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• Freelancer Brand Planning / Markenberatung ODER Warum Marken wieder verstanden werden müssen.

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  Birthe Staudinger    Premium Member

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  29 Feb 2012, 6:35 pm

  Freelancer Brand Planning / Markenberatung ODER Warum Marken wieder verstanden werden müssen.

  Ich suche ab Anfang März wieder spannende Freelance Angebote und interessante Projekte im Bereich Brand Planning, Marketing und Kommunikation sowohl auf Agentur- als auch Kundenseite.
  
  **************************************
  
  Marken und Werbung sind multimedialer und omnipräsenter als jemals davor. Und trotzdem -oder gerade deswegen- verstehen die Menschen (auch gerne als "Verbraucher" bezeichnet) diese weniger als jemals zuvor. Setzen Sie sich in eine Bar und lauschen Sie den Gesprächen am Nachbarstisch. "Hast du die neue xyz Werbung gesehen?". "Ja. Aber ich weiß nicht, was sie mir sagen soll". So geht es nicht nur den Menschen draußen. So geht es auch mir oft.
  
  Werbung soll verständlich sein. Marken sollen verstanden werden. Zum Brand Planning gehört natürlich (und aus seiner Geschichte heraus) das Kennen der aktuellen Markt-Media-Studien, die Interpretation von Zahlen in Berichtsbänden und Excel-Dateien, ein tiefes Trendgespür sowie die Definition des Kernbedürfnisses. Das gehört zum Handwerkszeug jedes Brand Planners. Die Gefahr dabei ist aber, alles etwas abstrakt zu machen. Noch abstrakter. Den Wald vor lauter Bäumen nicht zu sehen. Ein theoretischer Wald, in dem sich auch die Marketing-Abteilung oft verliert. Verständlicher wird die Marke davon nicht.
  
  Neben all diesen Zahlen und Marktforschungsergebnissen gibt es auch ganz schlichte Wahrheiten. Welche, die uns im wahren Leben begegnen. Die uns die Menschen in der Marktforschung so gar nicht mitteilen werden/wollen/können. Sie sind ganz simpel. Können vielleicht nicht mal bewiesen werden. Aber sie sind da draußen. Und wenn man das kreative Potenzial mitbringt, die vorhandenen Marketingergebnisse mit dieser schlichten Wahrheit zu kombinieren, dann werden Marken plötzlich wieder verstanden. Denn wenn das in einer starken Kreationsumsetzung zu den Menschen gelangt, werden sie hinschauen. Sich wiederfinden. Nicken. Und abends in der Bar sagen: "Hast du die neue xyz Werbung gesehen? Die ist soooo cool. Und trifft es genau".
  
  Auf diesem Weg möchte ich Sie gerne unterstützen.
  This post was modified on 01 Mar 2012 at 12:52 pm.
  Birthe Staudinger wrote: > Ich suche ab Anfang März wieder spannende Freelance Angebote und > interessante Projekte im Bereich Brand Planning, Marketing und > Kommunikation sowohl auf Agentur- als auch Kundenseite. > > ************************************** > > Marken und Werbung sind multimedialer und omnipräsenter als jemals > davor. Und trotzdem -oder gerade deswegen- verstehen die Menschen > (auch gerne als "Verbraucher" bezeichnet) diese weniger als jemals > zuvor. Setzen Sie sich in eine Bar und lauschen Sie den Gesprächen am > Nachbarstisch. "Hast du die neue xyz Werbung gesehen?". "Ja. Aber ich > weiß nicht, was sie mir sagen soll". So geht es nicht nur den > Menschen draußen. So geht es auch mir oft. > > Werbung soll verständlich sein. Marken sollen verstanden werden. Zum > Brand Planning gehört natürlich (und aus seiner Geschichte heraus) > das Kennen der aktuellen Markt-Media-Studien, die Interpretation von > Zahlen in Berichtsbänden und Excel-Dateien, ein tiefes Trendgespür > sowie die Definition des Kernbedürfnisses. Das gehört zum > Handwerkszeug jedes Brand Planners. Die Gefahr dabei ist aber, alles > etwas abstrakt zu machen. Noch abstrakter. Den Wald vor lauter Bäumen > nicht zu sehen. Ein theoretischer Wald, in dem sich auch die > Marketing-Abteilung oft verliert. Verständlicher wird die Marke davon > nicht. > > Neben all diesen Zahlen und Marktforschungsergebnissen gibt es auch > ganz schlichte Wahrheiten. Welche, die uns im wahren Leben begegnen. > Die uns die Menschen in der Marktforschung so gar nicht mitteilen > werden/wollen/können. Sie sind ganz simpel. Können vielleicht nicht > mal bewiesen werden. Aber sie sind da draußen. Und wenn man das > kreative Potenzial mitbringt, die vorhandenen Marketingergebnisse mit > dieser schlichten Wahrheit zu kombinieren, dann werden Marken > plötzlich wieder verstanden. Denn wenn das in einer starken > Kreationsumsetzung zu den Menschen gelangt, werden sie hinschauen. > Sich wiederfinden. Nicken. Und abends in der Bar sagen: "Hast du die > neue xyz Werbung gesehen? Die ist soooo cool. Und trifft es genau". > > Auf diesem Weg möchte ich Sie gerne unterstützen.