PR 2.0 - Hybrid-Marketing

Je wichtiger Social Media Kommunikation und Social Media Marketing werden, desto mehr teilen sich Unternehmer und Führungskräfte von Unternehmen in zwei Lager:

1. Die einen, die vorsichtig (manche gar: ängstlich) abwarten und die neuen Methoden schlicht noch nicht verstehen - und sich schon deshalb so weit wie möglich davon fernhalten.

2. Die anderen, die absolut begeistert sind von den neuen Methoden im Web 2.0 - so daß sie alle ihre Energie allein auf den Social Media Raum beschränken - und dabei am liebsten die traditionellen Marketing-Methoden ins Museum schaffen würden.

In Wahrheit bringen beide Methoden-Welten jeweils einzigartigen Nutzen und Möglichkeiten; beide erreichen Publika auf jeweils unterschiedliche Weise.

Das traditionelle Marketing - Broadcast-Ansatz - erreicht Konsumenten durch sogenannte "Impressions" ("Abdrücke" bzw. Einzelveröffentlichungen oder Schaltungen) in einer Zeitung bzw. Veröffentlichung in einem der klassischen Medien: Radio, Fernsehen, Zeitschrift, Anzeige, Direkt-Mail, Werbebrief usw. Ein Unternehmen sendet Botschaften, die an ein - hoffentlich - dankbares Publikum geschickt werden. Das Erfolgsmodell: Je mehr Menschen damit in Kontakt kommen, desto wahrscheinlicher ist Ihr Kommunikationserfolg, vorausgesetzt, Sie haben die richtige Werbebotschaft für ein passendes Produkt oder eine taugliche Dienstleistung eingesetzt.

Demgegenüber schafft Social-Media-Kommunikation Markenerfolg durch das Engagement Einzelner. Wer sich im Social-Media-Raum bewegt, etabliert fortwährende Dialog-Kommunikation mit einem ständig wachsenden Publikum. Zuhören ist dabei allerdings so wichtig ist wie das eigene Sprechen - allerdings kann durch eine solche Social-Media-Kommunikation eine viel nachhaltigere Kundenbeziehung zur Marke begründet werden.

Diese Gruppe bringt PR 2.0-Professionals und Marketing-Experten aus Institutionen, Verbänden und Unternehmen zusammen, um einen fundierten Austausch über Best Practices, Fallstudien, Networking, Vorträge und Events zu ermöglichen - und auf diese Weise auch vielen XING-Mitgliedern Tipps und Tools für Ihr eigenes Hybrid-Marketing und die Entwicklung eigener Kampagnen-Ideen mit auf den Weg zu geben.