Markenmanagement

Hier werden strategische Fragen des Markenmanagements erörtert. Es geht folglich um Grundsatzentscheidungen im Markenmanagement, die einen eher langfristigen Bezug haben.

Das operative Markenmanagement bezieht sich primär auf die Umsetzung der im strategischen Markenmanagement festgelegten Grundsatzentscheidungen: Markenkommunikation, -distribution, -pricing, Leistungsausgestaltung der Marke.

In diesem Forum werden Methoden zur Erfolgsmessung der im strategischen und operativen Markenmanagement konzipierten Aktivitäten diskutiert. Hierzu zählt insbesondere die Erfassung der multisensualen Markenwahrnehmung auf Seiten der Rezipienten. Aber auch Themen zur Markenbewertung (Markenwert) und zum psychologischen Markenwert (Markenstärke) sind hier von Wichtigkeit.

Diskussion von Möglichkeiten zur multisensualen Ausgestalung der Marke und ihrer Identität.

Hier geht es um Aspekte im Rahmen der akustischen Markenführung (Audio-Branding), die als eine spezielle Ausprägungsform der multisensualen Markenführung verstanden werden kann.

Hier können wissenschaftliche Arbeiten zum Thema "Markenmanagement" und benachbarten Gebieten (z.B. der Psychologie) vorgestellt, besprochen und erörtert werden. Ziel ist ein wissenschaftlicher Austausch zwischen Studenten, Wissenschaftlern und anderen Interessierten!

Kritische Auseinandersetzungen zum Nutzen innovativer Medien/Werbeträger. Perspektiven, Ausblicke usw.

Hier können Dienstleistungen, (Projekt-)angebote, Anfragen, Jobs und Ähnliches inseriert werden, die einen klaren Bezug zum Markenmanagement haben.

Hier können Themen erörtert werden, die sich nicht eindeutig den obigen Kategorien zuordnen lassen, aber dennoch für die Markenführung eine Relevanz besitzen.

Sonstiger Austausch der Gruppenmitglieder sowie mögliche persönliche Vorstellung der neuen Mitglieder der Gruppe "Markenmanagement".

Archiv der von den Gruppen-Moderatoren an die Mitglieder versendeten Rundschreiben.