Dr. Eberhardt Kettlitz
Inhaber(The company name is only visible to registered members)
- 04177 Leipzig
- Germany
Personal information
- Organizations
- Deutsche Gesellschaft für Festungsforschung, Matthias Sport Center
- Groups
-
Professional experience
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-
Oct 1998
- present
(13 years, 8 months)
-
(The company name is only visible to registered members)
Industry: Research, Marketing & Werbung, Architektur & Bauwesen
-
Oct 1998
- present
-
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Apr 1998
- Aug 1998
(5 months)
-
Landesamt für Bodendenkmalpflege Mecklenburg-Vorpommern
Industry: Research
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Apr 1998
- Aug 1998
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- 1997 - 1998
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Industry: Research
-
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Oct 1997
- Dec 1997
(3 months)
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Industry: Research
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Oct 1997
- Dec 1997
- Employment status
- Entrepreneur
Educational background
-
Universität Leipzig
Geschichtswissenschaft, Dr. phil.
- Languages
- German, English, Latein
About me
Ein besonderes Themenfeld in der Verbindung von Wissenschaft und Öffentlichkeit ist das
History Marketing – die Öffentlichkeitsarbeit mit der Unternehmensgeschichte.
Was ist History Marketing?
History Marketing umfasst die Bereitstellung von Daten und Ereignissen aus der Geschichte eines Unternehmens und ihre Aufbereitung durch Historiker für die Anwendung im Marketing des Unternehmens.
History Marketing vereint stets Gegenwart und Zukunft auf der Basis der Vergangenheit. Es ist die Klammer zwischen der Herkunft und dem anstehenden Weg.
Geschichte und Tradition bilden das absolute Alleinstellungsmerkmal eines jeden Unternehmens und bestimmt dessen Identität mit. Jahrzehnte- oder jahrhundertlange Qualität, Innovation und Serviceleistungen belegen die Ernsthaftigkeit und Glaubwürdigkeit von Marken- und Kompetenzversprechen. Nicht umsonst befinden sich unter den vom Manager Magazin ermittelten Unternehmen mit besonders positiven Imagewerten überwiegend bekannte Traditionsunternehmen mit berühmten Marken.
Die Geschichte kann also zum Unternehmenswert stark beitragen - wenn sie erforscht und kommuniziert wird.
Zielgruppen des History Marketings
Die historische Komponente des Marketingmixes zielt gleichzeitig in zwei Richtungen: nach Innen und nach Außen. Die interne Funktion dient der Identitätsbildung und der Stärkung des „Wir-Gefühls“ im Unternehmen, der Mitarbeitermotivation und -bindung. Die externe Zielgruppe umfasst das gesamte engere und weitere Umfeld des Unternehmens und besteht aus Geschäftspartnern, Kunden und potentiellen Kunden, Banken, Gesellschafter und Investoren, Organisationen und Verbände, der regionalen Bevölkerung und schließlich auch der gesamte Medienlandschaft. Durch History Marketing wird auf Grund der Beliebtheit historischer Themen in der Öffentlichkeit eine emotional positive Zielgruppenansprache erreicht.
Die hauptsächlichen Nutzwerte des History Marketing:
- Die Unternehmensgeschichte ist ein absolut einzigartiges und innovatives Marketinginstrument und eine originale und kostengünstige Ressource für die Öffentlichkeitsarbeit.
- Langjähriger Erfolg vermitteln Kontinuität und Verlässlichkeit und beweist Marken- und Kompetenzversprechen.
- Die Rückbesinnung zeigt den aktiven Umgang mit der Geschichte als Basis für die Zukunft.
- Mittels des in der Öffentlichkeit emotional positiv belegten Geschichtsthemas kann das Unternehmen mit seinen Produkten erfolgreich regional und überregional kommuniziert werden (Produkt- und Imagewerbung).
- Innerhalb des Unternehmens stiften Herkunft und Tradition Identität und sind Bestandteil der Unternehmenskultur. Sie haben positive Einflüsse auf die Mitarbeiterbindung und –motivation.
- History Marketing stellt der Unternehmenskommunikation die historische Dimension in Form erschlossener Dokumente, im Firmenarchiv oder in aufbereiteter Form, z. B. als Publikation oder Film, zur Verfügung.
- Die Unternehmensgeschichte zeigt die Verankerung des Unternehmens in der Region und die gegenseitige Beeinflussung von Wirtschaft und Umwelt.
- History Marketing kann den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern, sein Image verbessern und zum Unternehmenswert beitragen.
- Die Bearbeitung der Unternehmensgeschichte durch eine spezialisierte historische Fachfirma bringt den ungetrübten „Blick von außen“, die zwingend notwendige Fachkompetenz und spart dadurch dem Unternehmen Zeit und Kosten.
History Marketing – wann und für wen?
Die Anlässe für Maßnahmen des History Marketings sind beileibe nicht nur runde Firmenjubiläen. Das würde den Wert des Geschichtsmarketings völlig verkennen. Innovation aus Tradition, bewährte Kernkompetenzen und Kontinuität in der Unternehmensentwicklung: Das sind historisch mitbedingte Werte, die zu den verschiedensten Anlässen funktional kommuniziert werden können.
Beispiele? „Good News“ wie die Erschließung neuer Märkte, Einführung eines neuen Produkts, ein Marken – Relaunch, die Übernahme eines anderen Unternehmens oder ein Wechsel in der Eigentümerstruktur.
Außerdem stellt die Aufarbeitung der Firmengeschichte dauerhaft einen Quellenpool für die Öffentlichkeitsarbeit bereit.
Geeignet ist History Marketing für jüngere und ältere, kleinere und große Unternehmen aller Branchen.
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