Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

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  • Dietrich Homburg
    Dietrich Homburg    Premium Member   Group moderator
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    Re^14: Wahrheitsgehalt einer Pressemeldung nur Nebensache?
    Versuch einer Zusammenfassung

    Danke, für die so lebhafte Beteiligung an dieser Diskussion. Ich hatte sie mit einem Hintergedanken angestoßen: Wir arbeiten gerade an einem Buch über Pressearbeit, da wollte ich ein paar fremde Stimmen hören ...

    Ich versuche eine (unvollständige und subjektive) Zusammenfassung. Die Ablehnung dieser konkreten Presseaktion war wohl einhellig. Ausgeblieben ist allerdings ein klein wenig Lob, das ich hier nachholen möchte: Der Begleitbrief ist wenigstens erfrischend, mit einem Anflug von Humor und hebt sich positiv vom Allerlei der täglichen Anschreiben ab: "Anbei sende ich Ihnen ... mit der Bitte ..." Ich war als Redakteur lange genug auf der anderen Seite, um allergisch zu sein gegen diese inhaltslosen Briefe.

    Angeheizt hat die Diskussion der "Dreisatz". Für mich ist aber diese provozierend schillernde Seifenblase nicht erst mit dem Hinweis von Axel Schmidt wieder geplatzt. Natürlich soll ein Journalist keiner Pressemitteilung und keiner PR-Agentur trauen; er soll überhaupt keiner Information trauen, sondern immer verifizieren und wenn er das nicht kann, die Info als Meinung kennzeichnen.

    PR-Agenturen, die Ihre Kunden "vertreten", bekommen natürlich sehr leicht ein Glaubwürdigkeitsproblem. Mein Unternehmen sah ich darum nie als Agentur, sondern als "Mittler" zwischen Industrie und Fachpresse: Wir versuchen nicht die Interessen der Industrie bei der Presse "durchzusetzen", sondern suchen gemeinsame Interessen von Kunde und Presse. (Der Erfolg für unsere Kunden gibt uns Recht.) Wer das von Anfang an klarstellt, hat wenig Probleme, ungeeignete Presseaktionen auszureden, so jedenfalls meine knapp 30jährige Erfahrung. Es gibt fast immer Ersatz und es ist schon so, wie Klaus-Hubert Fugger sagt: Jedes Unternehmen hat etwas Meldewürdiges. Ist das nicht so, hat es ohnehin keine Überlebenschance.

    Wie bei Guido Matthes anklingt, ist das tägliche Hauptproblem bei Pressemeldung aber gar nicht die Glaubwürdigkeit, sondern schlicht die Qualität und die unsaubere Arbeitsweise. (PR-Agenturen haben hier ein riesiges Potential, sich von der Masse abzuheben.) :-) Ich gebe aber auch Christoph Weise und Leonie Walter Recht, die den Wahrheitsgehalt als Teil der Qualität sehen.

    Dietrich Homburg
    • 02 Jun 2009, 12:24 pm
  • Dietrich Homburg
    Dietrich Homburg    Premium Member   Group moderator
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    Re: Wahrheitsgehalt einer Pressemeldung nur Nebensache?
    Wahnsinn,

    über 1000 Abrufe! Erfreulich, dass sich so viele für den Wahrheitsgehalt von Pressemeldungen interessieren.

    Dietrich Homburg
    • 03 Jun 2009, 10:01 am
  • Dietrich Homburg
    Dietrich Homburg    Premium Member   Group moderator
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    Re^15: Wahrheitsgehalt einer Pressemeldung nur Nebensache?
    Danke nochmals,

    für die vielen Anregungen aus dieser Diskussion. Sie haben sicher dazu beigetragen, dass unser Buch "Wirkungsvolle Produkt-PR" so positiv aufgenommen wurde

    Treffender könnte man unseren Job nicht auf den Punkt bringen! Von A bis Z ein Meisterwerk.
    Thomas Reznicek
    Chefredakteur Austromatisierung
    Österreichs neues Fachmagazin für Fertigungs- und Prozessautomatisierung
    Ich hoffe, alle Marketing/PR-Mitarbeiter aller Firmen erhalten in Zukunft zum Jobantritt dieses Buch in die Hand gedrückt.
    Ralf Steck - Die Textwerkstatt
    Chefredakteur Montagetechnik, Carl Hanser Verlag
    Ich freue mich ganz besonders über die Aussagen zu PR, Werbung und Finanzierung. Die Darstellung finde ich absolut gelungen, deutliche Worte, ganz sachlich, völlig richtig und bitter notwendig. Ich hoffe, das Buch hat Erfolg, die Ratschläge werden befolgt und die Hinweise ernst genommen.
    Joachim Gold
    und schon beim Start im Amazon-Ranking http://www.amazon.de/dp/3869800143/ recht gut liegt.

    Dietrich Homburg
    Redaktionsbüro Stutensee
    • 27 Jul 2010, 6:03 pm