Emotionales Marketing - Emotionale Werbung

Emotionales Marketing - Emotionale Werbung

Posts 1-7 of 7
  • Till Neitzke
    Till Neitzke    Premium Member   Group moderator
    The company name is only visible to registered members.
    Marken und Ihre Definition
    Muss eine Marke emotional sein??

    Lassen sich diese vier Bestandteile ohne Emotionalität darstellen?

    Markenidentität
    Markenpositionierung
    Markenelemente
    Markenimage
    Gilt dies nur für B2C Marken oder auch für B2B Marken?
    • 30 Nov 2007, 2:44 pm
  • Michael Wehe
    Michael Wehe    Premium Member
    The company name is only visible to registered members.
    Re: Marken und Ihre Definition
    Lassen sich diese vier Bestandteile ohne Emotionalität darstellen?
    Markenidentität     nein
    Markenpositionierung marktlich ja, werblich nein
    Markenelemente nein
    Markenimage nein
    Gilt dies nur für B2C Marken oder auch für B2B Marken? für beide

    Eine Marke unterscheidet sich vom Produkt dadurch, dass sie eine eigene Persönlichkeit hat und dem Verbraucher Orientierung bietet, was eine erhebliche Kommunikationsleistung voraussetzt.

    Eine Persönlichkeit ohne emotionale Seiten kann ich mir nicht vorstellen.

    LG

    Michael Wehe
    • 30 Nov 2007, 3:02 pm
  • Post visible to registered members
  • Theo van der Burgt
    Theo van der Burgt    Premium Member
    The company name is only visible to registered members.
    Re^2: Marken und Ihre Definition
    Hallo zusammen,

    auch von meiner Seite ein allumfängliches "NEIN". Natürlich geht es ohne Emotionen, aber was ist dann die Marke? Ein Erinnerungswert? Nicht einmal den hat sie doch dann! Persönlichkeit einer Marke, und da mühen sich die Kollegen der Marketer ja nun wirklich, ist das, was sie repräsentieren soll und muss. Und Persönlichkeit hat immer sehr viel mit Emotionen zu tun, mit persönlichem Profil, sozusagen auch mit "Charakter"

    Viele Grüße an alle

    Theo van der Burgt

    P.S.: Das Buch "Wie Werbung wirkt" ist aus meiner bescheidenen Sicht eines der besten der letzten Jahrzehnte zu diesem Bereich und die aufgearbeiteten sind einfach wie revolutionär, aber verständlich und genial eindeutig!
    • 10 Jan 2008, 6:21 pm
  • Michael Oestreich
    Michael Oestreich    Premium Member
    The company name is only visible to registered members.
    Re^3: Marken und Ihre Definition
    Hallo zusammen,

    ja! Eine Marke ist emotional und kann ohne Emotion keine Marke sein. Die Emotion ist gleich der Bedeutung, die die Marke für den Kunden hat, für das, was über den rein rationalen Nutzen des Produktes / der Dienstleistung hinausgeht. Die Emotion der Marke muss aufgebaut und gepflegt werden, und wenn das gut funktioniert hat, bekommt das Produkt einen echten "Markenwert". Dem Kunden ist die Marke wichtig geworden, er hat eine starke Beziehung zu "seiner" Marke entwickelt. Und Beziehungen sind bekanntlich meist sehr emotional. Allerdings müssen Beziehungen auch sensibel gepflegt werden, sonst leiden sie und das Produkt wird wieder auf den rein rationalen Nutzen reduziert.
    • 14 Jan 2008, 6:28 pm
  • Post visible to registered members
  • Wolfgang Hothum
    Wolfgang Hothum    Premium Member
    The company name is only visible to registered members.
    Re: Marken und Ihre Definition
    Eine echte Marke IST immer eine Persönlichkeit – und damit verfügt sie grundsätzlich und in jeder Dimension
    über emotionale Komponenten. Ob diese (und in welchem Umfang) aktiviert werden, steht dagegen auf einem ganz anderen Blatt.

    Beste Grüße
    Wolfgang Hothum
    • 13 Aug 2010, 11:15 am