Steven Broschart

Senior Consultant (SEO / UX)

(The company name is only visible to registered members)

80999 München
Germany

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Personal information

Professional experience

Aug 2003 - present
(9 years, 10 months)

Senior Consultant (SEO / UX)

(The company name is only visible to registered members)

Industry: Internet
2008 - present

Autor & freier Journalist

Broschart, http://www.optimizeordie.de

Industry: Internet
2001 - 2003

Webdesigner, Consultant

broschART, http://www.broschart.net/

Industry: Internet
1998 - 2001

Mediendesigner

Schmitz Satzstudio

Industry: Marketing & Advertising

Employment status

Employee

Educational background

Languages

German, English

About me

SEO und User Centered Design
Die Zeiten, in denen man Suchmaschinenoptimierung und Usability (oder weiter gefasst: Die User Experience) separat voneinander behandel konnte, sind längst vorbei. Im modernen Online-Marketing ist vor allem das perfekte Zusammenspiel beider Disziplinen von entscheidender Bedeutung, damit ein wirklicher Wettbewerbsvorteil herausgearbeitet werden kann.
Da zudem auch das Nutzerverhalten zunehmend Einfluss auf die Bewertung der Ranking-Algorithmen nimmt, sind beide Themen nicht mehr sauber zu trennen. In der Praxis stehen sich hier jedoch nicht selten unterschiedliche Fachrichtungen gegenüber, deren Maßnahmen nicht unbedingt aufeinander abgestimmt sind, sich sogar gegenseitig negativ beeinflussen.

Verzahnung von Kompetenzen
Ich halte es deshalb für besonders wichtig, das Fachwissen beider Disziplinen im Sinne einer optimalen Unternehmensberatung zu kombinieren. Nur so lässt sich der Weg des Suchenden, die sog. Customer Journey, beginnend bei der initialen Suchanfrage bis hin zur Transaktion, analysieren und optimieren.

Der Mensch als Suchmaschinenreferenz
Der Mensch und seine Bewertungsmechanismen werden immer die Maxime für Suchmaschinen darstellen. Schließlich sollen relevante Websites für Menschen ermittelt werden. Neben allen denkbaren Änderungen im Bewertungsalgorithmus können wir uns also darauf verlassen, dass die Prinzipien menschlicher Bewertungen und deren Erfassung immer eine zentrale Rolle spielen wird.

Praxisbuch
In meinem Buch "Suchmaschinenoptimierung und Usability" (Franzis Verlag, http://seo-usability.blogspot.com/p/buch-lernpaket.html) beschreibe ich die enge Verzahnung und die praktische Herangehensweise, mit der SEO und User Centered Design auf gleicher Augenhöhe angegangen werden sollten. Das Buch beinhaltet neben Profisoftware auch einen Account für das Mousetracking sowie für die virtuelle Aufmerksamkeitsanalyse für eigene Optimierungsmaßnahmen.

Und noch mehr
Für eine adäquate Abbildung und damit Vorhersagbarkeit von Nutzerverhalten spielen noch weitere Disziplinen, wie bspw. das Neuromarketing, die Sozial-, bzw. Konsumpsychologie, aber auch die Kommunikationswissenschaften, sowie kognitive Forschungsaspekte eine große Rolle. Und genau das macht meine Tätigkeit im Online-Marketing so spannend: Die übergreifende Zusammenführung von täglich neuen Aspekten zu einem optimal funktionierenden Ganzen.