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  Dr. Thomas Salmen    Premium Member   Group moderator

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  CSR aus der Schublade? "Ich habe da schon mal etwas vorbereitet..."

  CSR ist ein komplexes Thema, zugegeben. Die komplette eigene Wertschöpfungskette im Unternehmen zu analysieren, um herauszufinden, wo es ökologische oder soziale Probleme gibt, ist schon aufwändig. Kreativität und Organisationsgeschick sind dann gefordert, Lösungen zu entwickeln und umzusetzen. Und dann soll darüber noch geredet werden - oder noch besser, man lässt gezielt über das eigene Engagement reden?
  
  Da erscheint es doch attraktiv, wenn einem jemand scheinbar schon die Arbeit abgenommen hat und vorgefertigte Engagement-Konzepte anbietet. Ohne hier den konkreten Anbieter zu nennen, bin ich auf folgendes gestoßen:
  
  >> CSR-Projekte "ready to start"
  Sie sind ein Freund schneller Ergebnisse? Dann greifen Sie in unsere Projektschubladen. Dort finden Sie sorgfältig geplante Projekte, die nur noch auf ihre Umsetzung warten. So kommen Sie ohne großen Aufwand und zum Festpreis zu Ihrem CSR-Projekt. <<
  
  Funktioniert so CSR? Mitmachen, Gelder überweisen, Kommunikationspaket erhalten - und man hat sich verantwortungsvoll engagiert?
  
  Damit wir uns nicht falsch verstehen: Engagement ist in vielen Bereichen - und insbesondere in dem hier zitierten Fall - wichtig und nötig, keine Frage. Aber wer sich für irgendetwas engagiert, weil das gerade ein brisantes, angesagtes Thema ist, ohne zu prüfen, ob das Engagement zum eigenen Unternehmen passt, der wirkt sehr schnell unglaubwürdig: "Das macht der doch nur, um sich einen grünen Anstrich zu geben", "der will doch bloß von den sozialen Problemen in seinem Unternehmen ablenken" sind dann spontane und ernst zu nehmende Reaktionen der Öffentlichkeit, Mitarbeitern und Kunden. Und schon bewirkt das gut gemeinte Engagement, dass schlecht über das eigene Unternehmen geredet wird.
  
  Zur Erinnerung: CSR heißt "corporate social responsibility". Die gesellschaftliche Verantwortung für das eigene unternehmerische Handeln zu übernehmen bedeutet, die spezifischen, eigenen Probleme anzugehen, mit denen man in seinem unternehmerischen Handeln konfrontiert ist - oder die man eventuell sogar durch sein Handeln selbst erzeugt. Es führt kein Weg daran vorbei, sich mit den eigenen Problemen zu beschäftigen. Und diese Probleme sind für jede Unternehmung individuell. So ist auch jede Verantwortung individuell - und damit jedes CSR-Konzept.
  
  Machen Sie es gut!
  
  Ihr
  Dr. Thomas Salmen
  
  • 12 Feb 2010, 1:02 pm
  Dr. Thomas Salmen wrote: > CSR ist ein komplexes Thema, zugegeben. Die komplette eigene > Wertschöpfungskette im Unternehmen zu analysieren, um herauszufinden, > wo es ökologische oder soziale Probleme gibt, ist schon aufwändig. > Kreativität und Organisationsgeschick sind dann gefordert, Lösungen > zu entwickeln und umzusetzen. Und dann soll darüber noch geredet > werden - oder noch besser, man lässt gezielt über das eigene > Engagement reden? > > Da erscheint es doch attraktiv, wenn einem jemand scheinbar schon die > Arbeit abgenommen hat und vorgefertigte Engagement-Konzepte anbietet. > Ohne hier den konkreten Anbieter zu nennen, bin ich auf folgendes > gestoßen: > > >> CSR-Projekte "ready to start" > Sie sind ein Freund schneller Ergebnisse? Dann greifen Sie in unsere > Projektschubladen. Dort finden Sie sorgfältig geplante Projekte, die > nur noch auf ihre Umsetzung warten. So kommen Sie ohne großen Aufwand > und zum Festpreis zu Ihrem CSR-Projekt. << > > Funktioniert so CSR? Mitmachen, Gelder überweisen, > Kommunikationspaket erhalten - und man hat sich verantwortungsvoll > engagiert? > > Damit wir uns nicht falsch verstehen: Engagement ist in vielen > Bereichen - und insbesondere in dem hier zitierten Fall - wichtig und > nötig, keine Frage. Aber wer sich für irgendetwas engagiert, weil das > gerade ein brisantes, angesagtes Thema ist, ohne zu prüfen, ob das > Engagement zum eigenen Unternehmen passt, der wirkt sehr schnell > unglaubwürdig: "Das macht der doch nur, um sich einen grünen Anstrich > zu geben", "der will doch bloß von den sozialen Problemen in seinem > Unternehmen ablenken" sind dann spontane und ernst zu nehmende > Reaktionen der Öffentlichkeit, Mitarbeitern und Kunden. Und schon > bewirkt das gut gemeinte Engagement, dass schlecht über das eigene > Unternehmen geredet wird. > > Zur Erinnerung: CSR heißt "corporate social responsibility". Die > gesellschaftliche Verantwortung für das eigene unternehmerische > Handeln zu übernehmen bedeutet, die spezifischen, eigenen Probleme > anzugehen, mit denen man in seinem unternehmerischen Handeln > konfrontiert ist - oder die man eventuell sogar durch sein Handeln > selbst erzeugt. Es führt kein Weg daran vorbei, sich mit den eigenen > Problemen zu beschäftigen. Und diese Probleme sind für jede > Unternehmung individuell. So ist auch jede Verantwortung individuell > - und damit jedes CSR-Konzept. > > Machen Sie es gut! > > Ihr > Dr. Thomas Salmen
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