Marketing & Kommunikation Schweiz - Die vernetzte Marketingwelt
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Dino Dumoulin Premium MemberThe company name is only visible to registered members.Warum kaufen wir bestimmte Produkte häufig, andere nur selten? Die Gründe dafür sind emotionaler als uns bewusst ist. Im Produktemarketing ist das Wissen um diese Emotionen deshalb immens wichtig und muss darum möglichst umfassend gesammelt werden. Sonst laufen gesamte Produktegruppen Gefahr, gänzlich in vergessenheit zu geraten. Schrille Werbung ist kein Garant für späteren Markterfolg. Insbesondere dann, wenn die Konsumenten nicht verstanden wurden.22 Sep 2011, 5:55 pmDie Konsumenten nicht verstanden
Dem Käufer muss man den Wunsch von den Augen ablesen. Der emotionale Nutzen einer Marke muss in den Vordergrund treten. Doch darf dies nicht losgelöst vom Produkt in einer schönen Werbewelt geschehen. Man muss die Wünsche und Bedürfnisse der Käufer verstehen. Die Entscheidung für eine Marke hat viel mit Psychologie und sozialer Wirkung zu tun.
