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Frank Braun Premium Member Group moderator
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Student sucht Hilfe bei Diplomarbeit zu Werteorientierung im Konsumverhalten
Hallo,
Folgendes Email mit der Bitte um Unterstützung hat mich von einem Studenten der TU Chemnitz erreicht:
____________________________________
Sehr geehrter Herr Braun,

mein Name ist Matthias Burghardt und ich bin Student an der TU Chemnitz. Momentan schreibe ich meine Diplomarbeit an der Professur für Marketing, wobei ich mich mit der Werteorientierung im Konsumverhalten beschäftige.

Im Detail erforsche ich, inwieweit die Diskrepanz zwischen der einer Marke zugeschriebenen Werte und dem persönlichen Wertesystem des Konsumenten zu negativen Emotionen gegenüber einer Marke und deren Ablehnung führen kann. Ich untersuche dies beispielhaft an den Marken McDonald’s und Lidl sowie mit umweltbewussten Konsumenten. Meine bisherigen Untersuchungen zeigen, dass diese Marken einerseits als wenig benevolent (fürsorglich) oder umweltbewusst wahrgenommen werden – diese Werte von umweltbewussten Konsumenten jedoch als äußerst wichtig erachtet werden. Auf der anderen Seite wird beiden Marken hingegen ein relativ hohes Streben nach Macht zugeschrieben, wobei dieser Wert von jenen Konsumenten eher negativ beurteilt wird.

Zur Erhebung der benötigten Daten führe ich aktuell eine Online-Befragung durch. Nun meine Bitte: Wäre es möglich, die von Ihnen moderierten Gruppen auf meine Befragung anzusprechen und die Mitglieder um ihre Teilnahme zu bitten? Aufgrund der inhaltlichen Verwandtschaft Ihrer Diskussionsthemen und des zu vermutenden Wertebewusstseins der Gruppenmitglieder denke ich, dass die Mitglieder der Gruppen vornehmlich der von mir untersuchten Konsumentenkategorie zuzuordnen sind. Die Auswertung der Daten erfolgt selbstverständlich anonym und dient ausschließlich der Erstellung meiner Diplomarbeit – also keinesfalls kommerziellen Zwecken.

Die Befragung nimmt ungefähr 10 Minuten in Anspruch und ist unter folgendem Link zu finden: http://www.onlineforschung.org/werte

Vielen Dank im Voraus!

Mit freundlichen Grüßen

Matthias Burghardt
____________________________________________
Ihr findet sein Profil hier auf Xing unter:
https://www.xing.com/profile/Matthias_Burghardt8

Vielleicht habt ihr ja Lust mitzumachen!

Herzlich

Frank
- 21 Jul 2009, 07:38 am
Frank Braun wrote: > Hallo, > Folgendes Email mit der Bitte um Unterstützung hat mich von einem > Studenten der TU Chemnitz erreicht: > ____________________________________ > Sehr geehrter Herr Braun, > > mein Name ist Matthias Burghardt und ich bin Student an der TU > Chemnitz. Momentan schreibe ich meine Diplomarbeit an der Professur > für Marketing, wobei ich mich mit der Werteorientierung im > Konsumverhalten beschäftige. > > Im Detail erforsche ich, inwieweit die Diskrepanz zwischen der einer > Marke zugeschriebenen Werte und dem persönlichen Wertesystem des > Konsumenten zu negativen Emotionen gegenüber einer Marke und deren > Ablehnung führen kann. Ich untersuche dies beispielhaft an den Marken > McDonald’s und Lidl sowie mit umweltbewussten Konsumenten. Meine > bisherigen Untersuchungen zeigen, dass diese Marken einerseits als > wenig benevolent (fürsorglich) oder umweltbewusst wahrgenommen werden > – diese Werte von umweltbewussten Konsumenten jedoch als äußerst > wichtig erachtet werden. Auf der anderen Seite wird beiden Marken > hingegen ein relativ hohes Streben nach Macht zugeschrieben, wobei > dieser Wert von jenen Konsumenten eher negativ beurteilt wird. > > Zur Erhebung der benötigten Daten führe ich aktuell eine > Online-Befragung durch. Nun meine Bitte: Wäre es möglich, die von > Ihnen moderierten Gruppen auf meine Befragung anzusprechen und die > Mitglieder um ihre Teilnahme zu bitten? Aufgrund der inhaltlichen > Verwandtschaft Ihrer Diskussionsthemen und des zu vermutenden > Wertebewusstseins der Gruppenmitglieder denke ich, dass die > Mitglieder der Gruppen vornehmlich der von mir untersuchten > Konsumentenkategorie zuzuordnen sind. Die Auswertung der Daten > erfolgt selbstverständlich anonym und dient ausschließlich der > Erstellung meiner Diplomarbeit – also keinesfalls kommerziellen > Zwecken. > > Die Befragung nimmt ungefähr 10 Minuten in Anspruch und ist unter > folgendem Link zu finden: http://www.onlineforschung.org/werte > > Vielen Dank im Voraus! > > Mit freundlichen Grüßen > > Matthias Burghardt > ____________________________________________ > Ihr findet sein Profil hier auf Xing unter: > https://www.xing.com/profile/Matthias_Burghardt8 > > Vielleicht habt ihr ja Lust mitzumachen! > > Herzlich > > Frank

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