Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

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  • Jochen Herbert
    Jochen Herbert    Premium Member   Group moderator
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    Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Wie viele Pressemitteilungen werden eigentlich wofür geschrieben? Was soll eine Pressemittelung eigentlich bewirken ? Oder kann man sich Pressemitteilungen sparen?

    Man kann! Zumindest wenn der Grund einer Pressemittelung die Veröffentlichung in einem Medium sein soll. Doch wenn man weiß was Redaktionen oder Medienmacher eigentlich brauchen, sind Pressemitteilungen im allgemeinen überflüssig.

    Das Platzieren eines Produktes, einer Firma, einer Geschichte usw in Massenmedien wie TV, Zeitung, Magazine oder auch im Internet, Wie geht das?

    Mit einer Pressemitteilung wohl nicht. Auch wenn gerade tagesaktuelle Redaktionen jeden Tag verzweifelt nach sendbaren Geschichten suchen, heißt das nicht es wird dadurch leichter wird etwas zu platzieren.

    Denn massenhaft Pressemitteilungen kommen täglich in den Redaktionen an. Und die meisten werden ungelesen in den Papierkorb geworfen.

    Einheitsbrei, zu viel Text, keine klaren Überschriften. Das Wesentliche fehlt. Die Information worum es eigentlich geht.

    Eine Pressemitteilung muss ein Geschichte und nicht Fakten transportieren. Die Fakten besorgt sich ein Redakteur schon selbst.

    Um eine Geschichte zu platzieren, braucht man Kontakte. Persönliche Konrtakte um die Wahrscheinlichlkeit zu erhöhen das eine Geschichte auch gedruckt oder gesendet wird. Das ist die eigentlich und die professionelle Pressearbeit. Netzwerke ausbauen und pflegen und das über Jahre. Es ist ein Verkaufen, ein Anpreisen wie eine Ware. Und es ist das Wissen wie Redaktionen funktionieren.
    • 13 Oct 2010, 9:49 pm
  • Sebastian Salvador Schwerk
    Sebastian Salvador Schwerk    Premium Member   Group moderator
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    Re: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Am schlimmsten finde ich es persönlich, wenn man weder Fakten noch eine gute Geschichte aufgetischt bekommt.
    • 13 Oct 2010, 10:04 pm
  • Christoph Lieck
    Christoph Lieck    Premium Member
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    Re: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Herr Herbert, wozu dient Ihr Beitrag? Ideentainment?
    • 14 Oct 2010, 10:11 am
  • Axel Schmidt
    Axel Schmidt    Premium Member
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    Re^2: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Nun, der Beitrag hat doch auf jeden Fall seine Berechtigung. Denn er räumt mit der immer noch anzutreffenden Fehleinschätzung auf, dass die Pressemitteilung ein Kerninstrument der Pressearbeit sein müsste. Und dahingehend kann ich Herrn Herbert nur zustimmen. Eine Pressemitteilung ist schon aus logistischen Gründen ein äußerst ineffizientes Werkzeug, selbst wenn sie gut ist. Auch das hat Herr Herbert ja angedeutet.

    Ich persönlich würde nicht so weit gehen, das totale Ende der Pressemitteilung auszurufen. Jedoch hat sie nur eine Daseinsberechtigung, wenn sie sich verändert. Sie kann immer noch Recherche-Ansätze bieten, das SEO unterstützen und vor allen Dingen auch im Unternehmen selbst eine gewisse Wegweiserfunktion einnehmen. Jedoch muss sie weg von den butterweichen Inhalten, die man gelegentlich damit zu tragen versucht.

    Nun, da liegt wohl ein bisschen Weg noch vor uns.

    Viele Grüße
    as.prms
    This post was modified on 14 Oct 2010 at 10:54 am.
    • 14 Oct 2010, 10:53 am
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  • Christoph Lieck
    Christoph Lieck    Premium Member
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    Re^4: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Einheitsbrei, zu viel Text, keine klaren Überschriften. Das Wesentliche fehlt. Die Information worum es eigentlich geht.
    Das ist die einzige Aussage, bei der ich dem Threadstarter folgen kann. Aber auch das ist alles schon 1000x diskutiert. Beachtet man die überall dokumentierten Regel, sind Pressemitteilungen natürlich das Instrument Nr. 1 zur Ansprache professioneller Redaktionen. Dazu gehören Fakten und eine Story. Dann besteht gute Aussicht auf Abdruck bzw. Veröffentlichung.

    Der x-te Thread zum Thema "Die Pressemitteilung ist tot" ändert daran auch nichts, sondern ist nur Eigenwerbung. Ermüdend.
    • 14 Oct 2010, 11:58 am
  • Jochen Herbert
    Jochen Herbert    Premium Member   Group moderator
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    Re: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Ich möchte auf die Frage von Herrn Liek unbedingt hier antworten, weil ich auch nur eine allgemeine Antwort habe. Denn wenn ich mit meinem Beitrag etwas für meine Firma erreichen möchte, dann wäre ich in einem Unternehmerforum oder würde hunderte Geschäftsführer diesen Beitrag schicken.

    Ich dachte diese Foren sind dazu da, damit man sich mit Kollegen austauschen kann und Ideen diskutieren kann. Ich habe einen Weg vor Augen den ich natürlich gerne kritisch diskutieren möchte. Denn es kann ja auch sein das ich mit der antiquierten Pressemitteilung völlig falsch liege.

    Dazu möchte ich folgendes hinzufügen.

    Das System der Pressemitteilung, mit den Presseagenturen und dem Berechnungssystem sind für mich "Abzocke". Die Gegenleistung für hohe Rechnungen kann kein vollgeschriebenes Blatt Papier sein. Die Gegenleistung müsste eigentlich eine Veröffentlichung sein. Doch wenn das so wäre , dann gäbe es nicht so viele Agenturen. Es muss doch auch jedem PR Menschen an die Ehre gehen, wenn seine Arbeit, ich übertreibe, nichts bringt. Ich habe den Anspruch jeden Vorgang veröffentlicht zu bekommen. Und dann kann ich auch gutes Geld verlangen.

    Ich mache auch Work Shops in PR Agenturen. Es ist ein schwerer Weg, PR Menschen davon zu überzeugen, das ihre Arbeit die sie bis dahin gemacht haben so wenig bewirkt, und damit vielleicht mal hinterfragt werden müsste. Wenn mann aber den Weg einer Pressemitteilung mal verfolgt vom Fax oder eine Mail Account in einer Redaktion, bis meistens in den Papierkorb, dann macht es bei vielen schnell klick. Denn dann stellen sich die PR Berater häufig zum ersten Mal die Frage, ob das was sie geschrieben haben nur ihnen,der Agentur und dem Kunde gefällt, und ob die Redaktion damit überhaupt was anfangen kann.


    Um auf Herrn Liek Frage weiter zu Antworten. Es gibt nie nur den einen Weg. Sie haben sicher auch Erfolg mit ihrem Weg den sie gehen. Das wünsche ich im übrigen allen Kollegen und mir natürlich auch. Mein Weg ist nur einer der nicht alltäglich ist.
    Ich habe in nun fast 12 Jahren viele Redaktionen erlebt und auch den Frust über das ,was jeden Tag an Pressemitteilungen dort ankommt. Sie werden es nicht glauben, aber Redaktionen viele Redaktionen brauchen händeringend Material zum Senden oder drucken. Und wie oft wird eine schlechte Geschichte gesendet oder gedruckt oder einfach von der dpa übernommen, weil es nichts anderes gibt.

    Hoffentlich gibt es viele Kollegen die das Forum nutzen um sich wirklich auszutauschen. Ich habe Spass daran ich hoffe sie auch.
    • 14 Oct 2010, 12:13 pm
  • Axel Schmidt
    Axel Schmidt    Premium Member
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    Re^5: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Beachtet man die überall dokumentierten Regel, sind Pressemitteilungen natürlich das Instrument Nr. 1 zur
    Ansprache professioneller Redaktionen.
    Nun, hier zähle ich wenigstens drei Diskutanten, die das anders sehen. In meinen Augen ist die Pressemitteilung eben nicht die Ansprache Nr1. Gerade gestern erzählte mir ein Journalist wieder, dass er alle schriftlichen Angebote und Pressemitteilungen gar nicht durchsehen kann ...

    Dazu gehören Fakten und eine Story. Dann besteht gute Aussicht auf Abdruck bzw. Veröffentlichung.
    Nun, nach meinem Verständnis transportiert die Pressemitteilung vor allem eine Neuigkeit und ist für das Ressort Nachrichten gedacht.

    Einen Hintergrundbeitrag, eine Reportage oder ähnliches über eine Pressemitteilung anbieten zu wollen, halte ich für keine gute Idee. Für mich geht eine Pressemitteilung an einen Presseverteiler. Bei einem längeren Artikel wollen die Zielmedien meist Exklusivität - jedenfalls nach meiner Erfahrung. Das widerspricht sich für mich ...


    Der x-te Thread zum Thema "Die Pressemitteilung ist tot" ändert daran auch nichts, sondern ist nur
    Eigenwerbung.     Na ja, da müssten Sie jedem, der sich hier beteiligt zu einen gewissen Grad Eigenwerbung unterstellen. Ui, was mich angeht, haben Sie damit auch gar nicht mal Unrecht ...

    Ermüdend. Ihre Fürsorge um die Qualität ist löblich. Und immerhin waren Sie ausgeschlafen genug mitzulesen und 2x zu antworten :-)

    Viele Grüße
    as.prms
    • 14 Oct 2010, 12:23 pm
  • Dr. Frauke Weber
    Dr. Frauke Weber    Premium Member   Group moderator
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    Re^6: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    Werte Kollegen,

    mein Alltag besteht aus den zwei Seiten des Schreibtisches. Als PR-Beraterin ist es ein Teil meiner Arbeit, Pressemitteilungen zur verfassen. Als Redakteurin einer Fachzeitschrift bekomme ich eine Vielzahl davon und arbeite sehr wohl damit.

    Gerade in der Welt der Fachzeitschriften sind Pressemeldungen ein Instrument, das täglich zum Nutzen der Redakteure und Firmen Verwendung findet. Denn natürlich berichten wir auch zum Beispiel über neue Produkte. Und von denen erfahren wir klassischerweise über den Pressetext.

    Wenn jeder, der ein neues Produkt auf den Markt bringt, mich anrufen würde, gute Nacht! Da käme ich ja gar nicht mehr zum Arbeiten. Schön wäre es allerdings in meiner Branche (Auto-Ersatzteile und Werkstätten), wenn viel mehr Firmen überhaupt mal anfangen würden, professionell PR zu betreiben.

    Wir wissen, dass in vielen Firmen viele Geschichten verborgen sind, von denen wir gar nichts ahnen. Rechercheversuche werden vom Unternehmen abgeblockt, weil man Angst vor der Presse hat. Es gibt keine kompetenten Ansprechpartner und - leider - oft genug kein Bildmaterial.

    Pressemitteilungen bringen mich in der Tat auf Ideen für Geschichten. Persönliche Kontakte sind nicht so wichtig. Wenn ein gutes Thema per Pressetext ankommt, hat es Chancen, wahrgenommen zu werden, ganz ohne Ansehen der Person. Das funktioniert sogar bei Personen, die mir an sich unsympathisch sind, deren Geschichten aber trotzdem interessant für die Leser werden können.

    Als Redakteurin kann und will ich gar nicht jeden kennen. Ich will nur gute Stories. Leider gibt es auch die bereits erwähnten grottenschlechten Pressemitteilungen ohne Inhalt. Warum es die gibt, ist mir schleierhaft. Künstlich aufgeblähte Nichtigkeiten bringen auch die Unternehmen nicht weiter. Aber deswegen gleich das Instrument Pressemitteilung schlecht machen zu wollen, wäre über das Ziel hinausgeschossen.

    Findet

    Frauke Weber
    • 14 Oct 2010, 12:40 pm
  • Christoph Lieck
    Christoph Lieck    Premium Member
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    Re^7: Redaktionelle PR - Die Pressemitteilung hat ausgedient
    ich schließe mich Frau Weber an.

    >Nun, nach meinem Verständnis transportiert die Pressemitteilung vor allem eine Neuigkeit und ist für das Ressort >Nachrichten gedacht.

    Pressemitteilungen sind für mich erst mal das Instrument, mit dem ich das, was ich mitzuteilen habe, journalistisch aufbereitet auf den Punkt bringe. Interessante Neuigkeiten sind so gesehen auch eine "Story".

    Und was die viel beschworenen "Kontakte", das "Netzwerk" angeht: Den Redakteur möchte ich sehen, der nach dem 10. Anruf eines "befreundeten" PR-Experten, der seine Story an den Mann oder die Frau bringen will, noch ans Telefon geht ... Da müssen erst mal Fakten auf den Tisch und die machen sich besonders gut, wenn sie in eine kurze aber prägnante Meldung verpackt werden. Stößt die auf Interesse, kann man immer noch telefonieren.
    • 14 Oct 2010, 1:14 pm