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Thomas Seifried Vergleichende Werbung - Ironie und Spott für den Mitbewerber? - "Gib mal Zeitung" - Der Klassiker der vergleichenden Werbung
Werbung muss Emotionen wecken. Was liegt da näher, als einen (Haupt-)konkurrenten zum ungewollten Mitprotagonisten zu machen und ihn mit Ironie oder Spott zu überziehen. Legendär waren die Werbegefechte zwischen Pepsi und Coca-Cola.
In Deutschland haben vor allem die Deutsche Telekom und 1 & 1 zur Unterhaltung des Publikums beigetragen. Und zur Bereicherung der Rechtsprechung zur vergleichenden Werbung. Die "TAZ" hat mit Ihrem zweiteiligen Spot "Gib mal Zeitung" Rechtsgeschichte geschrieben:
https://gewerblicherrechtsschutz.pro/701/vergleichende-werbung-nach-dem-uwg/
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