Energie und mehr
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Philipp Mertens Group moderatorThe company name is only visible to registered members.Neue Studie: Virtuelle Stromunternehmen als Zukunft des Energiemarktes
„Stromvermarktung boomt!“ schrieb Anfang 2010 der Telecom Handel und spielte damit auf die von „PortalHaus“ neu-geschaffene Vertriebsmöglichkeit für Telekommikations-Fachhändler von einer Vielzahl von Stromtarifen verschiedener Anbieter an. In der gleichen Ausgabe stellte das Fachmagazin in einer Sonderbeilage den Fachhändlern die provokative Frage „Mit oder gegen den Strom?“ und forderte sie damit indirekt zur Vermittlung von Stromverträgen auf. Hinzu kommt, dass seit dem 01.09.'09 mit blau.de auch der erste ernst zunehmende Discounter aus dem Mobilfunkumfeld in den Strommarkt gestartet ist. Das nationale Angebot der Hamburger konzentriert sich dabei auf das neue Segment des Discountökostroms.
Auf Grund dieser Entwicklungen setzt sich eine aktuelle Studie mit verschiedenen Wettbewerbsstrategien für Stromanbieter auf dem „liberalisierten“ deutschen Energiemarkt am Beispiel des Marktes für virtuelle Mobilfunknetzanbieter auseinander. Aber wie so oft in der Literatur, wurde auch diese Publikation von der Realität bereits eingeholt, sodass bei der Studienveröffentlichung, die als Zukunftsszenario beschriebenen Ereignisse, bereits begonnen haben. Allerdings zeigt diese Entwicklung nicht nur, dass der Wandel des Energiemarktes an Geschwindigkeit zugenommenen hat und, dass die getroffenen Prognosen realistisch sind, sondern auch, dass sich die zahlreichen „Strom-Player“ spätestens jetzt Gedanken über alternative Vertriebsmodelle und Markenkooperationen machen sollten, um die Neuverteilung der interessanten Marktsegmente nicht zu verschlafen.
Die aktuelle Expertenstudie spannt einen Bogen zwischen den Parallelen der historischen Entwicklung des Strom- und Mobilfunkmarktes zur wertschöpfungsbezogenen Vergleichbarkeit von potenziellen Geschäftmodellen der beiden Industrien. Ziel ist es dabei aufzuzeigen, welche alternativen Vertriebs- und Vermarktungsmodelle auf dem Mobilfunkmarkt in der Vergangenheit zum Erfolg geführt haben und welche davon auf den Strommarkt zu übertragen sind. Die Studie zeigt Ideen und Strategien am Beispiel der Mobilfunkbranche auf, die diese Marktentwicklung bereits erfolgreich durchlebt hat.
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- 12 May 2010, 8:49 pm
