Online-PR

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  • Melanie Tamblé
    Melanie Tamblé    Premium Member
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    Online-PR Studie: Online-Pressemitteilung versus Klassische Pressemitteilung - So verändert das Internet die PR-Arbeit
    Die Online-Pressemitteilung ist mehr als die digitale Form der klassischen Pressemitteilung. Das beweist die neue Online-PR Studie. Die Studie zeigt, welchen Einfluss die neuen Medien auf die Inhalte und die Gestaltung von Online-Pressemitteilungen haben, inwiefern sich die Online-PR von der klassischen Pressearbeit unterscheidet und welche neuen Möglichkeiten sie eröffnet.

    Untersucht wurden mehr als 20.000 Online-Pressemitteilungen, die auf über 180 Portalen veröffentlicht wurden. Die Studie zeigt, dass 73,3 Prozent der untersuchten Pressemeldungen nicht mehr dem klassischen Meldungformat entsprechen. Vielmehr entwickelt sie sich zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument mit eigenen Regeln, Formen und Inhalten.

    Durch die neuen Möglichkeiten der Veröffentlichung auf Online-Presseportalen erreicht die Online-Pressemeldung nicht nur klassische Medienkontakte, sondern auch potentielle Kunden direkt. Daraus ergeben sich auch neue Anforderungen an die PR-Arbeit. Neben den Untersuchungsergebnissen bietet die Studie Tipps zum Aufbau von Online-Pressemitteilungen. Sie zeigt, wie Sie mit einfachen Maßnahmen Ihre Zielgruppen besser erreichen und die Sichtbarkeit Ihrer Meldung in den Suchmaschinen erhöhen können.

    Die vollständige Studie mit umfassenden Zahlen, Statistiken und Beispielen können Sie kostenlos unter folgendem Link abrufen:
    http://www.pr-gateway.de/download/online-pr-studie


    Viele Grüße

    Melanie Tamblé
    • 01 Feb 2012, 3:45 pm
  • Thomas M. Ruthemann
    Thomas M. Ruthemann    Premium Member   Group moderator
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    Re: Online-PR Studie: Online-Pressemitteilung versus Klassische Pressemitteilung - So verändert das Internet die PR-Arbeit
    Melanie Tamblé schrieb:
    Die Online-Pressemitteilung ist mehr als die digitale Form der klassischen Pressemitteilung. ...
    Durch die neuen Möglichkeiten der Veröffentlichung auf Online-Presseportalen erreicht die Online-Pressemeldung nicht nur klassische Medienkontakte, sondern auch potentielle Kunden direkt.
    Das erscheint mir als ein besonders wichtiger und markanter Punkt!
    • 01 Feb 2012, 4:44 pm
  • Melanie Tamblé
    Melanie Tamblé    Premium Member
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    Re: Online-PR Studie: Online-Pressemitteilung versus Klassische Pressemitteilung - So verändert das Internet die PR-Arbeit
    Hallo Herr Ruthemann,

    vielen dank für Ihren Kommentar. Das sehe ich genauso. Das ist auch wahrscheinlich der entscheindende Unterschied zur klassischen PR.

    Die Veröffentlichung einer Pressemitteilung auf einem Portal hat die gleiche Bedeutung wie die Veröffentlichung einer PM in einer Zeitung oder einem Magazin - nur ohne den Umweg über eine Redaktion - und mit dem entscheidenden Vorteil, dass das Unternehmen selbst entscheiden kann, was wo in welcher Form veröffentlicht wird.
    Die Presseportale sind also primär nicht virtuelle Presseverteiler (so werden sie aber vielfach noch gesehen), sondern sie sind selbst die Medien.

    Während in der klassischen Pressearbeit die Zielgruppen-Medien der Kanal zu den Zielgruppen sind, sind dies im Internet, neben den entsprechenden Themen- und Zielgruppen-Portalen, vor allem die Suchmaschinen, die die entsprechenden Filtermechanismen darstellen, um die Informationen zu den richtigen Zielgruppen zu bringen. Daher ist auch die Suchmaschinenoptimierung der Online-Pressemitteilungen so wichtig.
    Natürlich finden auch die Redakteure auf den Presseportalen die ein oder andere Pressemitteilung, denn auch 99% der Journalisten und Redakteure nutzen das Internet als primäre Quelle bei der Artikelrecherche. Die Redaktionen sind jedoch nicht mehr die primäre Zielgruppe der Online-Pressemitteilung.

    Viele Grüße

    Melanie Tamblé
    • 03 Feb 2012, 6:16 pm
  • Thomas M. Ruthemann
    Thomas M. Ruthemann    Premium Member   Group moderator
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    Re^2: Online-PR Studie: Online-Pressemitteilung versus Klassische Pressemitteilung - So verändert das Internet die PR-Arbeit
    Melanie Tamblé schrieb:
    Während in der klassischen Pressearbeit die Zielgruppen-Medien der Kanal zu den Zielgruppen sind, sind dies im Internet, neben den entsprechenden Themen- und Zielgruppen-Portalen, vor allem die Suchmaschinen, die die entsprechenden Filtermechanismen darstellen, um die Informationen zu den richtigen Zielgruppen zu bringen. Daher ist auch die Suchmaschinenoptimierung der Online-Pressemitteilungen so wichtig.
    Leider gibt es immer noch allzu viele Kollegen, die das nicht verstanden haben (oder verstehen wollen) und imho das Thema Online-PR zwar irgendwie bedienen aber eben nicht verinnerlicht haben. Kaum im Sinne von deren Auftraggeber, denke ich.
    • 03 Feb 2012, 6:33 pm