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  Stephan Giesecke    Premium Member

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  17 May 2008, 12:47 pm

  Ikea-Ambush?

  kurze Frage:
  
  habe kürzlich einen neuen Ikea-Werbespot gesehn, bei dem zwei Jungs den Schrank ihrer Eltern als Torwand nutzen. -Am Ende kommt raus, alles von Ikea ist toll, blabla...
  Ist ikea offizieller Sponsor der EM? und nun das eigntlich verzwickte: Man sieht einen ganz klassischen Werbespot im Fernsehen, wir sehr Guerilla wäre das denn nun, wenn es sich tatsächlich um einen Ambush handelte? Dies wirft die nächste Frage auf: kann ein Ambush auch mal nicht GM sein bzw. andersherum?
  
  Mir fält auf, dass hier oft im Camp einfach nur um Begrifflichkeiten gestritten/dikutiert wird, gibt es da nicht ein Buch, wo sich jemand einmal die Mühe gemacht hat wirklich klare Definitionen zu entwickeln?
  
  Stephan Giesecke wrote: > kurze Frage: > > habe kürzlich einen neuen Ikea-Werbespot gesehn, bei dem zwei Jungs > den Schrank ihrer Eltern als Torwand nutzen. -Am Ende kommt raus, > alles von Ikea ist toll, blabla... > Ist ikea offizieller Sponsor der EM? und nun das eigntlich > verzwickte: Man sieht einen ganz klassischen Werbespot im Fernsehen, > wir sehr Guerilla wäre das denn nun, wenn es sich tatsächlich um > einen Ambush handelte? Dies wirft die nächste Frage auf: kann ein > Ambush auch mal nicht GM sein bzw. andersherum? > > Mir fält auf, dass hier oft im Camp einfach nur um Begrifflichkeiten > gestritten/dikutiert wird, gibt es da nicht ein Buch, wo sich jemand > einmal die Mühe gemacht hat wirklich klare Definitionen zu entwickeln?
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  Stephan Giesecke    Premium Member

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  18 May 2008, 7:22 pm

  Re^2: Ikea-Ambush?

  naja, ist schon ein riesen Zufall, dass -huch- gerade jetzt kurz vor der EM Ikea mit Fußball werbung macht, oder? Also ich bn mir schon ziemlich sicher, dass sie auf der eben gerade vorbeirauschenden Fußballwelle mitsurfen möchten. Und ob sie das nächstes Jahr dann auch machen bleibt abzuwarten. Aber ich glaube da "ambushen" sie eher wieder Weihnachten und lassen jemanden zu Knut über einen Baum stolpern. (versteht man, was ich meine?)
  
  Auf jeden Fall glaube ich, dass bei der Fifa gerade ein paar Jungs ihre Köpfe an die Torwand hauen und grübeln, wie sie Ikea dafür dran kriegen können! Meinst Du nicht?
  
  Die Sache mit dem Buch:
  jetzt mal angenommen, zum Beispiel Herr Levinson hätte (vielleicht hat er, keine Ahnung - habe das Buch immernoch nicht!) eine klare Definition angebracht, sowas wie "Jeder der auf, egal wie subtile Art und Weise durch minimale Abkehr von seiner gewöhnlichen Kommunikation abweicht um bei bestehenden und potentiellen Konsumenten eine emotionale Bindung/Brücke zwischen sich und einem in der öffentlichkeit stehenden bzw. diskutierten Ereignis zu schaffen, betreibt Ambush-Marketing!" dann bräuchten wir nurnoch streiten, ob Ikea genau das wollte und ich muss sagen, dass wäre dann ziemlich klar.
  Das wichtige aber, und jetzt kommts, wirklich völlig egal ob nun Guerilla-, Ambush-, Viral- oder sonst wie Marketing drauf steht, das macht doch der Kampagne nichts. der Spot wird gesendet, der eine denkt an Em, der andere an Schränke, die meisten Jungs an die Mama, die im Spot im Bett liegt und fahren am Wochenende zu Ikea und kaufen unvollständge skandinavische Möbel - hoffentlich eben.
  Man könnte also sofort anfangen und drüber diskutieren, ob das nun eine guteLeistung der Agentur war oder nicht und ob die Kampagne wohl Erfolg haben wird.
  Fände ich persönlich wichtiger. Wie siehst Du das? -Andere natürlich auch gern!
  This post was modified on 18 May 2008 at 07:23 pm.
  Stephan Giesecke wrote: > naja, ist schon ein riesen Zufall, dass -huch- gerade jetzt kurz vor > der EM Ikea mit Fußball werbung macht, oder? Also ich bn mir schon > ziemlich sicher, dass sie auf der eben gerade vorbeirauschenden > Fußballwelle mitsurfen möchten. Und ob sie das nächstes Jahr dann > auch machen bleibt abzuwarten. Aber ich glaube da "ambushen" sie eher > wieder Weihnachten und lassen jemanden zu Knut über einen Baum > stolpern. (versteht man, was ich meine?) > > Auf jeden Fall glaube ich, dass bei der Fifa gerade ein paar Jungs > ihre Köpfe an die Torwand hauen und grübeln, wie sie Ikea dafür dran > kriegen können! Meinst Du nicht? > > Die Sache mit dem Buch: > jetzt mal angenommen, zum Beispiel Herr Levinson hätte (vielleicht > hat er, keine Ahnung - habe das Buch immernoch nicht!) eine klare > Definition angebracht, sowas wie "Jeder der auf, egal wie subtile Art > und Weise durch minimale Abkehr von seiner gewöhnlichen Kommunikation > abweicht um bei bestehenden und potentiellen Konsumenten eine > emotionale Bindung/Brücke zwischen sich und einem in der > öffentlichkeit stehenden bzw. diskutierten Ereignis zu schaffen, > betreibt Ambush-Marketing!" dann bräuchten wir nurnoch streiten, ob > Ikea genau das wollte und ich muss sagen, dass wäre dann ziemlich > klar. > Das wichtige aber, und jetzt kommts, wirklich völlig egal ob nun > Guerilla-, Ambush-, Viral- oder sonst wie Marketing drauf steht, das > macht doch der Kampagne nichts. der Spot wird gesendet, der eine > denkt an Em, der andere an Schränke, die meisten Jungs an die Mama, > die im Spot im Bett liegt und fahren am Wochenende zu Ikea und kaufen > unvollständge skandinavische Möbel - hoffentlich eben. > Man könnte also sofort anfangen und drüber diskutieren, ob das nun > eine guteLeistung der Agentur war oder nicht und ob die Kampagne wohl > Erfolg haben wird. > Fände ich persönlich wichtiger. Wie siehst Du das? -Andere natürlich > auch gern!
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  Stephan Giesecke    Premium Member

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  19 May 2008, 2:44 pm

  Re^4: Ikea-Ambush?

  Du hast Recht, Weihnachten ambusht sicherlich niemand - Wer sponsert das denn normaler Weise? -Das meinte ich eigentlich nicht so ernst. Und für die Angewohnheit von hinten durch den Darm ins Auge zu piecksen möchte ich mich entschuldigen.
  
  Die Fifa-Mannschaft, die versucht Ikea dran zu kriegen, gibt es meines Erachtens garantiert, denn selbst wenn alle sich selbst relativ sicher sind, dass es eigentlich kein Ambush ist, macht es doch wirklich Sinn sich mal einen Nachmittag zusammenzusetzen und zu gucken, wie man es der Welt aber so hinstellt, denn eine erfolgreiche Klage gegen Ikea würde doch Geld für die Fifa bedeuten!
  
  Ebenfalls hast Du Recht, dass es wenig sinnvoll ist weiter über das Ikea Beispiel zu streiten. Dann könnten wir auch gleich über die Existenz eines Gottes diskutieren. Deine Meinung ist, Ikea zielt nicht auf die EM ab, meine ist, der Zeitpunkt um mit Fußball ins Herz des Konsumenten zu treffen ist momentan zu gut gewählt um einfach nur zufällig zu sein. Nächstes Jahrt ohne Em und Fußball in einem Spot, wäre auch für mich ganz klar kein Ambush!
  
  Zu der EM- Bahnkarte:
  tja, was gibts da? Die Bahn wird es sicher etwas kosten lassen, dass sie "Em" sagen und drucken darf und es wäre ja schlicht dumm nicht noch zwei drei Sachen drumherum zu machen, außer hier und da "DB" hinzudrucken.
  Für mich fällt das aber grundsätzlich in die Schiene Sponsoring. Einziger Streitpunkt wäre nun, ob es sich dann dabei wegen der Produkt-Modifikation einer Bahncard nicht sogar um Guerialla-Producting handelte. Ich finde nicht wirklich, aber da höre ich nun gerne Dich! (Antwort kann dauen - bin eine Woche unabkömmlich)
  
  Beste Grüße
  
  Stephan Giesecke wrote: > Du hast Recht, Weihnachten ambusht sicherlich niemand - Wer sponsert > das denn normaler Weise? -Das meinte ich eigentlich nicht so ernst. > Und für die Angewohnheit von hinten durch den Darm ins Auge zu > piecksen möchte ich mich entschuldigen. > > Die Fifa-Mannschaft, die versucht Ikea dran zu kriegen, gibt es > meines Erachtens garantiert, denn selbst wenn alle sich selbst > relativ sicher sind, dass es eigentlich kein Ambush ist, macht es > doch wirklich Sinn sich mal einen Nachmittag zusammenzusetzen und zu > gucken, wie man es der Welt aber so hinstellt, denn eine erfolgreiche > Klage gegen Ikea würde doch Geld für die Fifa bedeuten! > > Ebenfalls hast Du Recht, dass es wenig sinnvoll ist weiter über das > Ikea Beispiel zu streiten. Dann könnten wir auch gleich über die > Existenz eines Gottes diskutieren. Deine Meinung ist, Ikea zielt > nicht auf die EM ab, meine ist, der Zeitpunkt um mit Fußball ins > Herz des Konsumenten zu treffen ist momentan zu gut gewählt um > einfach nur zufällig zu sein. Nächstes Jahrt ohne Em und Fußball in > einem Spot, wäre auch für mich ganz klar kein Ambush! > > Zu der EM- Bahnkarte: > tja, was gibts da? Die Bahn wird es sicher etwas kosten lassen, dass > sie "Em" sagen und drucken darf und es wäre ja schlicht dumm nicht > noch zwei drei Sachen drumherum zu machen, außer hier und da "DB" > hinzudrucken. > Für mich fällt das aber grundsätzlich in die Schiene Sponsoring. > Einziger Streitpunkt wäre nun, ob es sich dann dabei wegen der > Produkt-Modifikation einer Bahncard nicht sogar um > Guerialla-Producting handelte. Ich finde nicht wirklich, aber da höre > ich nun gerne Dich! (Antwort kann dauen - bin eine Woche unabkömmlich) > > Beste Grüße
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