Kinder- und Familienmarketing

Die Gruppe „Kinder- und Familienmarketing“ ist ins Leben gerufen worden, um einen Austausch zwischen ihren Mitgliedern zu ermöglichen: Ein Austausch über Neuigkeiten von der Zielgruppe, Ergebnisse von Studie und Untersuchungen, aber vor allem auch über eigene Erfahrungen aus der Marktingarbeit mit und für Kinder und ihre Familien.

Kinder und Familien sind die interessanteste Zielgruppe

Kinder sind Rennfahrer, Girlies, Träumer, Streber, Trendsetter, Fans, Sänger. Das Familienleben mit ihnen ist chaotisch, spannend, interessant und jeden Tag anders. Die Zielgruppe der Kinder und ihrer Familien ist bunt und facettenreich.
So verschieden wie Kinder sind, sind auch ihre Erlebniswelten. Sie haben ihre eigene Sprache, ihre eigene Denke und ihre eigene Sicht auf das, was sie umgibt.
Für viele Erwachsene ist das überraschend, denn die eigene Kindheit scheint erst gestern gewesen zu sein.

Aber Kinderaugen sehen anders!

Es gibt in Deutschland 12,3 Millionen Familien mit minderjährigen Kindern. Sie sind kleine Konsumenten und somit auch kleine Kunden. Ihnen steht mehr Geld zur Verfügung als in der Vergangenheit. Kinder und Jugendliche (6 bis 19 Jahre) in Deutschland haben im Jahr 2007 23,1 Mrd. Euro eingenommen, zwei Milliarden mehr als 2006, eine Steigerung um 9%. Damit steht der jungen Generation so viel Geld wie noch nie zur Verfügung. Dabei gibt es nicht nur ein Plus beim Gehalt, sondern auch eine Steigerung beim Taschengeld um 20%. (Vgl. iconkids & youth 2008)

Sie sind aber auch Mitentscheider im Haushalt der Familie. Sie werden deshalb von den Eltern als Ansprechpartner bei Käufen ernst genommen. Denn wen fragen die Eltern hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das Kind etwas einkaufen wollen? Beim Kind selbst. (Vegl. KidsVA 2008).

Kinder und Jugendliche beeinflussen ihre Eltern aber auch bei größeren Anschaffungen: bei der Wahl des Autotyps werden sie in die Kaufentscheidung mit einbezogen. (Vgl. Kompetenzzentrum „Frau und Auto“ der Hochschule Niederrhein)

Die Welt mit Kinderaugen zu sehen…

…das ist die Kunst und gleichzeitig die Aufgabe von Marketingentscheidern, -fachleuten und Werbungtreibenden, um mit der Zielgruppe Kinder und Familien in Kontakt zu treten.