Marketing Community Austria

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  • Harald Schrefl
    Harald Schrefl    Premium Member   Group moderator
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    Online-PR im Wandel
    Das Internet hat die Unternehmenskommunikation nachhaltig verändert. Ein gutes Beispiel dafür ist die Pressemitteilung. Die Online-Pressemitteilung ist heute weit mehr als die digitale Form der klassischen Pressemitteilung. Sie entwickelt sich zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument mit einer neuen Ausrichtung, neuen Inhalten und Formaten.

    Die Online-PR Studie von PR-Gateway befasst sich mit dem Wandel der Pressearbeit in der Online-PR und den daraus resultierenden Auswirkungen auf die Form und den Inhalt der Pressemitteilungen:

    - Über 73 Prozent der untersuchten Pressemitteilungen haben bereits den Wandel von der klassischen zur Online-Pressemitteilung vollzogen und entsprechen nicht mehr den Inhalts- und Formkriterien der klassischen Pressemitteilung.

    - Ein Großteil der Online-Pressemitteilungen entspricht eher der Form eines Fachbeitrags, als der klassischen Meldungsform. Über 63 Prozent der Meldungen sind in der Artikelform verfasst. Mehr als 16 Prozent der Pressemitteilungen weichen völlig von dem klassischen Nachrichtenformat ab.

    - Auch inhaltlich ändert sich die Ausrichtung der Pressemitteilung. Etwa 13 Prozent der Pressemeldungen locken Leser mit themenspezifischen Tipps und Ratschlägen, statt mit Unternehmen- und Produktnachrichten.

    - Obwohl die Suchmaschinenoptimierung in der PR noch wenig verbreitet ist, sind bereits mehr als 23 Prozent der untersuchten PR-Mitteilungen keywordoptimiert.

    - Knapp 72 Prozent der Online-Pressemitteilungen enthalten Hyperlinks und bei fast 30 Prozent der PR-Texte sind die Links sogar mit speziellen Ankertexten hinterlegt.

    - Während bei fast allen Pressemitteilungen Pressefotos, Grafiken oder Abbildungen integriert sind, ist das Video als Illustrationselement der Online-Pressemitteilung noch relativ neu und daher noch nicht so verbreitet. Bereits rund sechs Prozent der Meldungen sind durch ein Video aufgewertet.

    Kostenloser Download der kompletten Studie:
    http://www.pr-gateway.de/docs/online-pr-studie-pressemitteil...

    Herzliche Grüße,
    Harald Schrefl
    http://www.webperfect.at
    • 27 Jan 2012, 08:59 am