Virales Marketing
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Thomas Zich Premium Member Group moderatorThe company name is only visible to registered members.Eine Liste von lesenswerten Bücher zum Thema alternativer Kommunikation
Hallo alle, hier eine Auswahl von Bücher zum Thema Querdenken und alternative Kommunikation.
Weiter unten sind Kurzbeschreibung zu lesen. Viel Spaß, Gruß, Thomas Zich
1. Marketeasing - Werbung total anders, Bernd Röthlingshöfer
2. Life After the 30-Second Spot, Joseph Jaffe, Verlag: John Wiley & Sons , Inc., Hoboken, New Jersey
Kostet: 31,90 €
3. Different Thinking, Anja Förster & Peter Kreuz, Verlag: Redline Wirtschaft, Kostet: ca. 22,90 €
4. Brand’s New Toy, Bosse Küllenberg & Christopher Quente, Verlag: Moderne Industrie , W&V, ( Redline GmbH)
Kostet: ca. 99,90 €
5. Guerilla Marketing für Unternehmertypen, Thorsten Schulte & Marcus Pradel, Verlag Wissenschaft & Praxis
Kostet: ca.
6. Manager, Visionäre, Wahnsinnige, Barry J. Gibbons, Verlag: Redline Wirtschaft Kostet: ca. 19,90 €
7. Wie man mit schmalem Budget erfolgreich wirbt, Michael Böhm, Verlag: Cornelsen, Kostet: ca.
8. Tipping Point, Malcolm Gladwell, Verlag: Goldmann, Kostet: ca. 9,90 €
9. Guerilla Advertising, Gavin Lucas & Michael Dorrian, Verlag: Laurence King Publishing Kostet: ca. 28,60 €
10. Purple Cow, Seth Godin, Verlag: Campus, Kostet: ca. 6 €
1. Marketeasing - Werbung total anders, Bernd Röthlingshöfer,
Erich Schmidt Verlag Berlin, Kostet: 29.80 €
Klassische Werbung ist am Ende. Doch was kommt jetzt? Marketeasing! Marketeasing ist Marketingkommunikation, die neugierig macht, verlockend und anziehend ist.
Marketeasing lässt Ihren Kunden die Freiheit, sich auf Ihre Werbung einzulassen oder nicht. Marketeasing bedeutet nützliche Informationen zu teilen und Ihre Kunden aktiv in die Kommunikation rund um das Unternehmen einzubinden.
Das Buch zeigt wie Sie mit dem „neuen Konsumenten“und den Veränderungen in der Medienlandschaft umgehen. Es erläutert, wie Sie Ihre Kunden anziehen, einbeziehen und zu Botschaftern des Unternehmensmachen. Es zeigt Ihnen, wie Sie Werbung für sich arbeiten lassen und in den neuen Medien – zwischen Weblogs und Handys, in Communities und Chatrooms – Fuß fassen.
2. Life After the 30-Second Spot, Joseph Jaffe, Verlag: John Wiley & Sons , Inc., Hoboken, New Jersey
Kostet: 31,90 €
Jaffe, marketing consultant and former advertising executive, issues a clarion call to abandon the old rules of marketing and wake up to new opportunites. He cites as a root problem the lack of imagination in big agencies (which may not endear him to former agency colleagues!). He offers several lists that help us understand his road map for change, such as major trends that should inspire smart marketers, including the need for 24/7/365 service to customers on their terms--and, through wireless, consumers are always connected and accessible, no matter where they are. The author presents 10 bold alternatives to traditional advertising, which include the Internet, video games that go beyond child's play, word-of-mouth advertising in which communities have the power to build brands, and reckoning with search engines, gatekeepers to online activity. In this excellent book, the author offers thought-provoking insight and advice on how to effectively serve the changing customer. Although not all readers will agree with Jaffe, they ignore him at their peril. Mary Whaley
3. Different Thinking, Anja Förster & Peter Kreuz, Verlag: Redline Wirtschaft, Kostet: ca. 22,90 €
Querdenken ist heutzutage eine hübsche Etikette, mit der sich alle möglichen Berater und sonstige Möchtegerns in der Wirtschaft schmücken. Etwas anders denken und anders machen, als es bisher im Allgemeinen gedacht und gemacht wurde, ist jedoch die schwierigste Übung im modernen Managementalltag. Das Denken soll Sprünge machen! Leichter gesagt als getan. Denn echte Querdenker gibt es wenige.
Und gleich vorneweg: Die beiden Autoren gehören auch nicht dazu. Doch sie besitzen einen anderen großen Vorteil. Sie sind erstklassige Sampler. Sie tragen geschickt zusammen, was es an neuem Gedankengut im Management und Marketing gibt und verpacken es in ein gut und schnell lesbares Buch. Und ganz ehrlich: Ein guter Überblick ist bisweilen sogar mehr wert als krampfhaftes Querdenken, das sowieso oft nur im Nachbeten und Zitieren der echten Querdenker besteht.
Förster und Kreuz stellen 17 Business-Querdenk-Regeln auf. Nach dem Vorbild amerikanischer Ratgeber werden diese mit zahlreichen Fallbeispielen illustriert. Konzentriert jeweils auf einer halben bis einer Seite. Der Vorteil: Das klingt zunächst alles plausibel und nachvollziehbar. Der Nachteil: Es ist im eigenen Unternehmensalltag wenig brauchbar. Denn jedes Firmenbeispiel wird so verkürzt dargestellt, dass es zwar zu den jeweiligen Thesen ganz gut passt, aber der Transfer auf den eigenen Firmenalltag gelingt nur bruchstückhaft.
Dennoch: Wer einen Crashkurs durch erfolgreiche Marketing- und Managementstories aus aller Welt machen will, ist mit diesem Buch bestens bedient. Und die Meister ihrer Zunft sind fast alle vertreten: Vom steirischen Schokoladen-Handwerker Josef Zotter über die Design-Klassiker Alessi und Apple bis hin zu jenen spanischen Billighotels NH, die ihre Zimmerpreise mittlerweile wie Billig-Airlines vermarkten. Wer früh bucht, bekommt günstigere Preise. Allesamt erfolgreiche Unternehmen aus aller Welt, von denen sich einiges lernen lässt.
4. Brand’s New Toy, Bosse Küllenberg & Christopher Quente, Verlag: Moderne Industrie , W&V, ( Redline GmbH)
Kostet: ca. 99,90 €
Der Werbe- und Wachstumsmarkt der Zukunft ins Bild gerückt: Alles, was Profis über Mobile Marketing wissen müssen. Experten-Offensive mit praxisbezogenen, inspirierenden Ideen fürs interaktive Dialogmarketing: Neben Marktdaten, Technik-Know-how, Strategien und Trends werden hier zahlreiche Erfolgskampagnen vorgestellt; Macher-Interviews geben Ausblick auf die lohnende Zukunft dieser Werbeform. Zielgruppengenauer und mit geringeren Streuverlusten kann man Kunden nicht erreichen. Schließlich trägt fast jeder sein »Werbemittel« ständig mit sich herum. Die Short Message der beiden Branchenkenner: Die Zeit öder SMS-Kampagnen ist vorbei!
5. Guerilla Marketing für Unternehmertypen, Thorsten Schulte & Marcus Pradel, Verlag Wissenschaft & Praxis
Kostet: ca.
Klappentext
Das Marketing muss heute mehr denn je mit stagnierenden Budgets immer mehr Aufgaben übernehmen, was einen optimierteren Mitteleinsatz im Marketing erfordert. Eine Vielzahl von Beispielen belegt, dass es auch mit kleinen – aber zugleich effizient eingesetzten – Etats und einer klaren Orientierung an den Zielgruppenbedürfnissen durchaus möglich ist, eine große Wirkung zu erzielen. In Zeiten rückläufiger konjunktureller Entwicklungen und eines zunehmenden Wettbewerbsdrucks sind, speziell bei kleinen und mittelständischen Unternehmen, keine hochtrabenden Strategien und Konzepte gefragt, sondern praxisgerechte Lösungen die zu kurzfristigen Ergebnisveränderungen führen. Praktisch denken und auch praktisch handeln ist die Devise. Ein Lösungsansatz ist hierbei das Guerilla Marketing. Es vereint kostengünstige Marketing-Ideen die durch Einfallsreichtum, Flexibilität und überraschende Momente von den Aktivitäten der Wettbewerber abheben und von den Zielgruppen entsprechend wahrgenommen werden.
Über das Produkt
Man sollte die Welt so nehmen wie Sie ist, aber nicht so lassen! Die Kunden werden heutzutage mit Werbe- und Marketingbotschaften überflutet und übersättigt. Werbung ist oft erschreckend platt und Kunden sind über klassische Werbung immer schwerer zu erreichen. Die Tage der Massenwerbung sind gezählt. Das Marketing muss mit stagnierenden Budgets immer mehr Aufgaben übernehmen, was einen optimierten Mitteleinsatz im Marketing erfordert. Speziell bei kleinen und mittelständischen Unternehmen müssen kleine Etats effizient zu kurzfristigen Marketing-Erfolgen führen. Eine Alternative bietet Guerilla Marketing. Mit originellen, überraschenden, unkonventionellen - und manchmal frechen und provokativen - Ideen kann Marketing wieder zu einer lohnenswerten Investition werden. Guerilla Marketing wirkt nicht störend, sondern wird im direkten Lebensumfeld der Kunden wahrgenommen. Der Krieg um das knappe Gut Aufmerksamkeit beim Kunden hat längst begonnen. Dieses Buch liefert Ihnen das notwendige Waffenarsenal um auf dem Schlachtfeld zu bestehen. Egal ob Ambient, Ambush, Viral, Buzz, Forum Attack, Blogs, Mobile, Sensation oder Werbung mit kleinem Budget, mit der richtigen Waffe zur richtigen Zeit heben Sie sich von den Aktivitäten der Wettbewerber ab und werden vom Kunden wieder entsprechend wahrgenommen.
6. Manager, Visionäre, Wahnsinnige, Barry J. Gibbons, Verlag: Redline Wirtschaft Kostet: ca. 19,90 €
Vollkommen verrückt? Genau. Und erfolgreich. Barry Gibbons untersucht mit klassisch britischem Humor die Erfolgsstorys von Querdenkern in der Wirtschaft. Wie diese ihre Ideen umgesetzt haben und was wir daraus lernen können, lesen Sie in diesem ausgefallenen und höchst amüsanten Wirtschaftsbuch:
Warum feuerte Luciano Benetton den Mann, der die Marke Benetton in der ganzen Welt bekannt gemacht hat?
Warum schloss Walt Disney eine Allianz mit dem größten Feind aller Filmstudios ... einem Fernsehkanal?
Wie konnte es funktionieren, dass Jürgen Schrempp eine Fusion mit einem amerikanischen Partner durchführte, ohne sich dabei einen Deut um Political Correctness zu kümmern?
Warum forderte Steve Case ausgerechnet Bill Gates zum Kampf um die Vormacht im Cyberspace heraus?
7. Wie man mit schmalem Budget erfolgreich wirbt, Michael Böhm, Verlag: Cornelsen Kostet: ca.
Dass Handwerkermärkte längst auch Käufermärkte sind ist eine Plattitüde. Dennoch ist Werbung in vielen Handwerksbetrieben oft noch ein Stiefkind. Eine gern gebrauchte Erklärung dabei, die schwache Ertragslage lasse Werbekonzepte schon finanziell nicht zu.
Dass gute Werbung nicht nur eine Frage der Kassenlage sein muss, sondern der zündenden Ideen, zeigt Michael Böhm in seinem Buch aus dem Cornelsen Verlag auf.
* Welche Möglichkeiten gibt es um das Marketingbudget zu entlasten?
* Wie lassen sich über einzigartig inszenierte Aktionen nachhaltige
Kundenbindungen erzielen und zuletzt auch die Gewinne steigern?
Diesen Fragen geht Böhm in drei Kapiteln, die mit fast 50 Tabellen und Abbildungen leserfreundlich gestaltet sind, nach. Im ersten Kapitel bietet er einen knappen Überblick über die Entwicklung des Marketings. Im zweiten Kapitel führt er die Strategien und Methoden des Low-Budget-Marketing ein.
Dabei spielt die bewusste Profilierung einer authentischen Unternehmenspersönlichkeit sowie die Förderung der Kreativität des Unternehmers und seiner Mitarbeiter eine Schlüsselrolle. Im dritten Kapitel schließlich stellt er Beispiele für die Umsetzung von Low-Budget-Marketing in besonderen Unternehmenssituationen (Gründung, neue Produkte, verschärfter Wettbewerb) und aus vielen verschiedenen Branchen, insbesondere des Handwerks (z.B. Friseur, Bauoptiker, Kfz) vor.
Ein Band – und das ist besonders erfreulich – der sich ganz spezifisch an das kleine Unternehmen und nicht nur an den allgemeinen Mittelständler wendet.
8. Tipping Point, Malcolm Gladwell, Verlag: Goldmann, Kostet: ca. 9,90 €
tipping point dürfte vermutlich jeden Leser begeistern. Schwer zu rezensieren ist das Buch, weil den deutschen Rezensenten die Frage umtreibt, für wen Gladwell eigentlich geschrieben hat: Für Seuchenmediziner oder für Soziologen? Meint er die Werbestrategen oder die höhere Polizeiführung, die Psychologen oder die Historiker? Alle genannten Professionen werden beim Zuklappen des Bandes klüger sein als vorher und Gladwell lobpreisen. Nachdenken über tipping points ist für alle wichtig, die das Verhalten großer Menschenmassen in irgendeiner Weise vorhersehen (oder als Historiker im Nachhinein erklären) müssen. Tipping point? Gemeint ist jener Punkt, den Marxisten einst gut hegelianisch als "qualitativen Umschlag" zu bezeichnen pflegten: Das Wasser wird heißer und immer heißer (Quantität!), bis es an einem bestimmten Punkt kochend in einen anderen Aggregatzustand (Qualität!) "umschlägt".
Winzige Veränderungen sind es, die eine Ware zur Mode werden lassen, ein U-Bahnsystem vom Verbrechenshort zum sicheren Verkehrsmittel. Der Volksmund weiß: "Kleine Ursachen, große Wirkungen!". Diesen Faktoren in allen Bereichen der Gesellschaft gilt das ganze Interesse des Autors. Er untersucht die Rolle der beteiligten Personen "Das Gesetz der wenigen" (die Identifizierung von "Vermittlern", "Kennern" und "Verkäufern" lohnte allein schon die Lektüre des Buches), analysiert den "Verankerungsfaktor" (anhand der Sesamstraße!), die "Macht der Umstände" (nicht ganz glücklich formuliert) und die "Drei Regeln von Epidemien".
Ein Buch wie dieses würde in Deutschland nicht geschrieben werden; -- falls doch, fände sich kein Verleger. Wir lieben nun mal die Grenzen. Zwischen Ländern, zwischen Wissenschaftsdisziplinen, zwischen Berufen: Eigener Pavillon für jeden, selbst für Monaco. Die Amis sind nicht zur Expo erschienen
Eine totgesagte Schuhmarke, die über Nacht zum ultimativ angesagten Modeartikel wird. Ein neu eröffnetes Restaurant, das sofort zum absoluten Renner wird. Der Roman einer unbekannten Autorin, der ohne Werbung zum Bestseller wird. Malcolm Gladwell untersucht jenen magischen Moment, der eine modische oder soziale Lawine lostritt - den »Tipping Point«. Gladwells Ideenfeuerwerk zeigt auch, wie wenig Aufwand zu einem Mega-Erfolg führen kann.
9. Guerilla Advertising, Gavin Lucas & Michael Dorrian, Verlag: Laurence King Publishing Kostet: ca. 28,60 €
The advertising industry is in a state of flux. In an age where we can choose what media we consume the traditional channels of TV, press and poster are no longer always the most appropriate for a brand to reach its target audience. As a result, global brands are opting to implement ever more inventive and original schemes to get their products talked about. Microsoft covered Manhattan in butterfly stickers, Volkswagen made a Polo out of ice and parked it on a London street, and Adidas suspended two footballers high above the streets of Tokyo for a death-defying kickabout. This book shows the best international examples of the varied and inventive tactics that are being used today by big-name brands, non-profit organizations and individuals to promote themselves, their ideas and their products. Over 70 international campaigns are featured grouped according to their approach: Stunts, Street Propaganda, Sneaky Tactics, Site-specific campaigns and Multi-fronted attacks.
10. Purple Cow, Seth Godin, Verlag: Campus, Kostet: ca. 6 €
Entweder Sie fallen aufoder Sie fallen durch.
Das traditionelle Marketing hat ausgedient. Erfolg kann ein Unternehmen nur haben, wenn die ganze Welt über ein neues Produkt spricht. Aber wie schafft man das in einer Zeit, in der täglich Tausende von neuen Produkten auf den Markt kommen?
Bestseller-Autor Seth Godin, der schon mit Permission Marketing neue Maßstäbe setzte, beschreibt hier ein weiteres wichtiges Konzept des Marketings: Seien Sie auffällig, informieren Sie Ihre Kunden über das Neue und sorgen Sie dafür, dass die Mund-zu-Mund-Propaganda funktioniert.
Wer sein Geld für traditionelle Anzeigenplätze ausgibt, hat es zum Fenster rausgeworfen. Wenn Sie ein gutes Produkt haben, können Ihre Kunden zu den besten Verkäufern werden. Godin zeigt, wie es geht.
»Entweder Unternehmen fallen auf oder sie fallen durch den Rost. Bei Godins Abrechnung mit dem klassischen Marketing scheut er sich nicht, die müden Ps wie Product, Pricing, Placement oder Publicity aufs Korn zu nehmen und mit Purple Cow aufzufrischen.« Absatzwirtschaft
- 27 Aug 2007, 09:37 am
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Felix Holzapfel Premium MemberThe company name is only visible to registered members.Re: Eine Liste von lesenswerten Bücher zum Thema alternativer Kommunikation
Unter folgendem Link haben wir ein paar weitere Literaturtipps zum Thema Guerilla, Viral, Unkonventionell & Co. zusammengetragen, die größtenteils in eine ähnliche Kerbe schlagen wie die oben genannten Titel:
http://guerillamarketingbuch.com/category/empfehlungen/
Viel Spaß damit und Grüße aus dem derzeit extrem jecken Kölle;-)
Felix Holzapfel
- 02 Feb 2008, 1:56 pm
