LEAD USER Innovation

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  • Carina GROSSALBER
    Carina GROSSALBER    Premium Member   Group moderator
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    IDENTITAT 2010 - LEAD User Workshop
    Bei einem Workshop der Internal Branding-Experten IDENTITÄTER am 4. und 5. Oktober in Wien diskutierten Experten über die jüngsten Trends und übersetzten die Ideen auch gleich in konkrete Führungsansätze. Herangezogen wurde dabei die LEAD User Methode des Wiener Unternehmens LEAD Innovation, das sich auf die Entwicklung "echter" Innovationen mit Hilfe der Integration von Anwendern und der Berücksichtigung ähnlicher Bereiche stützt.

    Auffällig war, dass das Bewusstsein für die Bedeutung der Unternehmensmarke im HR-Bereich gestiegen ist, aber auch die Erkenntnis, dass Marke dem Mitarbeiter nicht nur "eingebrannt" werden darf; die Markenbildung und -bindung ist ein Prozess, in dem gegeben und genommen wird. Insofern gab es eine Fülle interessanter Vorschläge, wie Unternehmen mit Hilfe der Marke führen können.

    Diese Ideen wurden in weiterer Folge zu drei neuen Konzepten gebündelt:

    Ergebnis eins war die Forderung nach der Installierung sogenannter "Brand Angels" im Unternehmen - das sind "positiv Verhaltensauffällige", die die Verantwortung, aber auch den Freiraum haben, die Marke lebendig werden zu lassen. "Die können ruhig auch gegen den Strich gebürstet sein", sagt Axel Ebert, Partner der IDENTITÄTER. Ausschließlich die gute Nachricht zu überbringen sei nicht möglich, es gebe ja ein gesundes Misstrauen gegen die Marke, weil "die Mitarbeiter Angst vor einer Gehirnwäsche" haben. Zweites Ergebnis des Workshops: Die Marke soll als "Brand Strategy Link" die Brücke zwischen Vision und Strategie schließen und beispielsweise bei der Balanced Score Card-Methode Synergien zwischen der Marke und den einzelnen Managementtools ermöglichen. Ergebnis Nummer drei: Eine Art "Brand Piano" soll das Internal Branding analysieren und Marke messbar machen, es sollen harte und weiche Fakten gleichermaßen berücksichtigt werden.

    Quelle:
    WirtschaftsBlatt
    http://www.wirtschaftsblatt.at/archiv/442588/index.do
    • 18 Oct 2010, 09:39 am