Web Marketing
Posts 1-1 of 1
-
Pietro Rogondino Group moderatorThe company name is only visible to registered members.Email Marketing ed aziende: come sviluppare una campagna efficare?
Per creare una campagna di Email Marketing efficace, innanzitutto bisogna stabilire che tipo di messaggio si vuole inviare agli utenti.
Dopo aver elaborato il "cosa" si vuole inviare, possiamo analizzare il "come" una campagna di Email Marketing può essere gestita in questi semplici punti:
• Scegliere partner o piattaforme dalla comprovata esperienza nel settore; se si dispone di un budget limitato, la scelta di un buon software per l’Email Marketing può andar bene.
• Curare la deliverability, ovvero l’avvenuta consegna delle mail alle caselle dei propri destinatari.
• Gestire il proprio database di contatti targhettizzandolo nel giusto modo.
• Eseguire il testing e l’ottimizzazione dell’email marketing sui vari provider.
• Valutare sia le conversioni sia il ROI (Return of Investment).
• Cercare di integrare la campagna di Email Marketing con la strategia di Web Marketing aziendale (Social Network ecc).
Una buona campagna di Email Marketing ha un ruolo sempre più strategico nella vendita dei prodotti aziendali; dal momento che le nostre email sono stracolme di messaggi di ogni tipo, bisogna impegnarsi a fondo per catturare l’attenzione dei consumatori; accanto al classico messaggio promozionale, sarebbe buona cosa (per fidelizzare ulteriormente i consumatori) affiancare il tutto con comunicazioni che contengano consigli ed informazioni utili.
Per una buona riuscita della campagna di Email Marketing inoltre, bisogna sempre essere sensibili al cambiamento.
La presenza consolidata dei Social Network poi, ci spinge anche ad altre considerazioni: secondo una ricerca Merkle nel 2010, chi utilizza quotidianamente i Social Network consulta le email più frequentemente: il 42% degli individui arriva a consultare le mail anche 4 o più volte al giorno. Il 49% degli utilizzatori di Twitter ha effettuato acquisti online a seguito dell’invio di una email (fonte: Marketing Sherpa).
La presenza sui Social Network significa inoltre che sempre più contatti possono condividere i contenuti di una newsletter sul web e quindi, la campagna di Email Marketing deve contribuire a stimolare questo tipo di viralità.
Con l’aumento degli smartphone inoltre, le email possono essere lette quasi in tempo reale e quindi, una buona ottimizzazione delle stesse, può favorire un grande ritorno di immagine aziendale.
Ormai viviamo in un’epoca in cui tutto è rapido, veloce, in continuo movimento. In un contesto in cui gli utenti sono sempre più connessi ma possono dedicarsi sempre meno al web, il tempo acquisisce un valore fondamentale e una buona campagna di email marketing può rivelarsi di grande aiuto ai consumatori aiutandoli nelle scelte, diventando un punto di contatto unico tra l’azienda e l’acquirente.
D. Pietro Rogondino
http://www.seosemlab.it
- 06 Feb 2012, 3:03 pm
