Kinder-, Jugend- und Familienmarketing

Die Gruppe Kinder-, Jugend- und Familienmarketing soll den Austausch der Mitglieder über Neuigkeiten aus der Zielgruppe, Ergebnisse aus aktuellen Studien, aber vor allem auch über die eigenen Erfahrungen aus der täglichen Marketingarbeit mit und für Kinder, Jugendliche und ihre Familien, ermöglichen.

Kinder, Jugendliche und Familien als bunte und facettenreiche Zielgruppen

Rennfahrer, Girlie, Träumer, Streber, Trendsetter, Fan oder Sänger – in jedem Kind oder Jugendlichen steckt eine einzigartige Persönlichkeit. Das Familienleben mit den unterschiedlichen Charakteren ist chaotisch, spannend, interessant und jeden Tag anders.

Junge Augen sehen anders!

Für den ein oder anderen Erwachsenen mag es überraschend sein, aber: Die Erlebniswelten von Kindern und Jugendlichen sind andere als die der Erwachsenen. Die junge Generation hat ihre eigene Sprache und Ausdrucksweise, ihre eigene Denke und ihre eigene Sicht auf das, was sie umgibt.

Derzeit gibt es in Deutschland rund 8,1 Millionen Familien mit minderjährigen Kindern, in denen insgesamt etwa 14,6 Millionen Kinder und Jugendliche leben (Vgl. Statistisches Bundesamt Deutschland, 2010). Die jungen Menschen sind kleine Konsumenten und Kunden – ihnen steht viel Geld für Ausgaben zur Verfügung. Im Jahr 2010 beispielsweise haben Kinder und Jugendliche im Alter von 6 bis 19 Jahren in Deutschland insgesamt 18,75 Mrd. Euro eingenommen (Vgl. Trend Tracking Kids 2010).

Als Mitentscheider im Haushalt der Familien werden sie von Eltern zudem als Ansprechpartner bei Käufen ernst genommen. Selbst bei größeren Anschaffungen wie beispielsweise Unterhaltungselektronik oder Autos werden Kinder und Jugendliche häufig in die Kaufentscheidungen ihrer Eltern mit einbezogen (Vgl. KidsVA 2011)

Die Welt mit den Augen der Kinder, Jugendlichen und ihrer Familien sehen…

…ist deshalb die Kunst und die Aufgabe von Marketingentscheidern, Kommunikations- und Medienprofis sowie Werbetreibenden, um mit der entsprechenden Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihnen „auf Augenhöhe“ zu begegnen. Hier in der Gruppe können sowohl Experten als auch Neueinsteiger Erfahrungen miteinander teilen und Anregungen und Impulse für den Dialog mit der bunten und facettenreichen Zielgruppe erhalten.

Wir freuen uns auf konstruktive Diskussionen sowie einen regen Austausch und wünschen allen Mitgliedern viel Spaß!