Peter Metzinger

Campaigning stellt für mich einen ganz spezifischen Ansatz dar, der sehr strategisch und wirkungsorientiert auf konkrete Veränderungen abzielt. Es ist das Produkt aus Intention, Information, Interaktionsfrequenz und Interventionen.

Gerade durch den Einbezug von Interventionen geht Campaigning über die reine Kommunikation hinaus. Es ist mehr als Kommunikation und auch mehr als die Gestaltung von öffentlich sichtbaren Kampagnen.

Campaigning ist wirkungsorientiert. D.h.: man definiert zuerst die Ziele, Zwischenziele, Zielgruppen und Wirkungen, die man bei den Zielgruppen erreichen will, und erst am Schluss die Instrumente, mit denen man die Ziele erreichen will. Das ist das Gegenteil von instrumenteorientierung, wie man sie bei den meisten Agenturen und auch Beratern findet, die sich auf den Instrumentesatz beschränken, auf den sie sich mal festgelegt haben, und dann versuchen, jeden Auftrag eines Kunden damit zu erledigen. "Wer nur den Hammer kennt, für den wird jedes Problem mal wie ein Nagel aussehen"...

Der Campaigning-Ansatz, den ich vertrete, lässt sich auf sehr unterschiedliche Gebiete anwenden, von der politischen Kommunikation über Marketing und Kommunikation für Unternehmen bis hin zum Krisenmanagement und auch Change Management.

Angesichts der infaltionären Zunahme von Campaigning-Anbietern ist es mir persönlich ein grosses Anliegen, Qualitätsstandards zu definieren. Der Fach- und Branchenverband pro:campaigning hat solche definiert, sowie auch einen Ehrenkodex für Campaigner, sowie ein Zertifizierungskonzept.

Unter https://www.openbc.com/net/campaigning/ haben wir ein Forum eingerichtet und unter http://procampaigning.kaywa.ch einen Weblog.

Mein Lebenslauf:
1983 - 1990: Studium Physik in Heidelberg, ehrenamtlich Campaigning für Greenpeace
1991 - 1994: Greenpeace Campaigner
1994 - 1997: Greenpeace Campaigns Director
1998 - heute: Selbständiger Unternehmensberater und Campaigner
1997 - heute: Inhaber der Campaigning-Agentur 4C business campaigning GmbH (http://www.businesscampaigning.com)
1999 - heute Dozent für Campaigning an mehreren Fachhochschulen, bei Movendo und am SAWI
2002 - 2005 Präsident IG Motorrad (http://www.ig-motorrad.ch)
2002 - heute Präsident «pro:campaigning - Gesellschaft für Campaigning» (http://www.procampaigning.org)

Autor des Buchs «Business Campaigning - Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen»; 296 Seiten; Wissenschaftsverlag Springer 2006; (2., überarb. Aufl.; Untertitel Erstauflage: Was Unternehmen von Greenpeace und amerikanischen Wahlkämpfern lernen können). Link: http://www.springer.com/dal/home/generic/search/results?SGWI...

Initiator des weltweit ersten Nachdiplomkurs Campaigning an der FHSO (http://www.iuk.fhso.ch)