Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

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Daniela Sauer
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Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)
Liebe Gruppenmitglieder!

Im Rahmen meiner Magisterarbeit beschäftige ich mich mit dem Thema: Standardisierung vs. Differenzierung. Zum Einfluss interkultureller Aspekte auf internationale Public Relations.
Es handelt sich dabei um eine empirische Arbeit, für den empirischen Teil bin ich gerade dabei, einen Fragebogen zu entwickeln, der in verschiedenen Ländern geschaltet wird (wahrscheinlich China, USA, Deutschland evtl. noch Spanien/Italien). Ziel der Umfrage ist, nachzuweisen, dass PR-Aktivitäten in unterschiedlichen Ländern unterschiedlich gestaltet sein müssen, um richtig interpretiert zu werden. Einige Beispiele in Bezug auf Farbwahrnehmung (z.B. funtioniert Ronald McDonald in China nicht, da er ein weißes Gesicht hat und die Farbe weiß für Tod/Trauer steht), Werte, Religion habe ich schon. Nun bin ich verzweifelt auf der Suche nach weiteren Beispielen, anhand derer ich nachweisen kann, dass PR-Aktivitäten international differenziert gestaltet sein müssen. Ich wäre sehr dankbar, wenn mir jemand weiterhelfen könnte. Ich hoffe, ich habe die Problematik einigermaßen verständlich erklärt, falls nicht beantworte ich gerne Rückfragen.

Vielen Dank schon einmal!
- 29 Aug 2011, 1:00 pm
Daniela Sauer wrote: > Liebe Gruppenmitglieder! > > Im Rahmen meiner Magisterarbeit beschäftige ich mich mit dem Thema: > Standardisierung vs. Differenzierung. Zum Einfluss interkultureller > Aspekte auf internationale Public Relations. > Es handelt sich dabei um eine empirische Arbeit, für den empirischen > Teil bin ich gerade dabei, einen Fragebogen zu entwickeln, der in > verschiedenen Ländern geschaltet wird (wahrscheinlich China, USA, > Deutschland evtl. noch Spanien/Italien). Ziel der Umfrage ist, > nachzuweisen, dass PR-Aktivitäten in unterschiedlichen Ländern > unterschiedlich gestaltet sein müssen, um richtig interpretiert zu > werden. Einige Beispiele in Bezug auf Farbwahrnehmung (z.B. > funtioniert Ronald McDonald in China nicht, da er ein weißes Gesicht > hat und die Farbe weiß für Tod/Trauer steht), Werte, Religion habe > ich schon. Nun bin ich verzweifelt auf der Suche nach weiteren > Beispielen, anhand derer ich nachweisen kann, dass PR-Aktivitäten > international differenziert gestaltet sein müssen. Ich wäre sehr > dankbar, wenn mir jemand weiterhelfen könnte. Ich hoffe, ich habe die > Problematik einigermaßen verständlich erklärt, falls nicht beantworte > ich gerne Rückfragen. > > Vielen Dank schon einmal!
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Dr. Brigitte Knittlmayer Premium Member
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Re^2: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)
Hallo Frau Sauer,

auch von mir drei spontane Gedanken:

1) Gesetzliche Bestimmungen eines Landes können dazu führen, dass ein Produkt in diesem nicht eingesetzt werden darf. Da nützen dann auch die besten PR-Strategien aus dem Headquarter eines anderen Landes nichts.

2) Verschiedene Marktstrukturen erfordern verschiedene PR-Maßnahmen: z.B. ist eine Sparkasse mit 80-100 Filialen in Deutschland ein großes Geldinstitut. Aus Sicht eines PR-Manager z.B. in den USA sieht das aber anders aus.

3) ganz konkret auch die Frage, welche Erwartungen Journalisten haben und wie sie angesprochen werden möchten. Zum Beispiel erzählte mir eine deutsche Journalistin, dass sie englische Emails mit der Anrede "Hello" und ihrem Vornamen bekommt - und dies schrecklich findet.

Gerne können Sie mich auch direkt ansprechen. Meine Kontaktdaten finden Sie auf meiner Webseite http://www.bk-InternationalPR.de

Viele Grüße,
Brigitte Knittlmayer
- 30 Aug 2011, 6:17 pm
Dr. Brigitte Knittlmayer wrote: > Hallo Frau Sauer, > > auch von mir drei spontane Gedanken: > > 1) Gesetzliche Bestimmungen eines Landes können dazu führen, dass ein > Produkt in diesem nicht eingesetzt werden darf. Da nützen dann auch > die besten PR-Strategien aus dem Headquarter eines anderen Landes > nichts. > > 2) Verschiedene Marktstrukturen erfordern verschiedene PR-Maßnahmen: > z.B. ist eine Sparkasse mit 80-100 Filialen in Deutschland ein großes > Geldinstitut. Aus Sicht eines PR-Manager z.B. in den USA sieht das > aber anders aus. > > 3) ganz konkret auch die Frage, welche Erwartungen Journalisten haben > und wie sie angesprochen werden möchten. Zum Beispiel erzählte mir > eine deutsche Journalistin, dass sie englische Emails mit der Anrede > "Hello" und ihrem Vornamen bekommt - und dies schrecklich findet. > > Gerne können Sie mich auch direkt ansprechen. Meine Kontaktdaten > finden Sie auf meiner Webseite www.bk-InternationalPR.de > > Viele Grüße, > Brigitte Knittlmayer
Daniela Sauer
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Re^2: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)
Hallo und vielen Dank schon einmal!
Den Hinweis mit den Autonamen habe ich schon in meine Überlegungen mit einbezogen, was die Pressemitteilungen betrifft werde ich mir darüber Gedanken machen, allerdings ist es so, dass sich mein Fragebogen nicht an Journalisten, sondern an allgemeine Bezugsgruppen in drei unterschiedlichen Ländern richtet...
Beste Grüße!
- 30 Aug 2011, 6:54 pm
Daniela Sauer wrote: > Hallo und vielen Dank schon einmal! > Den Hinweis mit den Autonamen habe ich schon in meine Überlegungen > mit einbezogen, was die Pressemitteilungen betrifft werde ich mir > darüber Gedanken machen, allerdings ist es so, dass sich mein > Fragebogen nicht an Journalisten, sondern an allgemeine Bezugsgruppen > in drei unterschiedlichen Ländern richtet... > Beste Grüße!
Mike Roller
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Re^3: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)
Hallo.

Mal einige Gedanken dazu:

1. Wie schon am Beispiel Auto deutlich wird, sind kulturelle und sprachliche Eigenarten entscheidend. Die eher entspannte Art der Amerikaner kommt bei den eher konservativen Briten z.B. nur bedingt an. Zum Thema Auto soll es ja bei mOpel im spanischsprachigen Raum ja mit dem Frontera nicht so gut gelaufen sein.

2. Zu dem ist es auc oft eine Sache der Generationen, PRler vom "alten Schlage" arbeiten anders als junge, den neuen Medien eher zugeneigte PR-Profis. Das wäre ein Kulrturübergreifender Aspekt.

3. Eine Idee wäre, Kontakt zu internationalen PR-Büros aufzunehmen oder in den jeweiligen Ländern Ansprechpartner aus der Branche zu suchen.

Hoffe, diese eher grundsätzlichen Anregungen helfen etwas.

Mike
- 31 Aug 2011, 5:55 pm
Mike Roller wrote: > Hallo. > > Mal einige Gedanken dazu: > > 1. Wie schon am Beispiel Auto deutlich wird, sind kulturelle und > sprachliche Eigenarten entscheidend. Die eher entspannte Art der > Amerikaner kommt bei den eher konservativen Briten z.B. nur bedingt > an. Zum Thema Auto soll es ja bei mOpel im spanischsprachigen Raum ja > mit dem Frontera nicht so gut gelaufen sein. > > 2. Zu dem ist es auc oft eine Sache der Generationen, PRler vom > "alten Schlage" arbeiten anders als junge, den neuen Medien eher > zugeneigte PR-Profis. Das wäre ein Kulrturübergreifender Aspekt. > > 3. Eine Idee wäre, Kontakt zu internationalen PR-Büros aufzunehmen > oder in den jeweiligen Ländern Ansprechpartner aus der Branche zu > suchen. > > Hoffe, diese eher grundsätzlichen Anregungen helfen etwas. > > Mike
Daniela Sauer
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Re^4: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)
Vielen Dank!
- 01 Sep 2011, 11:00 pm
Daniela Sauer wrote: > Vielen Dank!

Pressearbeit, PR und Medienkommunikation

Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)

Re^2: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)

Re^2: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)

Re^3: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)

Re^4: Internationale PR- Bitte um Hilfe ;)