Dr. Christian Bachem

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Dr. Christian Bachem's wants

Dr. Christian Bachem's professional experience

  • 15 years
    8 months
    09/1998 - present

    Partner

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  • 5 years
    11 months
    06/2008 - present

    Geschäftsführer

    Web Excellence GmbH

  • 6 years
    4 months
    01/2008 - present

    Geschäftsführer

    Media Benchmark GmbH

  • 2 years
    6 months
    10/2005 - 03/2008

    Vorstand

    Web Excellence Forum, e.V.

  • 3 years
    04/2003 - 03/2006

    Professur für Wirtschaftskommunikation

    FHTW Berlin

  • 10 months
    07/2000 - 04/2001

    Venture Manager

    Venturepark

  • 3 years
    7 months
    01/1995 - 07/1998

    Managing Director

    Pixelpark

  • 8 months
    02/1994 - 09/1994

    strategischer Planer

    Communication House, New York

  • 2 years
    6 months
    08/1991 - 01/1994

    Mediaplaner

    Venus & Klein

Dr. Christian Bachem's educational background

  • 10/1985 - 08/1991

    Uni Mainz, Institut für Publizistik, FU Berlin, Indiana University Bloomington

    Publizistik, MA, Dr. Phil

    Ökonomie der Massenkommunikation, Sozionlogie, VWL, Cognitive Science

Languages spoken by Dr. Christian Bachem

  • German

    (First language)
  • English

    (Fluent)

Dr. Christian Bachem's organisations

  • Web Excellence Forum
  • WebXF
  • DWG
  • expixels.org
  • DMMK (Beirat)
  • media spectrum / Wiesbadener Medienkongress (Beirat)
  • I-COM (Juror)
  • Agrar Marketing Preis (Juror)
  • Marketing Review St. Gallen (Reviewer)
  • Universität St. Gallen – Institut für Marketing (Dozent)
  • Steinbeis School of Management & Innovation / SMI (Adjunct Faculty)
  • Wikimedia Deutschland e. V.
  • Foodwatch

Dr. Christian Bachem's interests

Dr. Christian Bachem's portfolio

  • Keynote DMMK 2006
  • Moderation Medientage 2007
  • Vortrag Vogel Verlag 2005
  • Deutscher PR Preis 2008

    Gewinner mit dem WebXF

  • PR Report Awards 2010

    Gewinner mit WebXF

  • Preisverleihung PR Report Awards
  • Referentenprofil
  • Kurzprofil .companion
  • Kurzporträt Web Excellence Forum
  • Kurzvita

    Ich bin Partner der Strategieberatung .companion (http://www.companion.de)

    Nach Abschluss des Studiums der Publizistik, Soziologie, Cognitive Science und VWL in Mainz, Bloomington und Berlin, arbeitete ich von 1991 bis 1994 als Mediaplaner und Berater bei Werbeagenturen in Berlin und New York. Parallel habe ich mich bei Axel Zerdick über "Fernsehwerbung in den USA" (http://www.amazon.de/Fernsehen-Neuere-Entwicklungen-Fernsehm...) promoviert.

    Im Januar 1995 wechselte ich zu Pixelpark, wo ich die Bereiche Strategic Planning, Marketing Services und Online Advertising aufbaute und als Managing Director leitete.

    1996 bis 1997 war ich als Vertreter des dmmv (heute BVDW) an der Definition von Visits und PageImpressions durch die IVW beteiligt. Bis 1998 leitete ich zudem die Arbeitsgruppe "Ad Server" im dmmv.

    1998 machte ich mich selbständig und gründete .companion, eine auf Marketing und Kommunikation spezialisierte Strategieberatung. Zu den Klienten zählen international führende Unternehmen (http://www.companion.de/referenzen/klienten/).
    Kurzprofi unter: http://web15.echo319.server4you.de/companion/frontend/upload...

    Im April 2003 habe ich parallel eine auf drei Jahre befristete Vertretungsprofessur für Marketing im Studiengang Wirtschaftskommunikation an der FHTW Berlin (http://www.drbachem.de/uni/index.html) übernommen.

    Von Oktober 2005 bis März 2008 gehörte ich dem Vorstand des Web Excellence Forum e.V. an (http://www.webxf.org), das ich mit ins Leben gerufen habe.

    2011 moderierte ich die Arbeitsgruppe "Medienkonvergenz" der ag.ma (http://www.agma-mmc.de/default.asp?topnav=1).

    Zudem bin ich als Dozent in der Führungskräfteweiterbildung aktiv – unter anderem im Rahmen von MBA-Programmen an der Universität St. Gallen und der Steinbeis Hochschule Berlin.

    Durch mein langjähriges Engagement als Berater, Autor, Referent (http://www.companion.de/referenzen/themen/) und Mitglied diverser Fachgremien konnte ich den deutschen Online-Markt von Anbeginn aktiv mitgestalten und mir branchenübergreifend Anerkennung als Experte der ersten Stunde erwerben.

  • Vorträge, Seminare & Moderationen

    Einen Überblick über Fachveranstaltungen, bei denen ich aktiv bin, gibt es hier http://www.companion.de/referenzen/themen/

    Ich bin Dozent im Rahmen der Weiterbildungsangebote des Institut für Marketing der Universität St. Gallen sowie Mitglied der Adjunct Faculty der Steinbeis School of Management & Innovation
    http://www.steinbeis-smi.de/ueber-uns/fakultaet-forschung/adjunct-faculty/adjunct-faculty-detailseite/professor/dr-christian-bachem/action/showadjunct/

  • Fachbeiträge

    Und hier eine Liste meiner Veröffentlichungen:

    Als Herausgeber
    Bachem, C. ; Merx, O. (2003). Multichannel-Marketing-Handbuch. Berlin: Springer

    Als Autor
    Bachem, C. (1995). Fernsehen in den USA: Neuere Entwicklungen von Fernsehmarkt und Fernsehwerbung. (Studien zur Kommunikationswissenschaft Band 9) Opladen: Westdeutscher Verlag

    Bachem, C. (1996a): Online Werbung. In: U. Glowalla, E. Schoop (Hrsg.): Deutscher Multimedia Kongreß ´96. Perspektiven multimedialer Kommunikation. Berlin: Springer, 276-281

    Bachem, C. (1996b): Online Werbung: Wege aus der Krise der klassischen Kommunikation?. In: Berliner Kommunikationsforum e.V. (Hrsg.): Werbekongress ´96: Kommunikation – grenzenlos interaktiv. Berlin: Berliner Kommunikationsforum e.V., 43-45

    Bachem, C. (1996c): Planen mit Online-Zielgruppen. In: Markenartikel 8/96. Wiesbaden: Markenverband, 340-346

    Bachem, C. (1996d): Von der Strategie zur Umsetzung – Schnittstellen optimieren. In: Cross Media (Kongressdokumentation). München: Communic 22.10.1996, 81-83

    Bachem, C. (1997a): Erfolgsfaktoren für Online Marketing – illustriert am Beispiel aktueller Projekte. In: Thexis 1/97, 22-25

    Bachem, C. (1997b): Einfach schneller schalten! Online-Mediaplanung: Grundlagen, Potentiale und Trends. In: Net-Book 1/97. Walluf: Media-Daten Verlag, 14-16

    Bachem, C. (1997c): New Media Marketing. Nicht ohne mein Schwestermedium. In: Kongressmagazin 5. Deutscher Multimedia Kongreß ´97. Berlin: Springer, 50-52

    Bachem, C. (1997d): Online Marktkommunikation. In: G. Vowe, K. Beck (Hrsg.): Computernetze - ein Medium öffentlicher Kommunikation. Berlin: Spiess 1997, 21-30

    Bachem, C. (1997e): Webtracking - Werbeerfolgskontrolle im Netz. In: D. Fink, C. Wamser (Hrsg.): Electronic Marketing - Marketing-Management im Zeichen der Neuen Medien. Wiesbaden: Gabler 1997, 189-198

    Bachem, C. (1997f): Online-Werbeerfolge: PageImpressions und Visits. In: Ganz direkt. W&V Jahrbuch ´97 / ´98. München: Europa-Fachpresse-Verlag, 179-181

    Bachem, C. (1998a): Grundlagen erfolgreicher Online-Werbung. In: Heinen, I. (Hrsg.): Internet – von der Idee zum kommerziellen Einsatz. Deutscher Internet Kongreß 1998. Heidelberg: dpunkt-Verlag, 111-120

    Bachem, C. (1998b): Website ist nicht mehr die einzige Plattform (Interview). In: new media report 5/98. München: Europa-Fachpresse-Verlag, 5-6

    Bachem, C. (1998c): Online-Marketing: Erfolg durch Management von Paradoxen. In: ISC-Vorabdokumentation ‘98. St. Gallen: ISC, 7-12

    Bachem, C. (1998d): Bestellen rund um die Uhr. Erfolgreiche Online-Werbung am Beispiel Conrad Electronic. In: Net-Book 1/98. Walluf: Media-Daten Verlag, 24-26

    Bachem, C. (1998e): Online-Werbung erfolgreich gestalten – das Beispiel Conrad Electronic:. In: Das innovative Unternehmen. Wiesbaden: Gabler, 0709, 10-12

    Bachem, C. (1999a): Erfolgskontrolle: von der Analyse zur Optimierung. In: Office Management 1/99. Düsseldorf: Verlagsgruppe Handelsblatt, 34-35

    Bachem, C. (1999b): Erfolge messen. In: W&V 15/99, 133

    Bachem, C. (1999c): Drei Jahre Online-Mediaplanung – ein vorausschauender Rückblick. In: Net-Book 1/99. Walluf: Media-Daten Verlag, 18-20

    Bachem, C. (1999d): Erfolgskontrolle und Optimierung von Electronic Commerce-Angeboten mit ‚Cyberbrand‘. In: Merx, O. (Hrsg.): Qualitätssicherung bei Multimedia-Projekten. Berlin: Springer, 279-286

    Bachem, C. (1999e): Kampagnen effektiv führen. In: dmmv Special 9/99 (Trendbericht Online Marketing). München: Europa-Fachprese-Verlag, 20-22

    Bachem, C. (1999f): Schöne neue Werbewelt (Interview). In: Markt & Mittelstand 9/99, 92-93

    Bachem, C. (1999g): Cyberbrand: Integrated Data Analysis and Optimisation for Electronic Commerce Applications. In: H.I. Bullinger, P.H. Vossen (Hrsg.): Adjunct Conference Proceedings HCI International `99 (8th International Conference on Human-Computer Interaction). München 1999, 291-292

    Bachem, C. (1999h): Profitable E-Commerce-Angebote durch Erfolgskontrolle und Optimierung. In: Heinen, I. (Hrsg.): Internet – mit E-Commerce auf dem Weg zum wirtschaftlichen Erfolg. Deutscher Internet Kongress 1999. Heidelberg: dpunkt-Verlag, 205-210

    Bachem, C. (2000a): Personalisierung: Der Schlüssel zum Erfolg. In: dmmv Special 4/00 (E-Commerce Know-how). München: Europa-Fachpresse-Verlag, 6-7

    Bachem, C. (2000b): Erfolgskontrolle im E-Commerce. In: Thexis 3/00, 58-61

    Bachem, C. (2000c): Durchstarten mit Vitamin B. In: Business 2.0 10/00, 102

    Bachem, C. (2000d): Erfolgskontrolle und Marketing Controlling im E-Commerce. In: krp 3/00 (Sonderheft Marketing-Controlling). Wiesbaden: Gabler, 101-108

    Bachem, C. (2001a): Mediaplanung im Online-Markt. In: Breyer-Mayländer, Th.; Fuhrmann, H.J. (Hrsg.): Erfolg im neuen Markt. Online-Strategien für Zeitungsverlage. Berlin: ZV, 93-111

    Bachem, C. (2001b): Marketingcontrolling im E-Commerce. In: Tomczak, Th.; Reinecke, S. (Hrsg.): Handbuch Marketingcontrolling. St. Gallen: Thexis, 568-584

    Bachem, C. (2001c): Online-Werbung für Electronic Commerce. In: Hermanns, A.; Sauter, M. (Hrsg.): Management-Handbuch E-Commerce (2. Aufl.). München: Vahlen, 227-236

    Bachem, C. (2001d): Systematische Online-Mediaplanung. In: Weidner, L. E..(Hrsg.): Handbuch Kommunikationspraxis. Landsberg: Verlag Moderne Industrie, 33. Nachlieferung 3/01, 3-18

    Bachem, C. (2001e): König Kunde ist entscheidend. In: emarket 19/01, 96

    Bachem, C. (2001f): Mediaplanung im Online-Markt. In: Intermediale Perspektiven. Drittes Symposium "Online- und Print". Offenburg: Burda Advertising Center (Rote Reihe), 149-164

    Bachem, C. (2002a): Online-Mediaplanung. In: Conrady, R.; Jaspersen, Th.; Pepels, W. (Hrsg.): Online-Marketing-Instrumente. Neuwied: Luchterhand, 121-135

    Bachem, C. (2002b): Wege zu mehr Effizienz in der Online-Werbung. In: M. Schögel, T. Tomczak, C. Belz (Hrsg.): Roadmap to E-Business. St. Gallen: Thexis, 926-939

    Bachem, C. (2002c): Anforderungen an erfolgreiches Multi-Channel-Management. In: Schögel, M.; Schmidt, I. (Hrsg.): Electronic Customer Relationship Management (E-CRM) – Eine neue Dimension der Kundenbeziehung. Düsseldorf: Symposion, 491-509

    Bachem, C. (2002d): Multi-Channel Marketing. In: Manschwetus, U.; Rumler, A. (Hrsg.): Strategisches Internetmarketing. Wiesbaden: Gabler, 259-277

    Bachem, C. (2002e): Multichannel steht erst am Anfang. In: Horizont 27/02 (04.07.02), 36

    Bachem, C. (2003a): Vom E-Commerce zum Multichannel-Marketing. In: Barske, H. et al. (Hrsg.) (2003): Das innovative Unternehmen. Düsseldorf: Symposion, Juni 2003 (CD-ROM; ISBN 3-936608-09-1)

    Bachem, C. (2003b): Multichannel-Marketing. In: Bachem, C. ; Merx, O. (Hrsg.). Multichannel-Marketing-Handbuch. Berlin: Springer, 29-64

    Bachem, C. (2003c): Entwicklung der Fernsehwerbung unter besonderer Berücksichtigung der Wechselwirkungen mit dem Internet. In: New Economy (Lernmodul für Online-Curriculum)

    Bachem, C. (2004a): Vom E-Commerce zum Multichannel-Marketing. In: Albers, S. et al. (Hrsg.) (2004): Verkauf. Kundenmanagement, Vertriebssteuerung, E-Commerce. Düsseldorf: Symposion, 05-14 1-23

    Bachem, C. (2004b): Chancen und vermeidbare Fehler beim Marketing von Kreditkarten im Internet (Expertengespräch). In: Steinhau, H. (2004): TrendReport Kreditkarten-Marketing Online. Düsseldorf: WCM online, 18-22

    Bachem, C. (2004c): Die Rolle von Portalen im Multichannel Management. In: Gentsch, P.; Lee, Sue (Hrsg.): Portalmanagement. Wiesbaden: Gabler, 137-156

    Bachem, C. (2004d): Prozesswettbewerb als neue Dimension im Marketingorientierten (E-) Business”. In: Peters, G. (Hrsg.): Arbeitspapiere zur AfM-Tagung ‘E-Business’. Eberswalde: FH Eberswalde

    Bachem, C. (2005): In Zukunft gibt es nur noch Online-Marketing. In: Adzine 26.05.2005 (http://www.adzine.de/de/site/contentfcmsv443330aef6874c/arti...)

    Bachem, C. (2006a): Teil des Angebots. In: Markenwelten (Hrsg. Microsoft Online Services), S. 15

    Bachem, C. (2006b): Die Zukunft der Online-Werbung. In: One to One 11/06, S. 14

    Bachem, C. (2007): Der multioptionale Kunde im Web. In: Schwarz, T. (Hrsg.): Leitfaden Online Marketing. Waghäusel, Marketing Börse, 24-30

    Bachem, C. (2008a): Online – die Zukunft des Marketing? In: DPWK (2008): Wirtschaftskommunikation 2006...2007 (Jahrbuch des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation). München: Reinhard Fischer, 186-187

    Bachem, C. (2008b): Online Value: Werbewirkung über Klicks und Visits hinaus. In: Schwarz. T. (Hrsg.): Online-Marketing Beratungsbrief 08/08, S. 4

    Baxhem, C. (2008c): Markenwertschöpfung im Internet. Was Websites auf die Marke einzahlen. In: iBusiness Executive Summary 16-17/08, S. 18

    Bachem, C. (2011a): Online Media Audit. In: Schwarz, T. (Hrsg.): Leitfaden Online Marketing, Band 2: Das Wissen der Branche. Waghäusel, Marketing Börse, S. 316-325 (http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Online-Media-Audit)

    Bachem, C. (2011b): Zwei sehr unterschiedliche Wege: Online-Marketing vs. Imagewerbung. In: e-commerce Magazin 08/11, S. 10-11

    Als Co-Autor
    Bachem, C.; Albers, S.; Clement, M; Peters, K. (1998): Produkte und Inhalte. In: S. Albers, M. Clement, K. Peters (Hrsg.): Marketing mit interaktiven Medien – Strategien zum Markterfolg. Frankfurt: IMK, 267-82

    Bachem, C.; Albers, S.; Clement, M; Peters, K. (1999): Produkte und Inhalte. In: S. Albers, M. Clement, K. Peters (Hrsg.): Marketing mit interaktiven Medien – Strategien zum Markterfolg. Frankfurt: IMK, 267-82 (2. erw. Aufl.)

    Bachem, C.; Becker, U. (1996): Online Markenkommunikation am Beispiel der Langnese-Iglo GmbH. In: Markenartikel 11/96, 548-555

    Bachem, C.; Fölsch, F.; Goldhammer, K. (2002): Online-Werbeformen. In: M. Schögel, T. Tomczak, C. Belz (Hrsg.): Roadmap to E-Business. St. Gallen: Thexis, 652-667

    Bachem, C.; Fölsch, F.; Goldhammer, K.; Scharnhorst, R. (2002): Werbung goes Online: Erfolgreiche Werbestrategien im Internet. In: A. Mattenklott, A. Schimansky (Hrsg.): Werbung: Strategien und Konzepte für die Zukunft. München: Vahlen, 262-305

    Bachem, C.; Maul, R. (2000): E-Commerce als Bestandteil strategischer Unternehmensplanung. In: Stephan, P. F. (Hrsg.): Events und E-Commerce. Berlin: Springer, 237-250

    Bachem, C.; Mörsdorf, Th. (1999a): Optimierung durch E-Handel. In: Horizont 15/99, 72

    Bachem, C.; Mörsdorf, Th. (1999b): Dr. Oetker im Internet – ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing. In: J. Link, D. Tiedtke (Hrsg.): Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing. Berlin: Springer, 83-108

    Bachem, C.; Mörsdorf, Th. (2001): Dr. Oetker im Internet – ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing. In: J. Link, D. Tiedtke (Hrsg.): Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing. Berlin: Springer (2. erw. Aufl.), 171-196

    Bachem, C.; Stausberg, M. (1998): Electronic Commerce – von der Idee zur Umsetzung. In: Das innovative Unternehmen. Wiesbaden: Gabler, 0709, 1-9

    Bachem, C.; Stein, I. (1998a): Gestaltung, Kosten und Controlling digitaler Markenführung in Online-Netzen. In: planung & analyse 1/98. Frankfurt: Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, 31-39

    Bachem, C.; Stein, I. (1998b): Online-Marketing: Strategien, Kosten und Controlling. In: K. Merten, P. Zimmermann: Das Handbuch der Unternehmenskommunikation. Neuwied: Luchterhand, 18-26

    Bachem, C.; Rieke, H.J.; Stein, I. (1999): Frontend Management: Erfolgsfaktoren von Internet Sites. In: Absatzwirtschaft 6/99, 60-66

    Bachem, C.; Weischer, J. (2002): Multichannel Values für Content Provider. In: VDZ-Newmedia Faxletter, Berlin, 17.04.2002, S. 4-5

    Bachem, C.; Weischer, J. (2004): Schnell, einfach, passgenau: Wie Marken im Prozesswettbewerb bestehen. In: Boltz, D.-M.; Leven, W. (Hrsg.): Effizienz in der Markenführung. Hamburg: Gruner + Jahr (Stern Bibliothek), 260-284

    Bachem, C.; Keller, J.; Reinecke, S. (2008): Kennzahlengestützte Steuerung digitaler Kommunikation. Die Web Excellence Scorecard. In: Belz, C. / Schögel, M. / Arndt, O. / Walter, V. (Hrsg.): Interaktives Marketing. Neue Wege zum Dialog mit Kunden. Wiesbaden: Gabler, 273-286
    http://www.webxf.org/fileadmin/templates/Dokumente/WebXF_Fac...

    Bachem, C.; Tillmanns-Estorf, B.; Schrammel, W. (2009): Controlling der digitalen Unternehmenskommunikation bei B. Braun mit WebXF. In: Pfannenberg, J.; Zerfaß, A. (Hrsg.): Wertschöpfung durch Kommunikation: Kommunikations-Controlling in der Unternehmenspraxis. Frankfurt: FAZ-Institut, 269-281

    Bachem, C.; Heine, M.: Neutrale Leistungs- und Wirkungsnachweise sind für Onlinewerbung unerlässlich. In: media spectrum 1-2/12, S. 6-7

    Als Mitwirkender
    Zerdick, A.; Picot, A.; Schrape, K. et al. (1999): Die Internet-Ökonomie: Strategien für die digitale Wirtschaft (European Communication Council Report). Berlin: Springer 1999 (Expertengespräche)

    Ullrich, K.; Wenger C. (2008): Vision 2017. Was Menschen Morgen bewegt. München: Redline 2008 (Expertengespräche)

  • Kompetenzfelder in Stichwörtern

    Auditing, Behavioral Targeting, Beratung, Consulting, Controlling, Corporate Communication, Erfolgscontrolle, Fachvorträge, Kennzahlen, KPI, Keynotes, Marketing Controlling, Marktforschung, Mediaplanung, Metrics, Metriken, Moderation, Online Marketing, Onine-Werbung, Online-Mediaplanung, Potenzialermittlung, Retargeting, Scorecard, Seminare, Seminarleitung, Social Media, Strategieberatung, Targeting, Vorträge, Werbeerfolgskontrolle, Werbewirkung, Web Analytics

  • Horizont Interview 19.09.2013

    Interview zu Leistungs- und Wirkungsnachweisen von Online-Werbung

  • Neues aus der Fachpresse

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