Social Entrepreneurship & Corporate Social Responsibility

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  • Bernd Lorenz Walter
    Bernd Lorenz Walter    Premium Member   Group moderator
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    Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren.
    Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren.
    Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit.
    Buchneuerscheinung von Bernd Lorenz Walter
    Gabler Verlag, ISBN 978-3-8349-2435-3, 2010 / 204 S. / Broschiert
    (http://www.gabler.de/Buch/978-3-8349-2435-3/Verantwortliche-...)
    … bald auch als englischsprachiges eLearning-Modul (s.u.)


    INHALT
    Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral in der Wahrnehmung der Stakeholder ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden.

    Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere.

    Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Es ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.


    THEMEN
    >Gewinn und Moral - Herausforderung für die Kommunikation
    >Corporate Social Responsibility:
    -> ein neues Kommunikationsinstrument?
    -> CSR Communication:
    - Strategie und Konzept
    - Instrumente, Maßnahmen und Kanäle
    -> vom Stakeholder zur Ziel-/Dialoggruppe
    >Ethik der Kommunikation
    >Corporate Philanthropy - Erträge gesellschaftlich investieren


    GELEITWORT (Auszüge)
    Ein gutes Fachbuch ist am gelungenen Sowohl-als-auch zu erkennen: So muss es zum Beispiel einerseits das anerkannte Wissen zu einem Fachgebiet möglichst umfassend darstellen, andererseits zudem eine spezifische Perspektive auf dieses Wissen anbieten. Bernd Lorenz Walter gelingt das. ...

    Mit dem Zuhören beginnt für Walter die Verantwortung der Unternehmen – und so, recht verstanden, verwandeln sich die oftmals als lästig empfundenen, kritischen Fragen der Anspruchsgruppen zu einem Geschenk an die Unternehmenskommunikation.

    Ein zweites Sowohl-als-auch gelungener Fachbücher besteht in der Darstellung von theoretischen Reflexionen und praktischen Bezügen. ... Deshalb kommt der Praxisbezug nicht als illustrierendes Beispielchen zu ausschweifenden Theoriekonstruktionen daher, sondern steht am Anfang der Überlegungen und der Argumentationen. ...

    Ein drittes Sowohl-als-auch schließlich bezieht sich auf den Schreibstil. Man möge bei Fachbüchern den Stil zu Gunsten der Einprägsamkeit vernachlässigen, heißt es zuweilen. Dass das nicht nötig ist, zeigt der folgende Text. Klar strukturiert, pointiert geschrieben, dabei der Sache verpflichtet. Deshalb empfehle ich nur, mit dem Lesen zu beginnen – denn ein Appell zum Durchhalten erübrigt sich.

    Berlin, Juli 2010 Prof. Dr. Klaus Streeck
    Professor für Wirtschaftskommunikation HTW Berlin


    ERSTE REZENSION
    http://www.csrcom.wordpress.com von Martina Hoffhaus


    BUCH ALS eLEARNING-MODUL
    Die Inhalte des Buches werden im Rahmen eines Förderprogramms der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin als eLearning-Modul in englischer Sprache aufbereitet. Mit der endgültigen Fertigstellung, ist zum Sommersemester 2011 zu rechnen.
    Bei Interesse können sich gerne direkt an mich wenden.
    • 16 Nov 2010, 08:49 am