Liebe Clubmitglieder,

ich möchte die Gelegenheit nutzen mich hier kurz vorzustellen:

Ich bin Studentin der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und stehe aktuell vor der letzten und größten Herausforderung meiner Studentenlaufbahn - meiner Diplomarbeit.

Aus mannigfaltigen Gründen, beschäftige ich mich seit einiger Zeit mit dem Phänomen YouTube.
Es zum Thema meiner Diplomarbeit zu machen, war jedoch nicht von langer Hand geplant, viel mehr hat es mich fasziniert, in wie vielen Lebensbereichen mir die Thematik begegnete und mit welch unterschiedlichen Bewertungen der Videoplattform ich konfrontiert wurde.
Ich sah, las, hörte zu - und entdeckte welche Möglichkeiten (die noch nicht einmal den Weg in das Skript einer Online-Marketing-Vorlesung gefunden habten) sich hier bieten.

Den letzten Ausschlag für meine Themenwahl "YouTube - Marketingchance und Urheberrechtsfalle" fand ich direkt vor meiner Nase: Im Kabarett.
Das nürnberger bugtheater begleitet mich nun seit 9 Jahren und ich persönlich finde, so spannend wie heute war die Aufgabe der Programmplanung noch nie. Poetry Slams und Gruppenneugründungen an jeder Ecke; Künstler, die regional tätig sind, sind lang vor den Bühnen schon einem nationalen und breiten Publikum bekannt - ein neues Publikum, ein junges Publikum, dem "Blog und Twitter" mehr sagt als "Programmheft und Presserezension".. Das kaum Berührungsängste kennt und seine Idole selbst, schnell und @-affin krönt.
Nur ein Beispiel: Vielleicht kennen Sie den Berliner Künstler René Marik mit seinem ersten Programm "Autschn"? Wenn ja - Sie wissen was ich meine; Wenn nicht, sehen Sie sich auf Google und YouTube um und Sie verstehen auf Anhieb welche Macht und welches Volumen virales Marketing erreichen kann.

Es ist eine Zeit des Umbruchs, eine Zeit der Veränderung - und eine Zeit der Grenzübertretungen?
Der zweite Bereich meiner Arbeit beschäftigt sich mit den Urheberrechtsverletzungen, auch hier zeigen sich Ausmaße und Formen die abseits von YouTube nicht denkbar sind. Aktuelle Streitigkeiten der GEMA mit Google sind sicherlich auch Ihnen zumindest vom Hörensagen bekannt.

Meine Themenwahl empfinde ich persönlich als überaus spannend und als eine ganz eigene Welt, die ich mit Freude jeden Tag aufs Neue erkunde.

Bisher fehlt in dieser Vorstellung jedoch der Bezug zu unserem Treffpunkt: Unserer Gruppe.
Wie Sie sicher bereits erkannt haben, wäre es zu wenig, in Bezug auf YouTube sowie seine Marketingchancen und -potentiale lediglich "antiquiertes" Online-Marketing-Wissen zu erarbeiten. Die aktuellen und brisanten Schlagworte in diesem Kontext sind Guerilla Marketing, Trojanisches Marketing und ganz klarer Spitzenreiter: Virales Marketing.
Dabei ist hier ja nicht von neuen Erfindungen die Rede, vieles erscheint bei genauerem Hinsehen bekannt und bereits praktiziert - es geht um das Wie, Warum und Wo - die Planung und Anwendung passgenauer Mittel im Mediendschungel, das Testen, Verwerfen und Perfektionieren adäquater Werkzeuge.

Dies ist der Grund, weswegen ich Ihnen all dies erzähle. Alleine auf der Suche finde ich unzählige Beispiele und auch gelungene Abhandlungen zum Thema, aber wie viel mehr freue ich mich auf den Austausch mit Ihnen! Mit anderen Interessierten wie Profis, mit Neulingen wir mir und "alten Hasen" die das virale Einmaleins erfolgreich anwenden.

Ich würde mich sehr freuen, wenn Sie mir Ihre Meinung zum Thema "Virales Marketing auf YouTube" mitteilen und eine Diskussion über gelungene Beispiele, beeindruckende Kampagnene, seltsame Abwandlungen und vielleicht auch Grenzen ermöglichen.

Welches Video ist Ihr Favorit? Welche Firma hat den bislang beeindruckendsten Virus produziert? WElche Kampagne fällt Ihnen sofort ein wenn Sie an gelungenes Virales Marketing denken?

Mit herzlichem Dank für Ihre Geduld und Ihr Interesse

viele Grüße von
Bettina Gruber