Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

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  • Susan van Osch
    Susan van Osch    Premium Member
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    Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo zusammen

    Für eine Mandantin, die mit hochwertigen fairtrade/bio-Cashewnüssen handelt, werde ich zum Relaunch einen Presse-Anlass organisieren. Da die Nüsse aus Indien kommen und sich vorzüglich mit Bier kombinieren lassen, habe ich an einem Indischen Apéro gedacht, evtl. kombiniert mit einer von einem Sensoriker geführten Degustation und einem Hintergrundbericht von einem der kleinbäuerlichen Produzenten. Wegen des Charakters des Produktes und der Veranstaltung würde ich den Apéro am liebsten Nachmittags (z.B. 16h) durchführen.

    Der Anlass richtet sich an Journalisten aus den Bereichen Trend, Lifestyle, Bio, Fairtrade, Health, von schweizerischen/deutschen Konsumenten- oder Fachzeitschriften sowie der Tagespresse.

    Hier nun meine Fragen: A. Werden wir für eine Veranstaltung in diesem Stil Food/Lifestyle Journalisten begeistern können? B. Können die mit gutem Gewissen an einen solchen Apéro oder wird dies vom Arbeitgeber als unseriös betrachtet? C. Ist ein Presse-Anlass am Nachmittag akzeptabel oder sollte er (in Zusammenhang mit Deadlines usw) am Morgen stattfinden?

    Auch um weitere hilfreiche Hinweise zu meinem Vorhaben wäre ich dankbar!

    Susan
    • 22 Sep 2008, 11:44 am
  • Nadja Merl-Stephan
    Nadja Merl-Stephan    Premium Member
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    Re: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo!
    Journalisten zu bekommen (Pressekonferenz und andere solcher Events) ist sehr schwierig. Da muss man heute schon ECHT was bieten.
    Also die Kernfrage ist hierbei: Was hat der/die Journalist(in) davon? Warum sollte er zum Nüsse Essen dorthin kommen?


    Lieben Gruß
    Nadja
    • 22 Sep 2008, 1:54 pm
  • Axel Krüger
    Axel Krüger    Group moderator
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    Re: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo Susan,

    macht eine schicke Box mit ausreichend Nüssen und a) einer ernsthaften PM zu den Hintergründen b) einer nicht ganz so ernst gemeinten Anleitung zu einer redaktionsinternen Nuss-Bier-Party fertig und verschickt das.

    Ein Bruchteil der Kosten und ein mehrfaches an Effekt dürfte das Ergebnis sein.

    Herzliche Grüße,

    axel.
    • 22 Sep 2008, 3:44 pm
  • Joachim Graf
    Joachim Graf    Premium Member   Group moderator
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    Re^2: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    das ist die beste Methode, folgende Zielgruppen konzentriert anzusprechen:
    * arbeitslose Freelancer ("da kriege ich wenigstens was umsonst")
    * Volonteure und Jungredakteure ("geh da hin, das ist nicht so wichtig")
    * unterbeschäftigte Chefredakteure ("wenn ich schon nix zu tun habe, kann ich mich wenigstens reden hören")
    * PR-Heinis und -Miezen ("jetzt hab ich schon den Presseausweis. Mal schauen, ob ich den Kunden nicht abwerben kann")

    Redakteure lieber mit Inhalt ködern ....
    • 22 Sep 2008, 3:53 pm
  • Susan van Osch
    Susan van Osch    Premium Member
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    Re^2: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo Nadja
    Logische und einfache Frage, Antwort nur deshalb schwierig, weil ich nicht genau weiss, wie Lifestyle- und Trendjournalisten ticken. Ich würde sagen, der redaktionelle Wert liegt in der Geschichte hinter dem Produkt. Die Geschichte besteht aus vielen "kleinen" aber stolzen indischen Bauern die Ihre Rohnüsse - und das ist wirklich unglaublich um zu sehen, es gibt dazu auch schöne Fotos - in vielen aufwendigen Schritten in Handarbeit zu wunderbaren Produkten veredeln: von Hand ernten, sonnentrocken, sanft erhitzen, knacken, schälen, weiter schälen, sortieren, verpacken. Ausserdem zwei Jungunternehmern mit einem Herz für diesen Bauern und dem Gaumen für ihre Produkten - jetzt auf der Suche nach Expansion.
    Susan
    • 22 Sep 2008, 5:46 pm
  • Susan van Osch
    Susan van Osch    Premium Member
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    Re^2: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Axel
    Vielen Dank für die Idee, klingt tatsächlich erfolgsversprechend... werde berichten, wenn wir uns dafür entscheiden!
    Susan
    • 22 Sep 2008, 5:47 pm
  • Susan van Osch
    Susan van Osch    Premium Member
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    Re^3: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo Joachim
    Danke fürs Feedback - lieber ein Niederschmettern vor als nach der Aktion...
    Meine Frage: gilt das für jede Branche und hast du Erfahrung damit, ob die schweizer Journalisten in dieser Hinsicht ähnlich funktionieren wie die deutsche?
    Susan
    • 22 Sep 2008, 5:49 pm
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  • Susan van Osch
    Susan van Osch    Premium Member
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    Re^5: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo Jörg

    Vielen Dank für die Fragen. B ist super, das kriege ich hin. Aber A? Das bleibt ja alles eine Spekulation. Oder gibt's zuverlässige Methoden für die Berechnung des (ist oder soll) Aufwands pro gedruckte Seite?

    Grüsse!
    Susan
    • 24 Sep 2008, 06:38 am
  • Johannes Keßler
    Johannes Keßler    Premium Member
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    Re^6: Presse-Apéro am Abend - Zieht denn das?
    Hallo zusammen,

    also Joachim hat es für mich auf den Punkt gebracht! Allerdings weiß ich nicht, wie die Presse in Zürich tickt.... In Berlin kämen genau die angesprochenen Zielgruppen und zwar von jeder Gruppe maximal eine/einer. Macht dann zusammen eine recht "groteske" Veranstaltung.

    Ohne echten Nachrichtenwert sollte man heute keine Journalisten irgendwohin einladen, sonst ist der Output in Relation zu den Kosten ein Witz. Da hilft nur die klassische Nachrichtenwert-Theorie: Was ist neu, was ist spektakulär, was ist emotional, was ist nah etc. etc.. Ich würde sagen, das schafft man nicht zum Thema "Nüsse". Ich würde es für D dem Kunden auf keinen Fall anbieten und erst mal auf gutes Pressematerial setzen. Wenn sich daraus interessierte Rückfragen von Journalisten ergeben, kann man darüber nachdenken!

    Grüße Johannes
    • 24 Sep 2008, 09:09 am