Nu_Marketing

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Dr. Michele Marcatili Group moderator
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SCENTMARKETING
" Colui che domina gli odori domina il cuore degli uomini" - Patrick Suskind

Quanti hanno letto il libro di Patrick Suskind"Profumo" da cui Tony Tykwer ha tratto un film due anni fa, non avrannodifficoltà a credere alla potenza di questa nuova frontiera dellacomunicazione e del marketing.

Si chiama scentvertising oscentmarketing e la sua peculiarità è di utilizzare gli odori. Sembrainfatti che la nostra memoria olfattiva sia particolarmente sviluppatae che tendiamo, dunque, a ricordare con facilità ciò che associamo aduna fragranza.

Le agenzie di pubblicità hanno già cominciato afar uso degli odori per far percepire in modo più intenso ed efficaceil messaggio. Tra le agenzie pioniere la Saatchi & Saatchi, all'avanguardia nei metodi: nella campagnarealizzata per sensibilizzare i conducenti della Repubblica Ceca neiconfronti del pericolo che comporta parlare al telefonino mentre siguida, ha usato il fastidioso odore di gomma bruciata, tipico effettodegli incidenti stradali, per evocare l'immagine del rischio. Lapubblicità si presenta in forma cartacea, corredata di un talloncinoche, strappato, effonde nell'aria il caratteristico odore emanato dallostridere delle gomme sull'asfalto negli incidenti. Certo questo è forsel'impiego più nobile che questo metodo ha avuto, ma non è certo il soloe diverse campagne pubblicitarie ruotano ora intorno a un aroma.

L'idea non ha attratto solo i pubblicitari ma anche le imprese.

La Sony ha recentemente realizzato un telefonino cheprofuma.
Il DoCoMo SO703i ha una piccola banda adesiva accanto allabatteria che emana profumo. Si può scegliere tra 11 essenze diverse. La fragranza scelta non è però definitva. La banda adesiva è fatta per esaurire il suo profumonell'arco di tre mesi (ma dicono che duri di più) in modo tale chepotra essere possibile accessoriare il n telefono con una nuova fragranza nonappena la precedente sarà venuta a noia.
- 15 Jan 2008, 5:37 pm
Dr. Michele Marcatili wrote: > " Colui che domina gli odori domina il cuore degli uomini" - Patrick > Suskind > > Quanti hanno letto il libro di Patrick Suskind"Profumo" da cui Tony > Tykwer ha tratto un film due anni fa, non avrannodifficoltà a credere > alla potenza di questa nuova frontiera dellacomunicazione e del > marketing. > > > Si chiama scentvertising oscentmarketing e la sua peculiarità è di > utilizzare gli odori. Sembrainfatti che la nostra memoria olfattiva > sia particolarmente sviluppatae che tendiamo, dunque, a ricordare con > facilità ciò che associamo aduna fragranza. > > Le agenzie di pubblicità hanno già cominciato afar uso degli odori > per far percepire in modo più intenso ed efficaceil messaggio. Tra le > agenzie pioniere la Saatchi & Saatchi, all'avanguardia nei metodi: > nella campagnarealizzata per sensibilizzare i conducenti della > Repubblica Ceca neiconfronti del pericolo che comporta parlare al > telefonino mentre siguida, ha usato il fastidioso odore di gomma > bruciata, tipico effettodegli incidenti stradali, per evocare > l'immagine del rischio. Lapubblicità si presenta in forma cartacea, > corredata di un talloncinoche, strappato, effonde nell'aria il > caratteristico odore emanato dallostridere delle gomme sull'asfalto > negli incidenti. Certo questo è forsel'impiego più nobile che questo > metodo ha avuto, ma non è certo il soloe diverse campagne > pubblicitarie ruotano ora intorno a un aroma. > > L'idea non ha attratto solo i pubblicitari ma anche le imprese. > > La Sony ha recentemente realizzato un telefonino cheprofuma. > Il DoCoMo SO703i ha una piccola banda adesiva accanto allabatteria > che emana profumo. Si può scegliere tra 11 essenze diverse. La > fragranza scelta non è però definitva. La banda adesiva è fatta per > esaurire il suo profumonell'arco di tre mesi (ma dicono che duri di > più) in modo tale chepotra essere possibile accessoriare il n > telefono con una nuova fragranza nonappena la precedente sarà venuta > a noia.
Davide Strinna
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Re: SCENTMARKETING
Si, ci sono molte ditte che hanno utilizzato questo sistema..

C'e' un'azienda a Milano, la IPS che si occupa nel produrre materiale pubblicitario con tutti i profumi possibili provenienti da olii essenziali..

Ha un campionario molto vasto e molto interessante.
- 15 Jan 2008, 5:53 pm
Davide Strinna wrote: > Si, ci sono molte ditte che hanno utilizzato questo sistema.. > > > C'e' un'azienda a Milano, la IPS che si occupa nel produrre materiale > pubblicitario con tutti i profumi possibili provenienti da olii > essenziali.. > > > Ha un campionario molto vasto e molto interessante.
Dr. Michele Marcatili Group moderator
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Re: Re: SCENTMARKETING
Anche CD profumati.
- 15 Jan 2008, 6:04 pm
Dr. Michele Marcatili wrote: > Anche CD profumati.
Emanuele Tolomei Group moderator
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Re: SCENTMARKETING
veramente interessante! grazie michele, ne farò buon uso. ho visto il film , ma non ho letto il libro.. non sono un grande lettore se non di blog, guide, manuali..e ultimamente di subvertising su consiglio di andrea. passo tanto anzi troppo tempo a sviluppare sistemi innovativi, comunque questa del profumo mi farà venire sicuramente qualche idea. speriamo buona.. avevo sentito parlare anche di pc che emanano odori durante chat o alla ricezione di email, ma non sono riuscito a ritrovare la fonte, e poi è fuori tema!
- 16 Jan 2008, 12:14 am
Emanuele Tolomei wrote: > veramente interessante! grazie michele, ne farò buon uso. ho visto il > film , ma non ho letto il libro.. non sono un grande lettore se non > di blog, guide, manuali..e ultimamente di subvertising su consiglio > di andrea. passo tanto anzi troppo tempo a sviluppare sistemi > innovativi, comunque questa del profumo mi farà venire sicuramente > qualche idea. speriamo buona.. avevo sentito parlare anche di pc che > emanano odori durante chat o alla ricezione di email, ma non sono > riuscito a ritrovare la fonte, e poi è fuori tema!
Dr. Michele Marcatili Group moderator
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Re: Re: SCENTMARKETING
No ci siamo Emanuele, se riesci a ritrovare la fonte postala per favore ;)
- 16 Jan 2008, 09:37 am
Dr. Michele Marcatili wrote: > No ci siamo Emanuele, se riesci a ritrovare la fonte postala per > favore ;)
Emanuele Tolomei Group moderator
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Re: Re: Re: SCENTMARKETING
eccolo qua! - "ismell" - http://www.pcworld.com/article/id,13263-page,1/article.html
- 16 Jan 2008, 10:23 am
Emanuele Tolomei wrote: > eccolo qua! - "ismell" - > http://www.pcworld.com/article/id,13263-page,1/article.html
Mattia Soragni
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Re: Re: Re: SCENTMARKETING
ho provato e consigliato ad un'azienda di sfruttare il profumo naturale dei propri prodotti per aumentare le vendite... ed ha funzionato...

cerchiamo di creare pubblicità che escano fuori dal comune, ma la "primordialità" che c'è in noi, con i nostri sensi naturali, ci da la possibilità di catturare in modo naturale e senza inganno la gente...
- 16 Jan 2008, 11:05 am
Mattia Soragni wrote: > ho provato e consigliato ad un'azienda di sfruttare il profumo > naturale dei propri prodotti per aumentare le vendite... ed ha > funzionato... > > cerchiamo di creare pubblicità che escano fuori dal comune, ma la > "primordialità" che c'è in noi, con i nostri sensi naturali, ci da la > possibilità di catturare in modo naturale e senza inganno la gente...
(not a XING member)

Re: SCENTMARKETING
Se ne parla dagli anni 50. All'epoca, quando ancora pochi avevano il televisore avevano installato diffusori di profumo al cinema, Ma chiamatemi Tommaso. Voglio dati.
- 18 Jan 2008, 01:17 am
wrote: > Se ne parla dagli anni 50. All'epoca, quando ancora pochi avevano il > televisore avevano installato diffusori di profumo al cinema, Ma > chiamatemi Tommaso. Voglio dati.
Maria Rosaria Minerva
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Re: SCENTMARKETING
E chissà se poi s'inventano la maniera di personalizzare i profumi come per le suonerie... ecco, per esempio che profumo associeresti al tuo commercialista?

A parte la burla... effettivamente il profumo è potentissimo, per rievocare, per avvicinare o tenere alla larga, per eccitare e dunque creare nuove necessità. L'unico limite è il dover comunque superare una distanza fisica, una barriera molto, molto invasiva.

Dimenticavo! È uno dei miei libri preferiti.
- 18 Jan 2008, 10:21 am
Maria Rosaria Minerva wrote: > E chissà se poi s'inventano la maniera di personalizzare i profumi > come per le suonerie... ecco, per esempio che profumo associeresti al > tuo commercialista? > > > A parte la burla... effettivamente il profumo è potentissimo, per > rievocare, per avvicinare o tenere alla larga, per eccitare e dunque > creare nuove necessità. L'unico limite è il dover comunque superare > una distanza fisica, una barriera molto, molto invasiva. > > > Dimenticavo! È uno dei miei libri preferiti.
Dr. Michele Marcatili Group moderator
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Re: Re: SCENTMARKETING
Ovviamente che ci sono i profumi su misura, il problema è il costo ;)
- 18 Jan 2008, 11:01 am
Dr. Michele Marcatili wrote: > Ovviamente che ci sono i profumi su misura, il problema è il costo ;)

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