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Paco Barranco

analfabeto tecnológico, inmigrante digital y comunicador

Gabinete del CIO (Comunicación)

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• Madrid
• Spain

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Un breve resumen del perfil profesional de FRANCISCO BARRANCO DE LA TORRE (los datos están actualizados a fecha 29 de diciembre de 2009)

Soy Francisco Barranco de la Torre (aunque todos me conocen más como "Paco Barranco"), nacido en 1957 y siempre he vivido y trabajado en Madrid (España). Titulado en Relaciones Sociolaborales.

Desde 1984, mi actividad profesional se desarrolla en el campo de la Comunicación y la Imagen, soy miembro de la Asociación de Directivos de Comunicación ( http://www.dircom.org) y de la Asociación de Marketing de España, que antes se denominaba "Club de Dirigentes de Marketing de Madrid" (http://www.asociacionmkt.es).

Mis intereses profesionales giran alrededor de la Comunicación, la Imagen Corporativa, el Branding, la Innovación y la gestión del cambio en el mundo empresarial. Soy un firme convencido del "poder de la marca" (en realidad, casi debería decir que ésta es una cuestión que me obsesiona); por considerar que su adecuada gestión es el principal hecho diferenciador de cualquier entidad frente a sus competidores y ante sus públicos objetivos.

Desde principios de 2005, mantengo una intensa actividad en lo que se conoce como “mundo 2.0” (blogs, redes sociales…). Actividad que se corresponde con esos intereses profesionales que acabo de señalar en el párrafo anterior.

Soy de los que piensan que en el mundo actual, las empresas tienen la ineludible necesidad de reinventarse continuamente para lograr sobrevivir. Lo que conlleva, ineludiblemente, que los profesionales que las integran también estén dispuestos a ese cambio continuo (a reinventarse). Por eso y por pensar que se debe tener coherencia entre lo que se dice y lo que se hace, a lo largo de mi vida profesional (cuando escribo esto, ya son más de 38 añitos) me ha tocado reinventarme y volver a empezar “de cero” unas cuantas veces.

En conclusión, en mi vida actual estoy en el Gabinete del CIO (Director de Tecnología) de BBVA. Y, dentro de éste, gestiono su actividad de Comunicación y Marca (tanto en el ámbito interno del área, como hacia el resto del Banco y hacia el exterior de BBVA).

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¿Quieres saber más de mí?, ¿quieres saber qué otras cosas he hecho antes? Pues sigue leyendo:

A lo largo de los años he participado como ponente en numerosos Seminarios y Jornadas, he publicado artículos en medios digitales y revistas nacionales e internacionales. Y he colaborado en diversos libros sobre Comunicación.

Como asesor-consultor externo, he participado en diversos proyectos comunicacionales relacionados con la organización y gestión de congresos, ferias y eventos; campañas informativas en el sector de la distribución; la comunicación política; y el "reposicionamiento" sectorial de empresas (de "industria-fábrica" a "servicios"). Entre otros ejemplos: FMF "Fundación del Metal para la Formación y el Empleo" y Día de Internet (2005), Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes (2004), XIV Copa de España de Fútbol-Sala y Ayuntamiento de Rivas-Vaciamadrid (2003), Proyecto DTC "Desarrollo Territorial Compartido" (2002), Fundación SIMA (2000).

Desde septiembre de 1995 hasta enero de 2006, he sido el Coordinador Confederal de Comunicación e Imagen de UGT, asumiendo la responsabilidad directa de la imagen corporativa, las campañas y grandes eventos, el merchandising, las publicaciones (periódicas y monográficas), las webs corporativas, y los archivos gráfico y audiovisual. He sido el responsable organizativo de 3 Congresos Confederales (el 37, en abril de 1998; el 38, en marzo de 2002; y el 39º, en junio de 2005).

Para ello, definía, diseñaba y dirigía la Estrategia General de Comunicación hacia los distintos “públicos objetivo” (internos y externos). Controlaba y gestionaba el posicionamiento, la marca y la percepción. Mantenía el trato directo y personal con las empresas subcontratadas para el desarrollo de las tareas comunicacionales, y supervisaba el trabajo realizado por éstas (imprentas, diseño gráfico, eventos y actos, artículos publicitarios, reportajes gráficos, cobertura audiovisual,...). Además, supervisaba (o gestionaba directamente, según el caso y el momento concreto) las distintas áreas de trabajo: Imagen Corporativa, Comunicación Interna, diseño, organización y gestión de Actos públicos y Grandes Eventos. Por último, dirigía un amplio equipo de profesionales logrando elevados niveles de rendimiento y motivación y gestionaba los presupuestos anuales asignados el efecto.

En el ámbito teórico y de formación, a lo largo de los años he compatibilizado mi participación en numerosos Seminarios y Jornadas, tanto nacionales como internacionales, en unos casos como ponente (UCM Curso de Especialistas en Gestión y Comunicación Política, UCM Publicidad, Unión Profesional ciclo de Comunicación,…) y en otros como alumno (Colegio de Economistas, EOI, IE Business School,...).

Además, he participado como consultor y experto en Comunicación en diversos proyectos relacionados con las NTIC (webs e intranets corporativas), con la gestión de "buenas prácticas" corporativas y con acciones de RC (Responsabilidad Corporativa).

He colaborado en el diseño de numerosos logotipos (y sus aplicaciones) para diferentes instituciones y organismos, y en la creación y asignación de medios para diversas campañas publicitarias.

Especialidades: Comunicación Estratégica (interna y externa), Imagen Corporativa, Gestión de Marca, Responsabilidad y Reputación Corporativas, Publicidad.