Virales Marketing

Virales Marketing

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  • Dr. Dietmar Georg Wiedemann
    Dr. Dietmar Georg Wiedemann    Premium Member   Group moderator
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    Studie zu Mobile Viral Marketing
    Hallo zusammen,

    Die Nutzung des Mobiltelefons für Werbezwecke wird unter dem Schlagwort "Mobile Marketing" intensiv von Marketingexperten diskutiert. Von besonderem Interesse ist dabei die Weitersendung der Werbebotschaften von Kunde zu Kunde, das sogenannte Mobile Viral Marketing.

    Und mobiles virales Marketing funktioniert. Schon in der jüngsten Zielgruppe (6-13 Jahre) ergab eine britische Studie von Intuitive Media, dass 29 Prozent der Befragten bereits Musik über Bluetooth an ihre Freunde übertragen und weitere 45 Prozent sich vorstellen können, dies ebenfalls zu tun. Ähnliche Werte ermittelte das Marktforschungsinstitut OpinionWay für eine erwachsene Zielgruppe in Deutschland: Je nach analysierter Kampagne versendeten 19 bis 65 Prozent eine mobile Grußkarte mit Werbeinhalten einmal und 22 bis 41 Prozent sogar mehrmals. Dabei nahmen Empfänger, die die Grußkarte von Freunden bekamen, überproportional häufiger an der Aktion teil als Erstempfänger, die vom Unternehmen adressiert wurden.

    Längst hat auch die Werbebranche erkannt, dass Werbung, die vom Kunden ausgeht, glaubwürdiger wirkt und Streuverluste minimiert. Da Konsumenten - und nicht Unternehmen - die mobilen viralen Inhalte verbreiten, treten diese aufgrund ihrer sozialen Stellung im persönlichen Netzwerk als Garant für die Relevanz und Glaubwürdigkeit der Botschaft auf. Die Tatsache, dass mobile virale Inhalte typischerweise zwischen Personen mit denselben Interessen ausgetauscht werden, ermöglicht Unternehmen zudem gezielt und meist ohne zusätzliche Kosten spezielle Zielgruppen anzusprechen, die ansonsten über andere Werbemaßnahmen nur schwer und unter hohen Streuverlusten erreichbar wären.

    Welche Kunden bereit sind, sich an Mobile Viral Marketing Kampagnen zu beteiligen, soll derzeit eine Studie, die ich im Rahmen meiner Dissertation durchführe, klären.

    Ich würde mich freuen, wenn Sie mich bei meinem Vorhaben unterstützen und an der Befragung teilnehmen: Die Umfrage finden Sie unter: http://mm5.wi-mobile.de

    Viele Grüße aus Augsburg,
    Dietmar Wiedemann

    PS: Wer mitmacht, kann attraktive Preise gewinnen und erhält auf Wunsch die Ergebnisse! Ein kleiner Lohn für Ihre wertvolle Zeit.
    • 30 Oct 2007, 10:51 pm
  • Kristina Schneider
    Kristina Schneider    Premium Member   Group moderator
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    Re: Studie zu Mobile Viral Marketing
    Sehr geehrter Herr Wiedemann,

    mit großem Interesse habe heute Ihren Beitrag gelesen. Darf ich jetzt schon zur Dissertation gratulieren?!
    Für die Teilnahme an der Studie ist es ja jetzt zu spät. Ist es denn trotzdem möglich die Ergebnisse zu erhalten? Im Rahmen meiner Pressearbeit für die widjet GmbH bin ich immer wieder auf der Suche nach validen Daten auf die ich zurückgreifen kann. Der Name ist hier Programm: die widjet GmbH entwickelt Web-Applikationen - Widgets.

    Herzliche Grüße aus Köln
    Kristina Schneider
    • 27 Nov 2008, 12:59 pm