Lutz Dziarnowski

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Lutz Dziarnowski

Partner nachhaltiges Marketing, Arbeitsklimaexperte

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  • 81479 München
  • Germany

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Personal information

Professional experience

  • to present

    (Only visible to registered members)

  • Jan 2005 - present

    (8 years, 5 months)

    Partner

    Sterling MacGregor Deutsche Arbeitsklima-Initiative

    Industry: Consulting

  • to present

    Inhaber

    PechaKucha Nights - Visionen und Menschen vernetzen, http://www.pecha-kucha-muenchen.de

    Industry: Events Services, Corporate Identity mit dem PiiiP-Prinzip, Marketing, Eventmanagement, nachhaltiges Marketing, Eventmarketing, Eventmoderation, Moderation, the brave hedgehog

  • to present

    Geschäftsführer

    The Foo e.V., http://befoo.wordpress.com/

    Industry: Non-Profit Organization, Nachhaltigkeit, nachhaltiges Marketing, gemeinnützige Förderung von Projekten in den drei Säulen der Nachhaltigkeit (Triple Bottom Line)

  • Feb 2007 - Dec 2009

    (2 years, 11 months)

    1. Vorsitzender

    MMC - Münchener Marketing Circle e.V., http://www.mmc-home.de

    Industry: Marketing & Advertising, Marketing Verband, Marketing Verein, Weiterbildung, Seminare, Workshops, interaktive Vorträge, Marketing Tage, Ausbildung, Nachhaltigkeit und Marketing, nachhaltiges Marketing.

  • Jan 2002 - Mar 2009

    (7 years, 3 months)

    freier Kommunikationsberater

    Deutsche Postbank, Bonn - Ogilvy Frankfurt, http://www.postbank.de

    Industry: Banking

  •  

    Corporate Identity Consultant

    Henrion, Ludlow & Schmidt, London

    Industry: Management Consulting, Corporate Design, Unternehmenskultur, Corporate Identity, Branding, Marketing, nachhaltige Markenführung, Markenführung, Markenarchitektur, Markennachhaltigkeit.

  •  

    Etat Director

    Saatchi&Saatchi, später EURO RSCG, MHI Partners

    Industry: Marketing & Advertising, Direkt Marketing, klassisches Marketing, Markenführung, Branding

  •  

    Creative Manager

    Meister Verlag, IMP BV, München, New York, London, Malmö, Marbella

    Industry: Publishing, Mailorder, nachhaltiges Kreativitätstrainung, Versandhandel

  •  

    Etat Director

    Saatchi&Saatchi, London, New York, Kapstadt

    Industry: Marketing & Advertising, globale Markenführung, globales Branding, klassisches Marketing

Educational background

  •  
    Akademie an der Einsteinstraße U5

    Grafik-Design

    Werbegrafik

  •  
    LMU München

    Philosophie und Sprechwissenschaften

    Rhetorik

  • Languages
    German (First language), English (Fluent)

About me

Mein persönliches Leitbild:

Live simply. Love generously. Care deeply. Speak kindly. Leave the rest to the Universe ...

und weiter:

Trotzdem

Die Leute sind unvernünftig,
unlogisch und selbstbezogen,
liebe sie trotzdem.
Wenn du Gutes tust, werden sie dir
egoistische Motive und Hintergedanken vorwerfen,
tue trotzdem Gutes.
Wenn du erfolgreich bist,
gewinnst du falsche Freunde und echte Feinde,
sei trotzdem erfolgreich.
Das Gute, das du tust, wird morgen vergessen sein,
tue trotzdem Gutes.
Ehrlichkeit und Offenheit macht dich verwundbar,
sei trotzdem ehrlich und offen.
Was du in jahrelanger Arbeit aufgebaut hast,
kann in einer Nacht zerstört werden,
baue trotzdem.
Deine Hilfe wird wirklich gebraucht,
aber die Leute greifen dich vielleicht an,
wenn du ihnen hilfst,
hif trotzdem.
Gib der Welt dein Bestes,
und sie schlagen dir die Zähne aus,
gib der Welt trotzdem dein Bestes.
(nach Mutter Theresa/Anselm Bilgri)

Jede Marke kann auch als Mensch betrachtet werden (und umgekehrt) - er leistet etwas, steht aber auch im Wettbewerb mit anderen. Wenn er z.B. als Selbständiger arbeitet, um so mehr! Wer Leistungen zeigt, die einen einzigartigen Nutzen persönlich und authentisch darstellen, ist erfolgreicher. Die Grundsätze der "Corporate Identity" kann man für die Vermarktung der eigenen Persönlichkeit umsetzen.

Hier setzt das PiiiP-Prinzip ein:
Postionierung (Wer bin ich? Woher komme ich? Wohin will ich? Warum tue ich etwas?)
Intuition (Emotionaler Hintergrund, metaphysisches Wissen)
Inspiration (Wie kann ich wirken? Was ist meine besondere Botschaft?)
Inszenierung (Wie kann ich mich präsentieren? Design, Ausstrahlung, Style)
Profilierung (Welche Medien nutze ich dafür? Wo werde ich gefunden?)

Jeder (selbständige) Mensch, wie auch jede Marke, sollte zu seiner eigenen Identität finden, sie festschreiben, danach leben und sie präsentieren. Ein klares Selbstbild erzeugt Souveränität und eine gefestigte Persönlichkeit - damit es heißt: "Du bist ja ne Marke!" Wiedererkennbar und einzigartig!

Dannach gestalte ich auch meine Event-Moderationen.
http://www.pecha-kucha-muenchen.de

Archiv meiner Statusmeldungen:

2008 entdeckt: Pfuhlschnepfen fliegen 11.700 Kilometer in neun Tagen - ohne Pause. Ein Mahnmal für "Underperformer".

Absturz 2008: nach wenigen Experimenten ist der Teilchenbeschleuniger tot. Der Weltuntergang wurde auf 2009 verschoben.

Ich verbrauche zzt. 1,4 Planeten... möchte dies 2009 substanziell verbessern. Wer noch? http://www.footprint.ch/

Sind wir im Herzen nicht alle Schatzsucher?

LD ist vom "Schwarzen Schwan" begeistert.

LD ruft auf! Die Nominierungsphase unseres 1. MMC Marketingpreises hat begonnen: http://www.mmc-home.de/home/marketingpreis.html

LD ist stolz auf den ersten nachhaltigen MMC - Marketing Tag und die erste Preisverleihung des 1. nachhaltigen Marketingpreises. Danke an alle Beteiligte

Zitat: Vergessen Du musst, was früher Du gelernt.

Meine Interessen bleiben:
Nachhaltiges Marketing, nachhaltige Markenführung, Nachhaltigkeit und Marketing, Verantwortung im Marketing, wertorientierte Führungskultur, nachhaltige Kreativität, nachhaltige Marken, Marketing von NGOs, nachhaltiges Marketing von Vereinen und Insititutionen, Nachhaltigkeit in Kommunikation und Werbung, Menschen Märkte Marketing, nachhaltige Positionierung, Definition des neuen Themas nachhaltiges Marketing in Business und Kultur, CSR, Corporate Social Responsibiity, sustainable branding, sustainable marketing, brands and reputation, brands and responsibility, Markenverantwortung, sustainability, nachhaltige Werbung, nachhaltige Kommunikation, nachhaltige Medien, nachhaltiger Medieneinsatz.

Letzte Aktion:
Erstmals vergebenen Preis für nachhaltiges Marketing geht an hessnatur

Doppelte Premiere am 27. Mai 2009: Zum ersten Mal vergibt der Münchner Marketing Circle e.V. (MMC) den "MINNE", den ersten Preis für innovatives nachhaltiges Marketing im deutschen Sprachraum. Als Sieger wählte die Jury aus einer Shortlist von sechs Kandidaten die hessnatur GmbH. Der MINNE zeichnet Unternehmen aus, die in unternehmerischem Selbstverständnis, Mitteleinsatz und Darstellung die Kriterien Ökonomie, Ökologie und gesellschaftliche Relevanz vorbildhaft erfüllen.

Was diese Definition bereits festlegt, ist auch beim Entscheidungsprozess der Jury klar geworden: Authentizität ist nicht nur generell die wichtigste Voraussetzung für eine glaubhafte Außendarstellung eines Unternehmens, sondern ganz besonders beim Thema Nachhaltigkeit. Denn nur tatsächlich nachhaltig geführte Unternehmen sind in der Lage, ein entsprechendes Marketing überzeugend umsetzen. Der MINNE grenzt damit explizit Unternehmen aus, die nachhaltige Begriffe marketingtaktisch einsetzen.

Die Bedeutung einer nachhaltigen und transparenten Darstellung eines Unternehmens ist auch eine Antwort auf das schwindende Vertrauen der Verbraucher in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Die Positionierung eines Unternehmens muss sich nun folgenden Fragen stellen: Ist das Marketing noch glaubwürdig? Wie erfolgreich können "verantwortliche" Marken sein? Und nicht zuletzt: Wie sieht erfolgreiches "nachhaltiges Marketing" dann aus?

Dass diese Fragen gut beantwortet werden können, zeigen schon die sechs Unternehmen in der Shortlist des MINNE 2009, die aus 15 nominierten Kandidaten ausgewählt wurden: GLS Bank, Gugler, Herrmannsdorfer, hessnatur, LokayDruck und memo. Die besten Antworten liefert aber hessnatur, der Preisträger des MINNE 2009.

Alles in allem hat die Jury bei hessnatur ein Vorbild für nachhaltiges Marketing der Zukunft gesehen. Dazu gehören klare Unternehmensvisionen, maßvolles kontinuierliches Wachstum in den letzten Jahren, überzeugende Produkte, innovative Marketingstrategien und proaktives gesellschaftliches Engagement, das über reine Spenden hinausgeht.

Verliehen wird der erste MINNE im Rahmen der Abendveranstaltung des MMC-Marketingtages am 27. Mai 2009. Der Marketing Tag zum Thema nachhaltiges Marketing bietet eine Plattform, auf der Redner aus Wissenschaft und Unternehmen klare Stellung beziehen können und praxisnahe Tipps geben, wie man das Marketing der Zukunft nachhaltig gestalten kann.

Der MMC plant für die Verleihung im nächsten Jahr eine zweite Kategorie, den „Nachhaltigen Marketingpreis für Newcomer“, um gerade Gründer und junge Unternehmen zu unterstützen, die sich nachhaltig aufstellen und noch nicht die Exzellenz des Hauptpreisträgers erreichen.



Anhänge

Shortlist
Begründung Wahl des Siegers
Kriterien des Preises
Jurymitglieder
Fragebogen für angefragte Unternehmen


Shortlist

GLS Bank
Gugler
Herrmannsdorfer
hessnatur
LokayDruck
memo


Begründung

hessnatur gehört zu Pionieren der Umweltbewegung. Heinz Hess formulierte schon 1976 die Vision und das Bedürfnis nach natürlicher und unbehandelter Babykleidung und begann mit dem ersten Katalog. Diese Version hat bis heute Bestand und wird auch gerade im Marketing mit allen aktuellen Medien gestützt und verbreitet. Vor allem entscheidet für die Jury war die Verknüpfung eines traditionsreichen Labels mit modernstem Medieneinsatz. Neben der Nutzung der üblichen Marketinginstrumenten (Beilagen-Schaltung, Online Newsletter, Mailings, MGM-Maßnahmen, POS-Aktionen etc.) nutzt hessnatur redaktionelle Katalogseiten, auf denen die Kunden über das aktuelle Unternehmensgeschehen (Projekte, Auszeichnungen, Kooperationen etc.) informiert werden. Darüber hinaus ist das Unternehmen unter die Blogger gegangen (http://www.blog.hessnatur.com) und beschäftigt sich derzeit im Rahmen eines Pilotprojekts mit Empfehlungsmarketing durch Produkt-Tester.

Alles in allem hat die Jury bei hessnatur das Vorbild für das nachhaltige Marketing der Zukunft gesehen. Dazu gehören klare Unternehmensvisionen, maßvolles kontinuierliches Wachstum in den letzten Jahren, überzeugende Produkte, innovative Marketingstrategien und proaktives gesellschaftliches Engagement, welches über das reine Spenden hinausgeht. Als Beispiele seien hier das Anbauprojekt Hessen (kontrolliert biologischer Leinenanbau) genannt und das Rhönschafprojekt, das die Förderung von Produkten aus deutscher Wolle, speziell aus Rhönwolle fördert.

Die Jury hofft nicht nur einen Pionier und Vordenker hiermit auszuzeichnen, sondern auch, dass andere Unternehmen, v.a. aktuelle Unternehmensgründer dieses Vorgehen als Vorbild verstehen und sich davon inspirieren lassen.


Kriterien des Preises

Muss-Kriterien
Wirtschaftswissenschaftliche Triple Bottom Line (TBL - Ökonomie, Ökologie und gesellschaftliche Relevanz im Einklang) muss im Geschäftsmodell und in der Markenpositionierung sowie im Marketing und in der Umsetzung erkennbar sein.

Wunsch-Kriterien
Exzellenz, bemerkenswerter Stand oder Potenzial für jeden der Bereiche Ökonomie, Ökologie und gesellschaftliche Relevanz

Bereich Ökonomie:
• Innovationsgrad der Mittel
• Status des Unternehmens
• Image, Kreativität
• Authentizität
• wirtschaftliche Stärke
• Attraktivität als Arbeitgeber
• Attraktivität der Produkte
• wegweisendes Design

Bereich Ökologie:
• ressourcenschonend in allen Bereichen
• technische Vorbildfunktion
• ökologische Intelligenz in den Mitteln
• papierersetzende Medien oder Abläufe
• klimaneutraler Druck oder Veranstaltungen
• neue Wege und neue Medien
• Verwendung von Öko-Normen und deren Zertifizierung
• Übernehmen von Verantwortung

Bereich gesellschaftliche Relevanz:
• persönliche Vorbildfunktion und proaktives Handeln
• aktive Steuerung des Betriebsklimas und der Unternehmenskultur
• Emotionalität
• ethische Haltung der Botschaften und Aussagen des Unternehmens
• kulturelles und soziales Engagement über Spenden hinaus durch aktives Tun (Corporate Citizenship)
• Förderung von Gemeinsinn und ehrenamtliches Engagement der Mitarbeiter

Fragebogen für Unternehmen

• Sind Sie Marktführer in Ihrer Branche?
• Sind Sie in der „Krise“ weiterhin erfolgreich?
• Gibt es eine Erfolgsmessung im Marketing?
• Wenn ja, wo stehen Sie?
• Welche Rolle spielt in Ihrem Marketing die ökologische Nachhaltigkeit?
• Wie konsequent wird dies umgesetzt und kontrolliert?
• Gibt es bei Ihnen Projekte über CSR hinaus?
• Gibt es bei Ihnen ressourcenschonendes Marketing oder Abläufe?
• Welche innovativen Mittel nutzen Sie im Marketing?
• Welche Rolle spielt die Kreativität bei der Wahl der Medien und der Werbemittel?
• Wird bei Ihnen klimaneutral gedruckt? Gibt es klimaneutrale Veranstaltungen?
• Welche Besonderheiten weißt Ihr Marketing hinsichtlich der Nachhaltigkeit von
• Prozessen auf? Gibt es eine Papier ersetzende Strategie?
• Markt: Was sind die aus Sicht der Kunden wichtigsten Anforderungen an einen
• Betrieb Ihrer Branche?
• Leitbild: Gibt es eine Firmenphilosophie, und wie lautet sie? Wie wurde sie
• entwickelt?
• Leitbild: Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter die Firmenphilosophie im Alltag
• umsetzen? Wie überprüfen Sie das?
• Werden Ihre Werbeaussagen hinsichtlich Ihres Leitbildes überprüft?
• Engagement: Wie engagieren Sie sich in Ihrer Region?
• (Nennen Sie Beispiele, z. B. Verbandsarbeit, Ehrenamt etc.)
• In wie weit sehen Sie Ihr Unternehmen als Vorbild?

Lutz Dziarnowski - ein Foo
Dienstag, Mai 5th, 2009
„Denkt an unsere Kinder, schaut in ihre Augen, dann wisst ihr, was zu tun ist! … Tut es und tut es heute, schon morgen kann es verboten sein … Dies mag kein perfekter Plan sein, ein Anfang ist es allemal und wir gehen schon mal los … Ich bin ein Foo, und Du?”

Vielleicht steckt ja in uns allen bereits ein kleiner Foo und wir wissen es bloß noch nicht. Hier Dziarnowskis Beschreibung: „Ein Foo packt an, handelt überlegt, zeigt Optionen auf, lebt nachhaltig, denkt nach, gibt Antworten, stellt Fragen, hat eine Meinung, hilft anderen, bringt gute Ideen nach vorne, unterstüzt Ideen in der Tripple Bottom Line (Drei Säulen der Nachhaltigkeit: Ökonomie, Ökologie und Gesellschaft).”

Warum er selbst zum Foo wurde: „Wenn ich in die Gesichter meiner Kinder blicke, weiß ich, dass wir ihnen eine Zukunft geben müssen. Diese Zukunft darf nicht auf Schulden aufgebaut sein, sondern muss aktiv und positiv gestaltet werden. Nachhaltige Lebensführung mit ökonomischem, ökologischem und sozialem Bewusstsein gehörte in unserer Familie schon immer zur Kernphilosophie. Deshalb freue ich mich ein Foo zu sein und ein Unternehmen zu führen, das sich genau meinen Qualitätsansprüchen widmet. Ich freue mich auf die Zukunft.”

Den Wunsch, die Welt jeden Tag ein bisschen besser zu machen, hegt Dziarnowski schon immer: „Als Schüler unterstützte ich Greenpeace, klebte Plakate für Klaus Staeck … Nun habe ich die Möglichkeit, etwas Nachhaltiges für uns alle zu tun - Nach der Utopia-Konferenz in Berlin 2008 beschloss ich The Foo zu gründen und ein Foo zu werden.”

In seinem Unternehmen betreut er nun das Projekt „klimaneutrale Schule” und betreibt nachhaltiges Marketing. Seit Jahren unterstützt er Dr. Florian Langenscheidt und dessen Organisation „Children for a better World”, für die er einen über 1000mal verschenkten „CHILDREN Bär” einwickelte. Und eine Thankga-Malschule der Himalayan Light Foundation in Nepal bezieht ihre Energie aus einer von dem Foo gespendeten Solaranlage.

Nach turbulenten Beraterjahren an Standorten wie London, dem Schwarzwald und Bonn diktiert jetzt die Familie Dziarnowskis Arbeitsbedingungen. „Ab 14:00 Uhr und am Wochenende gehört Papa uns!”, fordern seine Kinder und finden dabei die Unterstützung ihrer Mutter. Konsequent arbeitet der Foo nur noch am Vormittag.

„Leider erwiesen sich meine beruflichen Vorbilder in der Rückschau als Nieten, wie z.B. Herr Zumwinkel, dem ich persönlich zuarbeiten durfte. Ich lernte ihn als sehr integeren Mann kennen, doch manchmal wir man von der Realität dann doch überrascht. So bin ich nun ein „empirischer Skeptiker”, was Vorbilder angeht. Fan der Rock-Gruppe Queen und deren Sänger Freddie Mercury. Machmal wünsche ich mir, ich hätte mit der Musik (ich habe 13 Jahre lang Keyboard und Saxophon gespielt) weitergemacht und nicht vor über 20 Jahren aufgehört. Keyboarder in einer Rockband wäre ich auch gerne …”

Wer weiß, mit der richtigen Foo-Einstellung klappt es ja vielleicht auch noch mit der Musik -wie sang Freddie einst?: I Want It All!
 
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