Wolfgang Hothum
Inhaber(The company name is only visible to registered members)
- 60599 Frankfurt
- Germany
Personal information
- Haves
- Markenbild- und Konzept-Schärfung, Werbemittel-Consulting, Systemische Konzept- und Werbemittel-Analyse, Communications Insights, Dialog-Struktur-Messung, Blicklinien-Check, S-Faktor-Check, Motivlagen-Check, Text-Analyse, Bewerten von Ansprachestil und Erzählqualität, Entwickeln von Kompetenzsprach-Modellen, Werbemittel-Test, Funk-/TV-Spot-Test, Marktforschung, Medienforschung, Kommunikationsforschung, Seminare, Workshops, Schulungen, Qualitätsmanagement-Modelle für Werbung und Kommunikation, Layout-Analyse, Layout-Optimierung, Blicklinien-Ermittlung, Blicklinien-Optimierung, Plakat-Analyse, Plakat-Optimierung, Mailing-Analyse, Mailing-Optimierung, Katalog-Analyse, Katalog-Optimierung, Website-Check, Website-Optimierung, Newsletter-Check, Newsletter-Optimierung, Effizienzsteigerung, Heben von Potenzial-Reserven, Dialog-Struktur-Messung (DSM), DSM-gestützter Werbemittel-Schnelltest, Benchmarks, Konkurrenz-Beobachtung, Konkurrenz-Bewertung, DSM-gestütztes Text-Training Marken-/Branchen-Erfahrung u.a. in den Sektoren Automobil, Automotive, Banken, Versicherungen, Finanzdienstleister, Markenartikel, Versandhandel, stationärer Handel, Gesundheit, Pharma, Healthcare, Kosmetik, Zeitungen, Zeitschriften, Verlage, Verlagsprodukte, Printmedien, Fundraising, Mode, Food, Nonfood, FMCG, Dienstleistungen, Elektronik, Tourismus, TV-/Rundfunksender, Telekommunikation, Energiewirtschaft. Veröffentlichung im Handbuch Werbetext – 3. erweiterte Auflage (Edition Horizont, www.dfv-fachbuch.de)
- Organizations
- DDV Deutscher Direktmarketing Verband e.V.
- Groups
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Professional experience
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Jan 2010
- present
(2 years, 5 months)
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(The company name is only visible to registered members)
Industry: Consulting
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Jan 2010
- present
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- 2004 - Dec 2009
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Industry: Consulting
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- 1994 - Dec 2009
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Hothum & Winter Beratungsgesellschaft für Dialog-Kommunikation mbH & Co. KG
Industry: Marketing & Advertising, Dialog- und Kommunikations-Beratung
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Industry: Marketing & Advertising
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Industry: Marketing & Advertising
- Employment status
- Entrepreneur
Educational background
- Languages
- German, English
About me
Medien-Analyst und Gründer von IKAO – Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung.
Hier wird per Dialog-Struktur-Messung (DSM), S-Faktor-Check und/oder Motivlagen-Check innerhalb weniger Stunden die Dialog-Qualität von Kampagnen, Konzepten und werblichen Medien (Anzeigen, Plakate, Mailings, Selfmailer, TV- und Funk-Spots, Newsletter, Websites, etc.) ermittelt. Es werden konkrete Empfehlungen gegeben zur Werbemittel-Optimierung und Aussagen getroffen zu den aktivierbaren Potenzialen.
Dozent/Referent – u.a. an der Hochschule Fresenius (Idstein – Studiengang Tourism & Travel Management), der Deutschen Direktmarketing Akademie (Frankfurt/Hamburg), der Frankfurter Akademie für Kommunikation und Design (FAKD), der Texterschmiede in Hamburg und in den Direktmarketing Centren der Deutschen Post. Außerdem auf Messen und Kongressen wie DIMA, MarketingServices, MailingTage oder beim Deutschen Wirtschaftsrat. Als Autor veröffentlichte Hothum u.a. in zahlreichen Fach-Magazinen sowie im Standard-Werk für die fundierte Texter-Ausbildung, dem Handbuch Werbetext.
Umfassende Erfahrung u.a. als Konzeptioner, Texter und Autor. In internationalen Agentur-Networks aktiv in verantwortlichen Positionen – u.a. bei Grey/Grey Direct (stellv. Geschäftsführer) sowie bei MC & LB (Creative Manager). Als Kreativ-Stratege hier verantwortlich für Kampagnen und Promotions sowie für das Handels- und Direktmarketing nationaler und internationaler Marken.
Entwickelte zusammen mit seinem langjährigen Geschäftspartner die Dialog-Struktur-Messung/Dialog-Struktur-Methode. Diese wird u.a. empfohlen vom Deutschen Direktmarketing Verband (DDV) und vom Verbund der Werbeverteil-Organisationen (WVO).
Jury-Mitglied "PoS-Plakat des Monats" von awk AUSSENWERBUNG und der Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis.
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