Marketing Community Austria

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  • Roman Anlanger
    Roman Anlanger    Premium Member   Group moderator   Ambassador   Xpert Ambassador
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    Behavioral Targeting - ein Trend-Thema für 2009?
    66 % der Online-Marketing-Entscheider wollen 2009 verhaltensorientierte Werbetechniken wie z.B. "Behavioral Targeting (http://de.wikipedia.org/wiki/Predictive_Behavioral_Targeting) einsetzen, so das Ergebnis einer Studie der Technischen Universität München. Mehr dazu: http://www.ecin.de/news/2008/12/12/12664/index.html

    Wie sehen Sie die Entwicklung rund um Behavioral Targeting und welche anderen Trends gibt es Ihrer Meinung nach?
    • 15 Jan 2009, 3:23 pm
  • Siegfried Stepke
    Siegfried Stepke    Premium Member   Group moderator
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    Re: Behavioral Targeting - ein Trend-Thema für 2009?
    Hallo Herr Anlanger,

    ich beobachte Ihre interessante Frage seit 10 Tagen und dass es darauf keine Reply gibt, ist in gewissem Sinne auch schon eine Antwort ;-)

    Behavioral Targeting ist eine gscheite und feine Sache - nur erhöhts die Komplexität und für viele sind schon die "normalen" Online-Marketing Optionen eine Herausforderung...

    Für "Branding Kampagnen" hat jeder Vermarkter genügend Case Studies und White-Papers herumkugeln, die den Vorteil von Beh.Targ. darstellen.

    Doch Branding ist bei weitem nicht das einzige, was Online kann - und hier wirds schwierig: Wenn die Kampagne so etwas wie "Conversions" im Sinne von Leads, Sales, Newsletter-Registrierungen, Gewinnspiel-Teilnahmen, ... generieren soll, muss man schon recht genau wissen, welche Hebel was bewirken.

    Ein Beispiel: Angenommen Sie haben für Ihre Kampagne eine passable Landing-Page, mit deren Conversion-Rate Sie zufrieden sind. Dann kommen Sie auf die - eigentlich gute - Idee, doch mittels Beh.Targ. noch besser vorselektierte User auf die Site zu bringen, und dann stellen Sie erstaunt fest, dass Ihre Conversion-Rate plötzlich sinkt. Dann werden schnell die Schlüsse gezogen: Beh.Targ. ist ein Blödsinn (und eigentlich ist sowieso dieses ganze Online ein Blödsinn).

    Was übersehen wurde: Für jede Zielgruppe braucht es eine eigene Landing-Page, die die User genau passend abholt - und die Bedürfnisse und daraus resultierenden Botschaften unterscheiden sich halt je Segment. Dazu kommt, dass Landing-Pages nicht per se perfekt sind, sondern optimiert gehören. (Wieviele Unternehmen kennen Sie, die das machen?)

    Fazit: Beh.Targ. ist für all jene Unternehmen hervorragend, die sich wirklich auf alle Aspekte von Online-Marketing einlassen - eine überdurchschnittliche Performance ist zu erwarten. Die anderen laufen Gefahr, mit enttäuschten Erwartungen dieser Methode den Rücken zu kehren.

    Eine gute Vorarbeit wäre die Einführung von professionellem Webcontrolling (was mehr umfasst, als die Implementierung eines Tools). Ein guter Einstieg dazu ist vielleicht dieser Webanalyse-Report über den Status davon bei Österreichs Top-Unternehmen: http://www.e-dialog.at/e-dialog-und-more/e-books/webanalyse-...

    Herzliche Grüße,
    Siegfried Stepke
    • 25 Jan 2009, 11:49 am
  • Roman Anlanger
    Roman Anlanger    Premium Member   Group moderator   Ambassador   Xpert Ambassador
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    Re^2: Behavioral Targeting - ein Trend-Thema für 2009?
    Hallo Herr Stepke,

    danke für Ihren kritischen Input!

    Fazit: Beh.Targ. ist für all jene Unternehmen hervorragend, die sich wirklich auf alle Aspekte von Online-Marketing einlassen - eine überdurchschnittliche Performance ist zu erwarten. Die anderen laufen Gefahr, mit enttäuschten Erwartungen dieser Methode den Rücken zu kehren.
    Sie bringen es sehr schön auf den Punkt: Das B. T. stellt noch für viele Unternehmungen eine enorme Herausforderung, aber für die Unternehmungen, die sich bereits umfassend darauf vorbereitet haben, eine enorme Chance!

    Danke auch für den Link!

    Beste Grüße
    Roman Anlanger
    • 28 Jan 2009, 3:07 pm
  • Harald Schrefl
    Harald Schrefl    Premium Member   Group moderator
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    Re^3: Behavioral Targeting - ein Trend-Thema für 2009?
    Für Google ist Behavioral Targeting ein Trend-Thema für 2009. Wie heute angekündigt wird Behavioral Targeting in Kürze auch bei der Schaltung von AdWords-Anzeigen möglich sein. Google nennt es "Interest Based Advertising".

    Details unter
    https://www.xing.com/app/forum?op=showarticles;id=19277271

    Viele Grüße,
    Harald Schrefl
    • 12 Mar 2009, 1:36 pm
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  • Roman Anlanger
    Roman Anlanger    Premium Member   Group moderator   Ambassador   Xpert Ambassador
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    Re^5: Behavioral Targeting - ein Trend-Thema für 2009?
    In einer interessanten Studie der "EIAA Marketer`s Internet Ad Barometer 2009" wird aufgezeigt, dass die Targeting-Technologien weiter an Bedeutung gewinnen werden: http://eiaa.net/news/eiaa-articles-details.asp?id=197&la...

    LG
    Roman Anlanger
    • 30 Apr 2009, 07:11 am