Online-PR

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  • Iris Zimmermann
    Iris Zimmermann    Premium Member   Group moderator
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    Bericht von PR PLUS Stammtisch in München über Vodcasts
    Liebe Gruppen-Mitglieder,

    folgende Zusammenfassung unserer Veranstaltung bei http://www.3c3c.de/ in München (Dezember 2008) ist vielleicht kein Neuland, bringt aber wichtige Aspekte des PR-Instruments zur Sprache.

    Christopher Franke, Geschäftsführer von 3c3c, stellte in der Präsentation anhand der Bewegtbildstudie von Prof. A. Zerfaß (http://www.bewegtbildstudie.de/) dar, dass Video-Podcasts durchaus für die Medienarbeit, das Reputation Management und im Rahmen von Web 2.0 Sinn machen (siehe auch PR Magazin, Januar 2009, Theorie und Praxis S. 59 ff.: Theorie & Praxis: Von Print zu Video? Ansgar Zerfaß und Martina Mahnke von der Universität Leipzig begreifen Bewegtbild im Internet als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation.). Die Frage, die er von Anfang an stellte war, nach welchen Kriterien ein Video-Podcast erstellt werden soll. Soll es TV-gerecht sein, soll es Internet-gerecht sein? Was bedeutet Internet-gerecht? Reicht hier die Qualität eines mit der digitalen Kompaktkamera spontan aufgenommen Filmes, nach dem Motto "Mein Neffe kann mit seiner Kamera drehen, wozu brauche ich Produzenten!". Für manche sei dies ausreichend für andere aber nicht. Es kommt auf die Zielgruppen, das Unternehmen, den Verband an und welche Ziele mit diesem Mittel verfolgt werden und ob dieses Mittel für das Ziel geeignet ist und zum Unternehmen/Organisation passt.

    Weitere Kriterien: Info und Unterhaltung müssen einen Mehrwert darstellen, es muss eine Geschichte erzählt werden können, damit auch eine emotionale Wirkung erreicht wird. Der Film muss authentisch und glaubwürdig sein, das Unternehmen muss zur Transparenz bereit sein. Da das Ziel meist Reputation beinhaltet, sollte die Professionalität der Aufnahme der Arbeit/Marke des Unternehmens entsprechen.

    Die Potenziale für PR sieht Zerfass in den Corporate Communications, der Pressearbeit und in der Online-PR/Web 2.0.

    Abschließend muss natürlich für entsprechendes professionelles und strategisch geeignetes Verlinken gesorgt werden (youtube, sevenload etc.).

    Die beiden Chefredakteure vom Clap Club Peter Böhling und Daniel Häuser schilderten an verschiedenen Beispielen ihrer Vodcasts (http://de.sevenload.com/suche/clap club/videos), dass ihnen vor allem die Authentizität wichtig ist. Daher ist die Qualität auch sehr unterschiedlich, je nach den Gelegenheiten.Vergleich Interview BILD (http://de.sevenload.com/videos/o1qoHEMI-Clap-Clip-Die-Wahrhe...) und von Salm (http://de.sevenload.com/videos/nRPYEAyA-Clap-Clip-Christiane...). Die Zugriffszahlen seien für sie nicht bedeutend. Hauptsache es kommt an die richtige Zielgruppe und dort auch gut an. Die Vodcasts helfen ihnen bei der Bekanntmachung des Magazins. Sie setzen also auf den crossmedialen Effekt.

    Thomas Sprenger, Nexum AG und Master-Student bei PR PLUS, schilderte seine Erfahrung mit dem Medium Podcast im mittelständischen Unternehmen. Um eine relativ schwer schriftlich zu vermittelnde Dienstleistung für Kunden verständlicher und greifbarer zu machen, wurde ein Film produziert. Sie erzielten einen überraschenden Erfolg damit. Der WDR sprach sie an und man erreichte ein viel besseres Verständnis des Geschäftsbereichs.

    Sprenger schilderte, dass man als Unternehmen und auch als Mitarbeiter erst ein Gefühl für dieses neue Medium erreichen muss. Jetzt planen sie selbst zu produzieren. Aber sie wollen weiterhin auf technische Qualität der Produktion und Aufnahme achten, denn damit kann man die Filme auch für Messeauftritte oder im Empfangsbereich auf größeren Bildschirmen zeigen.

    Vodcasts sind ferner ein gutes Instrument um Leser an eine Website zu binden und auch die Clickrate bei einem Newsletter zu erhöhen. Allerdings müssen sie dann regelmäßig produziert und in einem einheitlichen und professionellen Rahmen (Intro, Musik, Abspann) eingebettet sein.

    Beste Grüße aus Heidelberg

    Iris Zimmermann
    • 09 May 2009, 4:12 pm
  • Matthias M. Meringer
    Matthias M. Meringer    Premium Member
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    Re: Bericht von PR PLUS Stammtisch in München über Vodcasts
    Hallo Frau Zimmermann,

    da ich mich für http://www.pressehof.de auch mit PR-Videos und Podcasts beschäftige, kannte ich die Bewegtbildstudie bereits. Trotzdem: das ist ein spannender und noch viel zu wenig beachteter Aspekt der Unternehmenskommunikation.

    Danke für die Infos.
    • 09 May 2009, 8:47 pm