts anderes als pures Marketing.

    Was meinen die anderen?

    Viele Grüße,
    Fabian Pattberg
    • 19 Aug 2008, 10:24 am
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