In dieser Gruppe diskutieren wir aktuelle Themen und Probleme innerhalb des Markenmanagements und der Markenidentität. Sie ist allgemein offen für alle Themengebiete in diesem Bereich und soll den Mitgliedern wichtige Anregungen für ihre tägliche Markenarbeit bieten und sie in diesem Sinne auch inspirieren. Wir verstehen die Marke als ein Nutzenbündel, welches weit über rechtliche Aspekte hinausgeht und damit auch strategische und operative Fragen tangiert.

Ausdrücklich erwünscht sind insbesondere Diskussionen im Kontext einer multisensual ausgerichteten Markenführung , die alle Sinne ganzheitlich anspricht. Ein Schritt in diese Richtung ist beispielsweise die akustische Markenführung (oder auch Audio-Branding) oder eine Markenkommunikation über den Einsatz eines gezielt ausgewählten Duftes, der zur Marke im Sinne ihrer Markenidentität passt. Die multisensuale Markenführung dringt immer mehr in das Bewusstsein von Markenverantwortlichen und soll daher nicht ausgeschlossen werden und ganz im Gegenteil sogar ein Zentrum der Diskussion sein.