Dr. Christian Bachem

Dr. Christian Bachem

M.A.

Partner

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  • 10623 Berlin
  • Deutschland

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Persönliches

Berufserfahrung (20 Jahre, 3 Monate)

  • Beschäftigungsart
    Unternehmer

Ausbildung

  • Sprachen
    Deutsch (Muttersprache), Englisch (Fließend)

Über mich

Ich bin Partner der Strategieberatung .companion (http://www.companion.de)
 
Nach Abschluss des Studiums der Publizistik, Soziologie, Cognitive Science und VWL in Mainz, Bloomington und Berlin, arbeitete ich von 1991 bis 1994 als Mediaplaner und Berater bei Werbeagenturen in Berlin und New York. Parallel habe ich mich bei Axel Zerdick über "Fernsehwerbung in den USA" (http://www.amazon.de/Fernsehen-Neuere-Entwicklungen-Fernsehm...) promoviert.
 
Im Januar 1995 wechselte ich zu Pixelpark, wo ich die Bereiche Strategic Planning, Marketing Services und Online Advertising aufbaute und als Managing Director leitete.
 
1998 machte ich mich selbständig und gründete .companion, eine auf Marketing und Kommunikation spezialisierte Strategieberatung. Zu den Klienten zählen international führende Unternehmen (http://www.companion.de/referenzen/klienten/).
Kurzprofi unter: http://web15.echo319.server4you.de/companion/frontend/upload...
 
Im April 2003 habe ich parallel eine auf drei Jahre befristete Vertretungsprofessur für Marketing im Studiengang Wirtschaftskommunikation an der FHTW Berlin (http://www.drbachem.de/uni/index.html) übernommen.
 
Von Oktober 2005 bis März 2008 gehörte ich dem Vorstand des Web Excellence Forum e.V. an (http://www.webxf.org), das ich mit ins Leben gerufen habe.

2011 moderierte ich die Arbeitsgruppe "Medienkonvergenz" der ag.ma (http://www.agma-mmc.de/default.asp?topnav=1).
 
Zudem bin ich als Dozent in der Führungskräfteweiterbildung aktiv – unter anderem im Rahmen von MBA-Programmen an der Universität St. Gallen und der Steinbeis Hochschule Berlin.
 
Durch mein langjähriges Engagement als Berater, Autor, Referent (http://www.companion.de/referenzen/themen/) und Mitglied diverser Fachgremien konnte ich den deutschen Online-Markt von Anbeginn aktiv mitgestalten und mir branchenübergreifend Anerkennung als Experte der ersten Stunde erwerben.
 
Einen Überblick über Fachveranstaltungen, bei denen ich aktiv bin findet sich unter http://www.companion.de/referenzen/themen/
Hier ein kleiner Auszug:
 
07.12.10 Management Circle "Social Media für Geschäftsführer" @ Frankfurt / Main
Seminarleitung
 
01.-02.04.09 Management Forum Handelswerbekongress @ Düsseldorf
Moderation & Vortrag: „Der blinde Fleck: Markeneffekte in der Handelswerbung" im Rahmen der Fachkonferenz Crossmediale Verknüpfung"
 
18.03.09 Swiss Tourism Pool-Konferenz "Erfolgsfaktor Beziehungsmanagement“ @ Baden
Keynote
 
20.-21.01.09 "Online Handel 2009" @ Mannheim
Moderation des 2. Kongresstages
 
12.02.09 VDZ Seminar "Strategie und Vermarktung von crossmedialen Angeboten für Fachmedien" @ Berlin
Vortrag
 

Und hier eine Liste meiner Veröffentlichungen:
 
Als Herausgeber
Bachem, C. ; Merx, O. (2003). Multichannel-Marketing-Handbuch. Berlin: Springer
 

Als Autor
Bachem, C. (1995). Fernsehen in den USA: Neuere Entwicklungen von Fernsehmarkt und Fernsehwerbung. (Studien zur Kommunikationswissenschaft Band 9) Opladen: Westdeutscher Verlag
 
Bachem, C. (1996a): Online Werbung. In: U. Glowalla, E. Schoop (Hrsg.): Deutscher Multimedia Kongreß ´96. Perspektiven multimedialer Kommunikation. Berlin: Springer, 276-281
 
Bachem, C. (1996b): Online Werbung: Wege aus der Krise der klassischen Kommunikation?. In: Berliner Kommunikationsforum e.V. (Hrsg.): Werbekongress ´96: Kommunikation – grenzenlos interaktiv. Berlin: Berliner Kommunikationsforum e.V., 43-45
 
Bachem, C. (1996c): Planen mit Online-Zielgruppen. In: Markenartikel 8/96. Wiesbaden: Markenverband, 340-346
 
Bachem, C. (1996d): Von der Strategie zur Umsetzung – Schnittstellen optimieren. In: Cross Media (Kongressdokumentation). München: Communic 22.10.1996, 81-83
 
Bachem, C. (1997a): Erfolgsfaktoren für Online Marketing – illustriert am Beispiel aktueller Projekte. In: Thexis 1/97, 22-25
 
Bachem, C. (1997b): Einfach schneller schalten! Online-Mediaplanung: Grundlagen, Potentiale und Trends. In: Net-Book 1/97. Walluf: Media-Daten Verlag, 14-16
 
Bachem, C. (1997c): New Media Marketing. Nicht ohne mein Schwestermedium. In: Kongressmagazin 5. Deutscher Multimedia Kongreß ´97. Berlin: Springer, 50-52
 
Bachem, C. (1997d): Online Marktkommunikation. In: G. Vowe, K. Beck (Hrsg.): Computernetze - ein Medium öffentlicher Kommunikation. Berlin: Spiess 1997, 21-30
 
Bachem, C. (1997e): Webtracking - Werbeerfolgskontrolle im Netz. In: D. Fink, C. Wamser (Hrsg.): Electronic Marketing - Marketing-Management im Zeichen der Neuen Medien. Wiesbaden: Gabler 1997, 189-198
 
Bachem, C. (1997f): Online-Werbeerfolge: PageImpressions und Visits. In: Ganz direkt. W&V Jahrbuch ´97 / ´98. München: Europa-Fachpresse-Verlag, 179-181
 
Bachem, C. (1998a): Grundlagen erfolgreicher Online-Werbung. In: Heinen, I. (Hrsg.): Internet – von der Idee zum kommerziellen Einsatz. Deutscher Internet Kongreß 1998. Heidelberg: dpunkt-Verlag, 111-120
 
Bachem, C. (1998b): Website ist nicht mehr die einzige Plattform (Interview). In: new media report 5/98. München: Europa-Fachpresse-Verlag, 5-6
 
Bachem, C. (1998c): Online-Marketing: Erfolg durch Management von Paradoxen. In: ISC-Vorabdokumentation ‘98. St. Gallen: ISC, 7-12
 
Bachem, C. (1998d): Bestellen rund um die Uhr. Erfolgreiche Online-Werbung am Beispiel Conrad Electronic. In: Net-Book 1/98. Walluf: Media-Daten Verlag, 24-26
 
Bachem, C. (1998e): Online-Werbung erfolgreich gestalten – das Beispiel Conrad Electronic:. In: Das innovative Unternehmen. Wiesbaden: Gabler, 0709, 10-12
 
Bachem, C. (1999a): Erfolgskontrolle: von der Analyse zur Optimierung. In: Office Management 1/99. Düsseldorf: Verlagsgruppe Handelsblatt, 34-35
 
Bachem, C. (1999b): Erfolge messen. In: W&V 15/99, 133
 
Bachem, C. (1999c): Drei Jahre Online-Mediaplanung – ein vorausschauender Rückblick. In: Net-Book 1/99. Walluf: Media-Daten Verlag, 18-20
 
Bachem, C. (1999d): Erfolgskontrolle und Optimierung von Electronic Commerce-Angeboten mit ‚Cyberbrand‘. In: Merx, O. (Hrsg.): Qualitätssicherung bei Multimedia-Projekten. Berlin: Springer, 279-286
 
Bachem, C. (1999e): Kampagnen effektiv führen. In: dmmv Special 9/99 (Trendbericht Online Marketing). München: Europa-Fachprese-Verlag, 20-22
 
Bachem, C. (1999f): Schöne neue Werbewelt (Interview). In: Markt & Mittelstand 9/99, 92-93
 
Bachem, C. (1999g): Cyberbrand: Integrated Data Analysis and Optimisation for Electronic Commerce Applications. In: H.I. Bullinger, P.H. Vossen (Hrsg.): Adjunct Conference Proceedings HCI International `99 (8th International Conference on Human-Computer Interaction). München 1999, 291-292
 
Bachem, C. (1999h): Profitable E-Commerce-Angebote durch Erfolgskontrolle und Optimierung. In: Heinen, I. (Hrsg.): Internet – mit E-Commerce auf dem Weg zum wirtschaftlichen Erfolg. Deutscher Internet Kongress 1999. Heidelberg: dpunkt-Verlag, 205-210
 
Bachem, C. (2000a): Personalisierung: Der Schlüssel zum Erfolg. In: dmmv Special 4/00 (E-Commerce Know-how). München: Europa-Fachpresse-Verlag, 6-7
 
Bachem, C. (2000b): Erfolgskontrolle im E-Commerce. In: Thexis 3/00, 58-61
 
Bachem, C. (2000c): Durchstarten mit Vitamin B. In: Business 2.0 10/00, 102
 
Bachem, C. (2000d): Erfolgskontrolle und Marketing Controlling im E-Commerce. In: krp 3/00 (Sonderheft Marketing-Controlling). Wiesbaden: Gabler, 101-108
 
Bachem, C. (2001a): Mediaplanung im Online-Markt. In: Breyer-Mayländer, Th.; Fuhrmann, H.J. (Hrsg.): Erfolg im neuen Markt. Online-Strategien für Zeitungsverlage. Berlin: ZV, 93-111
 
Bachem, C. (2001b): Marketingcontrolling im E-Commerce. In: Tomczak, Th.; Reinecke, S. (Hrsg.): Handbuch Marketingcontrolling. St. Gallen: Thexis, 568-584
 
Bachem, C. (2001c): Online-Werbung für Electronic Commerce. In: Hermanns, A.; Sauter, M. (Hrsg.): Management-Handbuch E-Commerce (2. Aufl.). München: Vahlen, 227-236
 
Bachem, C. (2001d): Systematische Online-Mediaplanung. In: Weidner, L. E..(Hrsg.): Handbuch Kommunikationspraxis. Landsberg: Verlag Moderne Industrie, 33. Nachlieferung 3/01, 3-18
 
Bachem, C. (2001e): König Kunde ist entscheidend. In: emarket 19/01, 96
 
Bachem, C. (2001f): Mediaplanung im Online-Markt. In: Intermediale Perspektiven. Drittes Symposium "Online- und Print". Offenburg: Burda Advertising Center (Rote Reihe), 149-164
 
Bachem, C. (2002a): Online-Mediaplanung. In: Conrady, R.; Jaspersen, Th.; Pepels, W. (Hrsg.): Online-Marketing-Instrumente. Neuwied: Luchterhand, 121-135
 
Bachem, C. (2002b): Wege zu mehr Effizienz in der Online-Werbung. In: M. Schögel, T. Tomczak, C. Belz (Hrsg.): Roadmap to E-Business. St. Gallen: Thexis, 926-939
 
Bachem, C. (2002c): Anforderungen an erfolgreiches Multi-Channel-Management. In: Schögel, M.; Schmidt, I. (Hrsg.): Electronic Customer Relationship Management (E-CRM) – Eine neue Dimension der Kundenbeziehung. Düsseldorf: Symposion, 491-509
 
Bachem, C. (2002d): Multi-Channel Marketing. In: Manschwetus, U.; Rumler, A. (Hrsg.): Strategisches Internetmarketing. Wiesbaden: Gabler, 259-277
 
Bachem, C. (2002e): Multichannel steht erst am Anfang. In: Horizont 27/02 (04.07.02), 36
 
Bachem, C. (2003a): Vom E-Commerce zum Multichannel-Marketing. In: Barske, H. et al. (Hrsg.) (2003): Das innovative Unternehmen. Düsseldorf: Symposion, Juni 2003 (CD-ROM; ISBN 3-936608-09-1)
 
Bachem, C. (2003b): Multichannel-Marketing. In: Bachem, C. ; Merx, O. (Hrsg.). Multichannel-Marketing-Handbuch. Berlin: Springer, 29-64
 
Bachem, C. (2003c): Entwicklung der Fernsehwerbung unter besonderer Berücksichtigung der Wechselwirkungen mit dem Internet. In: New Economy (Lernmodul für Online-Curriculum)
 
Bachem, C. (2004a): Vom E-Commerce zum Multichannel-Marketing. In: Albers, S. et al. (Hrsg.) (2004): Verkauf. Kundenmanagement, Vertriebssteuerung, E-Commerce. Düsseldorf: Symposion, 05-14 1-23
 
Bachem, C. (2004b): Chancen und vermeidbare Fehler beim Marketing von Kreditkarten im Internet (Expertengespräch). In: Steinhau, H. (2004): TrendReport Kreditkarten-Marketing Online. Düsseldorf: WCM online, 18-22
 
Bachem, C. (2004c): Die Rolle von Portalen im Multichannel Management. In: Gentsch, P.; Lee, Sue (Hrsg.): Portalmanagement. Wiesbaden: Gabler, 137-156
 
Bachem, C. (2004d): Prozesswettbewerb als neue Dimension im Marketingorientierten (E-) Business”. In: Peters, G. (Hrsg.): Arbeitspapiere zur AfM-Tagung ‘E-Business’. Eberswalde: FH Eberswalde
 
Bachem, C. (2005): In Zukunft gibt es nur noch Online-Marketing. In: Adzine 26.05.2005 (http://www.adzine.de/de/site/contentfcmsv443330aef6874c/arti...)
 
Bachem, C. (2006a): Teil des Angebots. In: Markenwelten (Hrsg. Microsoft Online Services), S. 15
 
Bachem, C. (2006b): Die Zukunft der Online-Werbung. In: One to One 11/06, S. 14
 
Bachem, C. (2007): Der multioptionale Kunde im Web. In: Schwarz, T. (Hrsg.): Leitfaden Online Marketing. Waghäusel, Marketing Börse, 24-30
 
Bachem, C. (2008a): Online – die Zukunft des Marketing? In: DPWK (2008): Wirtschaftskommunikation 2006...2007 (Jahrbuch des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation). München: Reinhard Fischer, 186-187
 
Bachem, C. (2008b): Online Value: Werbewirkung über Klicks und Visits hinaus. In: Schwarz. T. (Hrsg.): Online-Marketing Beratungsbrief 08/08, S. 4
 
Baxhem, C. (2008c): Markenwertschöpfung im Internet. Was Websites auf die Marke einzahlen. In: iBusiness Executive Summary 16-17/08, S. 18

Bachem, C. (2011a): Online Media Audit. In: Schwarz, T. (Hrsg.): Leitfaden Online Marketing, Band 2: Das Wissen der Branche. Waghäusel, Marketing Börse, S. 316-325 (http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Online-Media-Audit)

Bachem, C. (2011b): Zwei sehr unterschiedliche Wege: Online-Marketing vs. Imagewerbung. In: e-commerce Magazin 08/11, S. 10-11     


Als Co-Autor
Bachem, C.; Albers, S.; Clement, M; Peters, K. (1998): Produkte und Inhalte. In: S. Albers, M. Clement, K. Peters (Hrsg.): Marketing mit interaktiven Medien – Strategien zum Markterfolg. Frankfurt: IMK, 267-82
 
Bachem, C.; Albers, S.; Clement, M; Peters, K. (1999): Produkte und Inhalte. In: S. Albers, M. Clement, K. Peters (Hrsg.): Marketing mit interaktiven Medien – Strategien zum Markterfolg. Frankfurt: IMK, 267-82 (2. erw. Aufl.)
 
Bachem, C.; Becker, U. (1996): Online Markenkommunikation am Beispiel der Langnese-Iglo GmbH. In: Markenartikel 11/96, 548-555
 
Bachem, C.; Fölsch, F.; Goldhammer, K. (2002): Online-Werbeformen. In: M. Schögel, T. Tomczak, C. Belz (Hrsg.): Roadmap to E-Business. St. Gallen: Thexis, 652-667
 
Bachem, C.; Fölsch, F.; Goldhammer, K.; Scharnhorst, R. (2002): Werbung goes Online: Erfolgreiche Werbestrategien im Internet. In: A. Mattenklott, A. Schimansky (Hrsg.): Werbung: Strategien und Konzepte für die Zukunft. München: Vahlen, 262-305
 
Bachem, C.; Maul, R. (2000): E-Commerce als Bestandteil strategischer Unternehmensplanung. In: Stephan, P. F. (Hrsg.): Events und E-Commerce. Berlin: Springer, 237-250
 
Bachem, C.; Mörsdorf, Th. (1999a): Optimierung durch E-Handel. In: Horizont 15/99, 72
 
Bachem, C.; Mörsdorf, Th. (1999b): Dr. Oetker im Internet – ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing. In: J. Link, D. Tiedtke (Hrsg.): Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing. Berlin: Springer, 83-108
 
Bachem, C.; Mörsdorf, Th. (2001): Dr. Oetker im Internet – ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing. In: J. Link, D. Tiedtke (Hrsg.): Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing. Berlin: Springer (2. erw. Aufl.), 171-196
 
Bachem, C.; Stausberg, M. (1998): Electronic Commerce – von der Idee zur Umsetzung. In: Das innovative Unternehmen. Wiesbaden: Gabler, 0709, 1-9
 
Bachem, C.; Stein, I. (1998a): Gestaltung, Kosten und Controlling digitaler Markenführung in Online-Netzen. In: planung & analyse 1/98. Frankfurt: Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, 31-39
 
Bachem, C.; Stein, I. (1998b): Online-Marketing: Strategien, Kosten und Controlling. In: K. Merten, P. Zimmermann: Das Handbuch der Unternehmenskommunikation. Neuwied: Luchterhand, 18-26
 
Bachem, C.; Rieke, H.J.; Stein, I. (1999): Frontend Management: Erfolgsfaktoren von Internet Sites. In: Absatzwirtschaft 6/99, 60-66
 
Bachem, C.; Weischer, J. (2002): Multichannel Values für Content Provider. In: VDZ-Newmedia Faxletter, Berlin, 17.04.2002, S. 4-5
 
Bachem, C.; Weischer, J. (2004): Schnell, einfach, passgenau: Wie Marken im Prozesswettbewerb bestehen. In: Boltz, D.-M.; Leven, W. (Hrsg.): Effizienz in der Markenführung. Hamburg: Gruner + Jahr (Stern Bibliothek), 260-284
 
Bachem, C.; Keller, J.; Reinecke, S. (2008): Kennzahlengestützte Steuerung digitaler Kommunikation. Die Web Excellence Scorecard. In: Belz, C. / Schögel, M. / Arndt, O. / Walter, V. (Hrsg.): Interaktives Marketing. Neue Wege zum Dialog mit Kunden. Wiesbaden: Gabler, 273-286
http://www.webxf.org/fileadmin/templates/Dokumente/WebXF_Fac...
 

Bachem, C.; Tillmanns-Estorf, B.; Schrammel, W. (2009): Controlling der digitalen Unternehmenskommunikation bei B. Braun mit WebXF. In: Pfannenberg, J.; Zerfaß, A. (Hrsg.): Wertschöpfung durch Kommunikation: Kommunikations-Controlling in der Unternehmenspraxis. Frankfurt: FAZ-Institut, 269-281

Bachem, C.; Heine, M.: Neutrale Leistungs- und Wirkungsnachweise sind für Onlinewerbung unerlässlich. In: media spectrum 1-2/12, S. 6-7


Als Mitwirkender
Zerdick, A.; Picot, A.; Schrape, K. et al. (1999): Die Internet-Ökonomie: Strategien für die digitale Wirtschaft (European Communication Council Report). Berlin: Springer 1999 (Expertengespräche)
 
Ullrich, K.; Wenger C. (2008): Vision 2017. Was Menschen Morgen bewegt. München: Redline 2008 (Expertengespräche)
 

Kompetenzfelder in Stichwörtern:
Auditing, Behavioral Targeting, Beratung, Consulting, Controlling, Corporate Communication, Erfolgscontrolle, Fachvorträge, Kennzahlen, KPI, Keynotes, Marketing Controlling, Marktforschung, Mediaplanung, Metrics, Metriken, Moderation, Online Marketing, Onine-Werbung, Online-Mediaplanung, Potenzialermittlung, Retargeting, Scorecard, Seminare, Seminarleitung, Social Media, Strategieberatung, Targeting, Vorträge, Werbeerfolgskontrolle, Werbewirkung, Web Analytics
 

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