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Frank-Michael Preuss Premium Member Group moderator
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Re^13: Zukunftstrend - Firmenvideo
Die Frage nach Länge oder Struktur des Beitrags hat Herr Klostermann selber gestellt, gehört also mit zu dem Thread.
- 26 Aug 2011, 11:07 am
Frank-Michael Preuss wrote: > Die Frage nach Länge oder Struktur des Beitrags hat Herr Klostermann > selber gestellt, gehört also mit zu dem Thread.
Alice Wenglosky
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Re^14: Zukunftstrend - Firmenvideo
Sollte jedoch das Thema an sich in den Hintergrund stellen, oder?
- 26 Aug 2011, 7:31 pm
Alice Wenglosky wrote: > Sollte jedoch das Thema an sich in den Hintergrund stellen, oder?
Frank-Michael Preuss Premium Member Group moderator
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Re^15: Zukunftstrend - Firmenvideo
Anscheinend.
- 26 Aug 2011, 7:56 pm
Frank-Michael Preuss wrote: > Anscheinend.
Dirk Klostermann Premium Member Group moderator
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Re^13: Zukunftstrend - Firmenvideo
Alice Wenglosky schrieb:
Wenn ich mich als Nutzer beobachte, greife ich auch lieber auf Kurzvideos zurück um mich zu informieren (derzeitiges Bsp. Gebrauchtwagenkauf auf Mobile.de). Doch so wertvoll diese Videos auch sein mögen, machen sie sich auch bezahlt?
Dann gehören Sie zu der Mehrheit der Website Nutzer. Die meisten nutzen Videos, wenn sie angeboten werden.

...liegt zwischen 3,5 und 8 Tausen Euro. Sicherlich kann man da verstehen, dass Text als Online Content wesentlich preiswerter ist. Wann lohnt sich also ein Video?
Die Frage ist m.E. akademisch. Gegenfrage: lohnt sich eine Anzeige für 3.000 €? Welchen R.O.I. hat eine PR-Kampagne für einen 5-stelligen Betrag? - Wer die Frage beantworten kann, hat die Lizenz zum Gelddrucken. Marketing Kommunikation hat viele Bausteine. Jeder Baustein hat seine Bedeutung. Auf den richtigen Mix kommt es an. Der ist aber je nach Zielsetzung (und auch Budget) sehr unterschiedlich und kann nur individuell beantwortet werden.

Welche Kriterien gibt es? Z.B. Firmengröße, Anzahl der (potentiellen) Nutzer, etc.
Es gibt keine Untergrenze hinsichtlich der Firmengröße. Auch für 1-Mann Unternehmen ist das Medium interessant. Die Zahl der potenziellen Nutzer läßt sich nicht, oder nur sehr schlecht, prognostizieren. Viral Videos haben bei YouTube eine 5-stellige Klickrate. Das aktuelle Viral Video von VW bringt es mittlerweile auf 42 Mio. Klicks.

Könnte es auf die Dauer negative Konsequenzen mit sich ziehen?
Z.B.:, könnten Unternehmen verlernen, sich zu differenzieren, wenn sich die Mehrheit über Videos darstellt?
Schlechte Videos sind wie schlechte Werbung. Auch die kann negative Folgen haben. Insbesondere das Medium Video gibt auch kleineren Unternehmen die Möglichkeit, sich zu differenzieren. Gute Videos werden von Profis gemacht und entstehen immer in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden. Schon diese Tatsache macht ein Video authentisch. Hier liegt die Chance, sich gegenüber anderen Wettbewerbern zu differenzieren.

Noch eine Anmerkung: Videos sind nur ein Baustein. Sie sind kein Selbstzweck, sondern Teil einer Strategie. Eine Vernetzung mit anderen Massnahmen wie Direct mail, Online-PR, Social Media, Blog etc. ist deshalb zielführend und erhöht die Reichweite.

Für ein eigenes Special-Interest Video - Zielgruppe Chirurgen - haben wir seit Februar mehr als 2.300 views zählen können (mit progressiver Klickrate).
- 07 Sep 2011, 10:29 am
Dirk Klostermann wrote: > Alice Wenglosky schrieb: > > Wenn ich mich als Nutzer beobachte, greife ich auch lieber auf > > Kurzvideos zurück um mich zu informieren (derzeitiges Bsp. > > Gebrauchtwagenkauf auf Mobile.de). Doch so wertvoll diese Videos auch > > sein mögen, machen sie sich auch bezahlt? > > > Dann gehören Sie zu der Mehrheit der Website Nutzer. Die meisten > nutzen Videos, wenn sie angeboten werden. > > > ...liegt zwischen 3,5 und 8 Tausen Euro. Sicherlich kann man da > > verstehen, dass Text als Online Content wesentlich preiswerter ist. > > Wann lohnt sich also ein Video? > > > Die Frage ist m.E. akademisch. Gegenfrage: lohnt sich eine Anzeige > für 3.000 €? Welchen R.O.I. hat eine PR-Kampagne für einen > 5-stelligen Betrag? - Wer die Frage beantworten kann, hat die Lizenz > zum Gelddrucken. Marketing Kommunikation hat viele Bausteine. Jeder > Baustein hat seine Bedeutung. Auf den richtigen Mix kommt es an. Der > ist aber je nach Zielsetzung (und auch Budget) sehr unterschiedlich > und kann nur individuell beantwortet werden. > > > Welche Kriterien gibt es? Z.B. Firmengröße, Anzahl der (potentiellen) > > Nutzer, etc. > > > Es gibt keine Untergrenze hinsichtlich der Firmengröße. Auch für > 1-Mann Unternehmen ist das Medium interessant. Die Zahl der > potenziellen Nutzer läßt sich nicht, oder nur sehr schlecht, > prognostizieren. Viral Videos haben bei YouTube eine 5-stellige > Klickrate. Das aktuelle Viral Video von VW bringt es mittlerweile auf > 42 Mio. Klicks. > > > Könnte es auf die Dauer negative Konsequenzen mit sich ziehen? > > Z.B.:, könnten Unternehmen verlernen, sich zu differenzieren, wenn > > sich die Mehrheit über Videos darstellt? > > > Schlechte Videos sind wie schlechte Werbung. Auch die kann negative > Folgen haben. Insbesondere das Medium Video gibt auch kleineren > Unternehmen die Möglichkeit, sich zu differenzieren. Gute Videos > werden von Profis gemacht und entstehen immer in enger Zusammenarbeit > mit dem Kunden. Schon diese Tatsache macht ein Video authentisch. > Hier liegt die Chance, sich gegenüber anderen Wettbewerbern zu > differenzieren. > > Noch eine Anmerkung: Videos sind nur ein Baustein. Sie sind kein > Selbstzweck, sondern Teil einer Strategie. Eine Vernetzung mit > anderen Massnahmen wie Direct mail, Online-PR, Social Media, Blog > etc. ist deshalb zielführend und erhöht die Reichweite. > > Für ein eigenes Special-Interest Video - Zielgruppe Chirurgen - haben > wir seit Februar mehr als 2.300 views zählen können (mit progressiver > Klickrate).
Klaus Fechner Premium Member
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Re^14: Zukunftstrend - Firmenvideo
Einen Punkt des letzten Beitrages möchte ich herausstellen:

"Schlechte Videos sind wie schlechte Werbung. Auch die kann negative Folgen haben.... Gute Videos werden von Profis gemacht und entstehen immer in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden."

Genau hier liegt ein entscheidener Faktor für ein gelungenes Video. Lasst die Leute ran, die es können! Leider ist immer noch die Meinung weit verbreitet, das selbst machen zu können - schließlich drehen auch viele Menschen ihre Urlaubsvideos selbst....
Allerdings gilt das auch für andere Bereiche der PR, wenn zum Beispiel Pressemeldungen von der Sekretärin oder anderen MItarbeitern geschrieben werden. Nach dem Motto: Schreiben ist doch nicht schwer. Und dann ist das Erstaunen groß, dass diese PM keine Resonanz findet.

Beste Grüße Klaus Fechner
- 08 Sep 2011, 09:09 am
Klaus Fechner wrote: > Einen Punkt des letzten Beitrages möchte ich herausstellen: > > "Schlechte Videos sind wie schlechte Werbung. Auch die kann negative > Folgen haben.... Gute Videos werden von Profis gemacht und entstehen > immer in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden." > > Genau hier liegt ein entscheidener Faktor für ein gelungenes Video. > Lasst die Leute ran, die es können! Leider ist immer noch die Meinung > weit verbreitet, das selbst machen zu können - schließlich drehen > auch viele Menschen ihre Urlaubsvideos selbst.... > Allerdings gilt das auch für andere Bereiche der PR, wenn zum > Beispiel Pressemeldungen von der Sekretärin oder anderen MItarbeitern > geschrieben werden. Nach dem Motto: Schreiben ist doch nicht schwer. > Und dann ist das Erstaunen groß, dass diese PM keine Resonanz findet. > > Beste Grüße Klaus Fechner
Dirk Klostermann Premium Member Group moderator
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Re^15: Zukunftstrend - Firmenvideo
Herr Fechner, ich bin absolut Ihrer Meinung.

Preisverfall bei gleichzeitiger besserer Ausstattung hat im Video-Bereich dazu geführt, dass die Technik für jedermann zugänglich geworden ist. Das ist im Prinzip auch gut so.
Aber es führt zur Selbstüberschätzung. Video Produktion ist ganz solides Handwerk in Verbindung mit einer guten Portion Kreativität.
Sieht man sich die Werke der Einmanngeizistgeilvideoproduzenten an, erkennt man weder das eine noch das andere. Das ist so, als wenn sich der Besitzer einer Schreibmaschine für den kommenden Literaturpreisträger hält.
- 08 Sep 2011, 10:22 am
Dirk Klostermann wrote: > Herr Fechner, ich bin absolut Ihrer Meinung. > > Preisverfall bei gleichzeitiger besserer Ausstattung hat im > Video-Bereich dazu geführt, dass die Technik für jedermann zugänglich > geworden ist. Das ist im Prinzip auch gut so. > Aber es führt zur Selbstüberschätzung. Video Produktion ist ganz > solides Handwerk in Verbindung mit einer guten Portion Kreativität. > Sieht man sich die Werke der Einmanngeizistgeilvideoproduzenten an, > erkennt man weder das eine noch das andere. Das ist so, als wenn sich > der Besitzer einer Schreibmaschine für den kommenden > Literaturpreisträger hält.
Thomas M. Ruthemann Premium Member Group moderator
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Re^15: Zukunftstrend - Firmenvideo
Klaus Fechner schrieb:
Allerdings gilt das auch für andere Bereiche der PR, wenn zum Beispiel Pressemeldungen von der Sekretärin oder anderen MItarbeitern geschrieben werden. Nach dem Motto: Schreiben ist doch nicht schwer. Und dann ist das Erstaunen groß, dass diese PM keine Resonanz findet.
Ja, allerdings. Wasser auf die Mühlen des Qualitätstext.

Wer glaubt, billig ist genug, bekommt was er verdient. Aber bestimmt keine Resonanz und keine Ergebnisse.
- 08 Sep 2011, 11:15 am
Thomas M. Ruthemann wrote: > Klaus Fechner schrieb: > > Allerdings gilt das auch für andere Bereiche der PR, wenn zum > > Beispiel Pressemeldungen von der Sekretärin oder anderen MItarbeitern > > geschrieben werden. Nach dem Motto: Schreiben ist doch nicht schwer. > > Und dann ist das Erstaunen groß, dass diese PM keine Resonanz findet. > > Ja, allerdings. Wasser auf die Mühlen des Qualitätstext. > > Wer glaubt, billig ist genug, bekommt was er verdient. Aber bestimmt > keine Resonanz und keine Ergebnisse.
Christoph Weise Premium Member
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Re^3: Zukunftstrend - Firmenvideo
Dirk Klostermann schrieb:
Wie lang darf ein Beitrag sein?
Kommt sicher auch auf Headline und Zielgruppe an;-).

Einen Bericht mit dem Titel:
"Auf den nächsten 15 Seiten erfahren Sie alles über Christoph Weise"
würde ICH komplett geradezu "verschlingen" (wenn da wirklich was über mich steht).

Den Inhalt Ihres Fachberichts finde ich - trotz Überlänge - sehr interessant.

Christoph Weise
- 08 Sep 2011, 8:26 pm
Christoph Weise wrote: > Dirk Klostermann schrieb: > > Wie lang darf ein Beitrag sein? > > Kommt sicher auch auf Headline und Zielgruppe an;-). > > Einen Bericht mit dem Titel: > "Auf den nächsten 15 Seiten erfahren Sie alles über Christoph Weise" > würde ICH komplett geradezu "verschlingen" (wenn da wirklich was über > mich steht). > > Den Inhalt Ihres Fachberichts finde ich - trotz Überlänge - sehr > interessant. > > Christoph Weise

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