festival of festivals

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  • Dr. Daniele Federico
    Dr. Daniele Federico    Group moderator
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    Rino Drogo, Brand Promotion Manager FIAT Group al FoF
    Venerdì 7 Novembre

    Conferenza di Rino Drogo: da Sponsor a Partner: l’evoluzione dell’investimento delle imprese nella produzione di grandi eventi


    Riporto una trascrizione (parzialmente fedele) del suo intervento:

    "L’anno scorso abbiamo realizzato un film che rappresenta il nostro nuovo approccio “semplici, Autentici, curiosi” questo fa capire come noi abbiamo cambiato la percezione sul brand. In motli, fino a 4 o 5 anni fa davano Fiat per finita, ma ha trovato risorse nuove al suo interno.
    Negli ultimi 3 anni l’evolutione da sponsor a partner è stata la sottile differenza centrale, ma è così che vogliamo collaborare agli eventi.
    Un bene importante e complesso come quello dell’auto va comunicato in modo altrettando complesso.
    Il nuovo approccio centrato sul marketing on field è passato da una concezione dell’auto mezzo di trasporto al prodotto allargato che rappresentano oggi i nostri prodotti. Anche nell’ultima campagna di Alfa Mito basata su valori tangibili e intangibili, prodotti per target allargato (Fiorino Qubo), prodotti ad alto contenuto tecnologico. Vecchi concetti di marketing: dal product oriented a marketing oriented (la 500 ha 500.000 combinazioni possibili, in più col marchi o diesel).
    Anche nell’advertising dal tradizionale siamo passati a iniziative come il Maxi Yacht Alfa Romeo, Fiat Playa, Chalet Fiat, Fiat Yamaha Team (la stranezza di pubblicizzare un'auto su una moto giapponese forse strano, ma innovativo: per la prima volta oltre alla livrea ci sono stati tutta una serie di cambiamenti), co-marketing, temporari shop, Concept Store Sempione (Lancia si sta promuovendo nel mondo della moda e cinema, oggetti con esperienza di marca).

    Il New Deal degli eventi e delle sponsorizzazioni
    1. forme alternative di branding
    normalmente nelle sponsorizzazioni c’è la visibility (presenza del logo) necessaria, ma non sufficiente.
    Noi diciamo che dev’essere impattante, coerente (Lancia – cinema col Biografilm), alternativo (festival del cinema di Venezia e la creazione del Lancia Café). Il target e il brand entrano così in contatto in modo naturale
    2. Creazione di contenuti: tutto il lancio di mito è stato creato su questo concetto. Esempi: la mostra di Crepax alla triennale di Milano (mettendo una Giulietta alfa Romeo, l’auto del personaggio Valentina). Mostra di Boccioni: una scultura che si legava al mondo dell’arte in movimento.
    Milano Jazzin’ festival: ritorno a Milano di Alfa Romeo. È diventato un appuntamento fisso dell’estate milanese. È stato organizzato a titolo gratuito un concerto dei Justice. Chi voleva venire doveva collergarsi sul sito e scaricarsi il biglietto (8.000 nominativi in una settimana con breve indagine di mercato). Altre 5000 persone sono entrate per ragioni di sicurezza.
    Co-produzione
    Rock ‘n’ music planet: Red Ronnie ha una collezione di memorabilia che ha affidato a Milano come museo del Rock. Progetto intergrato con l’Expò 2015. Fiat coproduce questo evento che ha costruito una struttura totalmente rivestita con il materiale di comunicazione come luogo di ritrovo in piazza Duomo a Milano per 5 mesi. Sta diventando un posto di grandissima affluenza: 18.000 biglietti. Presentazioni di video, dischi, servizio televisivi."

    Daniele Federico
    http://www.alphabetcity.it
    http://www.festivaloffestivals.org
    • 07 Nov 2008, 6:49 pm