Alexander Gorbach
Dipl.-Soz.
Leiter Datenanalyse(The company name is only visible to registered members)
- 22083 Hamburg
- Germany
Personal information
- Wants
- Erfahrungsaustausch, Online-Forschung, semantisches Targeting, Werbe-Optimierung, Projekte mit Schwerpunkt Sequenzanalyse und mathematische Modellierung, Data Mining, Segmentierung, Multivariate Datenanalyse, customer behavior modeling, mapping of in-store shopping behavior, store shopping path, purchase behavior, consumer habits In-store, Innovationsforschung, Mustererkennung
- Haves
- Sequenzanalyse: Die aus der Molekularbiologie stammende Sequenzanalyse wurde mittels von CuBe Matrix entwickelten Algorithmen für die Analyse von Kauf- und Lauf-(Tracking-)verhalten von Kunden angepasst, erweitert und in einer Software implementiert (s. zum Runterladen stehenden Dateien). Data-Minig & komplexe Modellierung, Behavioral Targeting, Operationalisierung des Userverhaltens, Identifikation typischer Verhaltensmuster, Klickpfadanalysen, Analyseansatz für Eye-und Mouse-Tracking-Daten, verhaltensbasierte Usertypologisierung, Effizienzmessung unter Beachtung von Wechselwirkungen und Reihenfolgeeffekten, Ganzheitliche Beurteilung des Kampagnen-Mix, Modellierung anhand von Kampagnenkontaktmustern, Leicht interpretierbare Effizienz-und Optimierungskennzahlen, Kundensegmentierung, Zielgruppenforschung etc.
- Interests
- Lesen, Schach, Bergsteigen, Höhenbergsteigen, Klettern, Wandern, Reisen
- Organizations
- ESV Rot-Weiß Schachverein
- Groups
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Professional experience (8 years, 4 months)
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Feb 2011
- present
(1 year, 4 months)
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(The company name is only visible to registered members)
Industry: Market Research, Dienstleistungen, Einzelhandel, Forschung, Großhandel, Informationstechnologie & –dienste, Internationale Angelegenheiten, Internationaler Handel & Entwicklung, Marketing & Werbung, Unternehmensberatung
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Feb 2011
- present
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Aug 2007
- present
(4 years, 10 months)
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Industry: Market Research, Dienstleistungen, Einzelhandel, Forschung, Großhandel, Informationstechnologie & –dienste, Internationale Angelegenheiten, Internationaler Handel & Entwicklung, Marketing & Werbung, Unternehmensberatung, 1-10 Mitarbeiter
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Aug 2007
- present
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Feb 2004
- Jul 2007
(3 years, 6 months)
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Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Institut für Marketing und Handel, http://www.marketing.uni-goettingen.de
Industry: Research
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Feb 2004
- Jul 2007
- Employment status
- Freelancer
Educational background
- Sep 1990 - Aug 1995
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Studium an der Staatlichen Universität Charkow, Ukraine
Sozialwissenschaft, Diplom-Soziologe
Mathematik und statistische Datenauswertung
- Languages
- German, Russian, English
About me
Buchbeitrag im "Leitfaden Online-Marketing Band 2" (Sept. 2011):
Erfolgsmessung und optimale Budgetverteilung - C. Bennefeld, A. Gorbach, R. Warncke
Autorenbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Research & Results (Okt. 2011):
R. Warncke, A. Gorbach (Okt. 2011). Das Glied in der Kette - Sequenzanalyse als Ansatz zur Auswertung von Touchpoint- und Verhaltensdaten
Werdegang
(...)
Von 08.2003 bis 01.2004 war ich als Programmierer am Max Planck Institut für biophysikalische Chemie Göttingen, Abteilung NMR II tätig. Zu meinen Hauptaufgaben zählte die Programmierung eines Moduls zur wissenschaftlichen Auswertung von NMR-spektorskopischen Daten sowie die Sequenzanalyse für UNIX-Systeme mit C/C++.
Am Institut für Marketing und Handel befasste ich mich seit 02.2004 als wissenschaftlicher Mitarbeiter vor allem mit unterschiedlichsten Aufgaben und Methoden der statistischen Datenauswertung, des Data Mining sowie der Entwicklung von Tools für die computergestützte Datenanalyse. Meine wissenschaftliche Intention konzentriert sich auf das Thema: „Sequenzanalyse im Marketing – Evaluation des User- und Kundenverhaltens“. Der Nutzen, dieses sequenzanalytischen Ansatzes für die Marketingforschung, wird für ein konkretes Forschungsfeld u. a. in dem Aufsatz „Silberer, G., Büttner, O & Gorbach, A. (2007). Exploring Shopping Paths and Attention Behavior at the Point of Sale“ dargestellt. Der methodische Ansatz und die von mir entwickelte Software wurden bei verschiedenen PoS- und Online-Studien bei renommierten Unternehmen getestet.
Von 12.2007 bis 11.2008 bekam ich ein EXIST Stipendium von BMWi für Gründer mit wissenschaftlichem Hindergrund, um mein Know-how sowie meine Software weiterzuentwickeln. In dieser Periode testete ich meine Methodik weiter und führte Studien für verschiedenen Anbieter wie Edeka, Big Box, Trink und Spare, Warsteiner, Peek & Cloppenburg durch. Das Konzept wurde am Gründerkongress 2008 in Berlin präsentiert.
Ab 2009 wurde die Methodik der Sequenzanalyse für die Marketingforschung unter dem Firmenname „CuBe Matrix“ (von CUstomer BEhaviour Matix) etabliert und durch verschiedene Online-Ansätze erweitert, z.B.:
- verhaltensbasierte User Segmentierung
- sequentiellen Analyseansatz für EyeTracking-Daten
- Kampagnenkontaktanalysen
- Klickpfadanalysen
- User Behavior Analysis
- Wechselwirkungsforschung
- Effizienzmessung von online und crossmedialen Kampagnen etc.
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