Erich Posselt

Ich startete bei Werbe- und Designagenturen. Die Arbeit an Werbemitteln u.a. für BMW Bikes, Fichtel & Sachs, Goldpfeil und Reemtsma schulten zunehmend meinen Blick für die langfristigen Hebel – die Markenführung. 

Als Berater und später als Geschäftsführer Strategie der Neufrankfurt GmbH entwickle ich Marken- und Designstrategien für Unternehmen wie Boehringer Ingelheim, Casa Reha, comma, Deutsche Städte Medien, Deutsche Flugsicherung, Fraport und Helaba Landesbank Hessen-Thüringen. Die gereiften Erkenntnisse aus der Praxis führen mich immer wieder auch zurück zu den Quellen der Markenlehre.  

Aus dem gemeinsamen Interesse am Werk des Begründers der Markentechnik, Hans Domizlaff, entstand zusammen mit Peter Sumerauer das "Forum Markentechnik" als Veranstaltungsreihe. An die Stelle der gängigen Siegerliteratur und Marketing-Erfolgspräsentationen rückt der leidenschaftliche kontroverse Austausch über alle Disziplinen hinweg, mit dem Ziel die Markentechnik weiter zu verstärken und zu verfeinern.

Aktuell setzen wir uns dort mit der Frage auseinander, wie eigentlich die Marke entsteht. Vor dem Hintergrund, dass immer mehr Marken angemeldet und "geführt" werden, scheint es uns wichtig die Diskussion mal wieder auf den Beginn der Marke zu lenken. Schnell stellt man dabei fest, dass viele Marken aus einem falschen Grundverständnis heraus in die Welt gesetzt werden. Kein Wunder, dass dann die Investitionen in die Marke niemals zu einer Rendite führen werden.