Gruppe: Marketing

Hola, los invito a exponer sobre un tema que cada día toma más fuerza en el marketing actual y sobre todo del futuro, Marketing Sostenible, adjunto un link interesante:

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_con...

Saludos cordiales

Manuel Allegri

Hola Manuel,

Es un tema interesante y muy sensible el que planteas;

Interesante, porque así como dice el documento de CSR Europe, la sociedad es la que demanda cambios en la cultura empresarial, motivo por el cual las mismas organizaciones que integran compromisos de Responsabilidad Social Corporativa en sus sistemas de valores se exigen unas a otras el cumplimiento de determinadas normativas reguladoras de aspectos que reflejan sus acciones en favor de la sociedad.

Sensible, porque las acciones de marketing que se realizan con el objetivo de fomentar el consumo de productos diseñados bajo los criterios de Responsabilidad Social Corporativa son, en no pocas ocasiones, iniciativas tendentes a la incitación de un consumo masivo, al aprovechar los valores sociales actuales para fomentar aún más si cabe el ritmo de la sociedad de consumo que todos conocemos camuflado bajo una declaración de "derechos y obligaciones" de todos los individuos, que mas allá de buscar un consumo responsable lo que tratan es de no dejar desfallecer los hábitos de una sociedad inmersa en un consumo sin fronteras.

Un saludo cordial.

___________________
Laura Minchero Alguacil
Moderadora
Dirección de BRANDYOU
www.brandyou.es
Dieser Artikel wurde am 07.11.2009 um 16:36 Uhr geändert.

Hola a todos.

Si el marketing sostenible no buscara el aumento de ventas por identificación con la marca, las empresas no estarían haciendo marketing, serían ong y sus campañas serían únicamente para dedicar todo el dinero a la causa, pero la principal causa de una empresa son sus accionistas, por tanto sus resultados y crecimiento.

La responsabilidad social corporativa, el marketing sostenible o que intenta identificar al usuario con una causa benefactora de la sociedad y el planeta, lo que intenta es conseguir nuevos compradores entre personas con sensibilidad hacia determinadas causas, pero hay que decir que a la vez que hacen clientes y ese es su objetivo, también están contribuyendo a una causa, por tanto estan consiguiendo rentabilizar acciones positivas y de valor hacia la sociedad.

Lo mismo el caso de las fundaciones, si eres empresa y creas una fundacion con objetivos sociales, te descuentan impuestos, por tanto la empresa obtiene un beneficio a cambio de otro, son estrategias win - win, quiza las mejores para no perder competitividad a la vez que se va hacia un desarrollo sostenible y las empresas aportan algo a la sociedad ganando por ello en valores empresariales y objetivos comerciales.

Muchas empresas donan de forma anonima millones de euros al año a muchas ong y causas concretas, eso si, nadie habla de ellas, su imagen no se ve reforzada y no venden más productos por ello, toda etica es respetable en este sentido, pero si la donación, ayuda, o efecto positivo sobre la sociedad que ejercen algunas empresas, se hace sostenible, esto es, RENTABLE, entiendo que será una practica continuista y por tanto beneficiosa y por otra parte imitada por tanto expansible. Y un beneficio continuado y en expansión no se quien puede criticarlo.

Quiza las formas no sean siempre las correctas, y si se ofende hay que retractarse e intentar una nueva forma para el mismo objetivo, pero no creo que hagamos ningun bien criticar el legitimo y natural objetivo empresarial de la busqueda de beneficios, crecimiento, diferenciación y competitividad, porque aprovechen la buena voluntad social para promocionar sus productos, siempre y cuando por suspuesto, cumplan con lo que dicen. ¿Es malo que se note y sea descarado? o ¿es peor que lo inenten esconder con demasiado enfasis como si no estuvieran buscando clientes o se avergonzaran de apoyar a una causa con fines lucrativos? en el último caso, mejor que hagan donaciones anonimas.

Saludos

Jesús Vicente Jordana
www.idenet.net

Hola de nuevo,

Que al hablar de marketing estamos hablando necesariamente del intercambio de productos, servicios y por to tanto de intercambio es algo que todos conocemos. Las empresas son empresas porque generan beneficios económicos.

No obstante, cuando hablamos de Marketing Sostenible, o como bien lo queráis denominar... hablamos como bien tu afirmas Jesús Vicente, de que lo que intenta es conseguir nuevos usuarios con sensibilidad hacia determinadas causas. Personalmente soy partidaria de que las empresas que realizan acciones de RSC las comuniquen para dar conocer sus iniciativas al mismo tiempo que dan ejemplo a otras compañías, de eso se trata, siempre y cuando sus acciones y contribución social sean reales.

Como tu mismo apuntas, no se trata de criticar el objetivo empresarial de la busqueda de beneficios, crecimiento,
diferenciación y competitividad, siempre y cuando por suspuesto, las empresas tengan un comportamiento ético y cumplan con lo que prometen.

Un saludo.

___________________
Laura Minchero Alguacil
Moderadora
Dirección de BRANDYOU
www.brandyou.es
Dieser Artikel wurde am 07.11.2009 um 19:09 Uhr geändert.

Estoy de acuerdo contigo Laura, hablar de marketing es hablar intercambio de productos o servicios y por supuesto gestionado por empresas que deben generar beneficios económicos.

Y como dice Jesús las empresas han detectado un nicho de mercado, con un perfil particular, más sensible a consumir productos que ayuden a la conservación del planeta.

Pero hasta donde la Responsabilidad Social Corporativa existe y es aplicada con el objetivo por la cual se dan a conocer, si al final lo que se pretende es conseguir más consumidores.

Y en estos momentos de crisis mundial ¿es posible que las empresas se comprometan con la sostenibilidad?

Saludos.