Marketing

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  • Jose Ignacio Fernández de Vega
    Jose Ignacio Fernández de Vega
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    Ambient Marketing
    El marketing de ambiente es una tendencia en auge que consiste en sacar la publicidad a la calle para difundir un mensaje impactante. Imaginación, buen humor y darle la vuelta a lo cotidiano son sus principales secretos.

    ¿Qué es?
    El “ambient marketing” o “marketing de ambiente” es una tendencia promocional en auge que consiste en utilizar elementos comunes del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma llamativa.

    No se trata pues de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como sería una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street marketing”.

    A diferencia de estas técnicas, el ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.

    Algunos ejemplos
    El “ambient marketing” apenas empieza en España. Sin embargo, en otros países se está consolidando como una opción preferente para las marcas que desean llegar a su público al margen de los medios y formatos tradicionales.

    Así, por ejemplo, el Casino de Venecia transformó las cintas del cercano aeropuerto en una llamativa ruleta; MacDonalds convirtió las marquesinas del metro de Estocolmo en servilleteros gigantes; y un fabricante de aspiradoras usó las ventanillas de los aviones para ilustrar la potencia de sus productos.

    Son ideas sencillas, simpáticas, poco costosas y de gran impacto; éstas serían las claves básicas del ambient marketing. Sólo añadir que, si bien nació en la calle, se puede aplicar a otros espacios como ferias, oficinas, vehículos de empresa, etc.

    Algunos consejos
    Éstas son las pautas básicas de una campaña de ambient marketing:

    -El ambient marketing sale más barato, pero no es gratis. Requiere una buena creatividad y una correcta realización para que resulte llamativo y eficaz.

    -Recuerda que tienes que pedir permiso (y a veces pagar) para realizar promociones en la calle o en espacios públicos como las estaciones.

    -No molestes al público: tu idea no debe provocar inconvenientes ni ofender a la gente. El objetivo es provocar una sonrisa y transmitir tu mensaje.

    -El ambient marketing sólo puede transmitir mensajes muy básicos, por lo tanto debes complementar la campaña con otros elementos como una web.

    Fuente : venmas.com


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    Saludos

    José Ignacio Fernández
    Consultor y Formador comercial
    http://www.directricescomerciales.es
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    Moderador del grupo Las claves de la Comunicación Eficaz
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    Co-moderador del grupo Formación de Comerciales
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    Co-moderador del grupo Hipnósis y Psicotraining
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    • 06 Oct 2009, 11:19 am
  • Laura Minchero Alguacil
    Laura Minchero Alguacil    Group moderator
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    Re: Ambient Marketing
    Hola Jose Ignacio,
    interesante el tema que comentas.
    Hace un tiempo se hizo referencia en los foros al Marketing de Guerilla, muy similar al Ambient Marketing ya que si bien difieren en el nivel económico de la inversión, ambos términos definen estrategias publicitarias en las que se emplean medios convencionales y elementos del entorno para transformarlos en reclamo para el consumidor.

    Como bien dices, en España no es una corriente que esté tan saturada como en otros países, tal vez por su corto recorrido. Esto se presenta, desde mi punto de vista, como una ventaja competitiva para los anunciantes ya que los estudios y agencias poseemos muchos ejemplos de estrategias realizadas sobre las que estudiar las experiencias de los consumidores y su reacción hacia ciertos estímulos.

    Si bien es cierto que las iniciativas de Marketing de Guerilla y Ambient Marketing pueden llegar a ser altamente efectivas, hay que considerar algunos aspectos como lo son el legal, el estratégico de la empresa anunciante y la repercusión mediática que puede generar la iniciativa a fin de poseer el máximo control del proceso. Está bien lo que comentas ya que con la publicidad de este tipo debemos de ser cautos y no pensar en que "todo vale". No nos olvidemos de que no se trata de impactar resultando intrusivos sino obteniendo resultados EFECTIVOS.

    Un saludo cordial.
    ___________________
    Laura Minchero Alguacil
    Moderadora de grupo
    Dirección de BRANDYOU
    http://www.brandyou.es
    This post was modified on 12 Oct 2009 at 04:48 pm.
    • 10 Oct 2009, 5:32 pm