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E-BOOK-KONFERENZ

Do, 06.12.2018, 10:00 (CET)
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Do, 06.12.2018, 17:00 (CET)
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€ 490,00 - € 690,00

Produktentwicklung und Vermarktung für die Generation Netflix – Wie Buchverlage ihre Zielgruppen in Zukunft erreichen

E-BOOK-KONFERENZ

Produktentwicklung und Vermarktung für die Generation Netflix

Wie Buchverlage ihre Zielgruppen in Zukunft erreichen


DAS EVENT

Der Buchmarkt schrumpft. Sechs Millionen Leser sind in den letzten Jahren verloren gegangen. Im Netflix-Zeitalter kann sich das Lesen als Freizeitbeschäftigung – Stichworte Zeitknappheit und Aufmerksamkeitsdefizit – gegenüber digitalen Angeboten immer weniger behaupten. Die Frage lautet daher immer weniger, ob E-Book oder Buch, sondern vielmehr:

Wie können Verlage ihre Zielgruppen in Zukunft noch erreichen?

Ob B2B oder B2C: Es heißt, die Branche habe das Buch digitalisiert, aber nicht den Weg zum Kunden. Ein riesen Problem. Denn insbesondere der Kaufprozess und das Konsumverhalten der jüngeren Zielgruppe haben sich in den letzten Jahren massiv geändert.
Um Conversion und Umsätze zu steigern, steht die Verlagsbranche zum einen vor der Herausforderung, automatisierte und datengetriebene Marketing- und Vertriebsmaßnahmen einzusetzen. Zum anderen muss es ihr in der Produktentwicklung unter Stichworten wie „Customer Centricity“ und „Product Stickiness“ gelingen, eine neue Nähe zum Kunden herzustellen.

Dabei stehen sie vor folgenden Fragen:

  • Wie kann man Nicht-mehr- oder Wenig-Leser neu für das (E-)Book begeistern?
  • Von Sichtbarkeit und Discoverability: Wie werden die Kunden heute auf Produkte aufmerksam?
  • Wie lassen sich Vermarktung und Vertrieb weiter optimieren und schon bei der Produktentwicklung mitdenken?
  • Wie finden Medienangebote auch abseits des traditionellen Handels zu ihren Kunden?


TOP THEMEN

Das Leseverhalten der Gen Netflix
Warum ist Lesen für jüngere Zielgruppen nicht mehr attraktiv? Was lässt das Buch für (digitale) Leser wieder interessant werden?

Customer Centricity bei Produkten & Service: Neue Nähe zum Kunden schaffen
Welche multimedialen Produkt- und Wachstumsstrategien versprechen Erfolg?

Reichweite & Sichtbarkeit: Zielgruppenmarketing und Metadaten
Welche neuen Vermarktungsstrategien fördern das Geschäft? Wie erreichen Sie auch die jüngeren Zielgruppen?

Datengetrieben und automatisiert: Innovation in Marketing und Vertrieb
Auf welche Vermarktungsmodelle sollten Sie jetzt setzen? Wie funktioniert erfolgreiches Direct to Consumer Marketing und Vertrieb jenseits des Buchhandels?

Geschäftsmodelle: Selfpublishing, Leih- und Flatrate-Modelle
Welche Geschäftsmodelle sind abseits des Kerngeschäfts gewinnbringend?

Preisgestaltung: Von Buchpreisbindung und Predictive Pricing
Wie sieht die Preisgestaltung der Zukunft aus?



ES ERWARTEN SIE

Visionary Keynotes
Wissenschaftler und Digitalexperten präsentieren zukunftsfähige Content-Strategien und Geschäftsmodelle.

Best Practice-Beispiele
Profitieren Sie von den Erfolgsbeispielen und Lessons Learned anderer Verlage und Unternehmen.

Interaktive Roundtable-Sessions
Diskutieren Sie und beraten Sie sich mit anderen Experten über konkrete Projekte und Fallbeispiele.

Inspirierender Austausch & Networking
Knüpfen Sie interessante Kontakte und erweitern Sie Ihr Netzwerk!

E-BOOK-KONFERENZ

Produktentwicklung und Vermarktung für die Generation Netflix

Wie Buchverlage ihre Zielgruppen in Zukunft erreichen


DAS EVENT

Der Buchmarkt schrumpft. Sechs Millionen Leser sind in den letzten Jahren verloren gegangen. Im Netflix-Zeitalter kann sich das Lesen als Freizeitbeschäftigung – Stichworte Zeitknappheit und Aufmerksamkeitsdefizit – gegenüber digitalen Angeboten immer weniger behaupten. Die Frage lautet daher immer weniger, ob E-Book oder Buch, sondern vielmehr:

Wie können Verlage ihre Zielgruppen in Zukunft noch erreichen?

Ob B2B oder B2C: Es heißt, die Branche habe das Buch digitalisiert, aber nicht den Weg zum Kunden. Ein riesen Problem. Denn insbesondere der Kaufprozess und das Konsumverhalten der jüngeren Zielgruppe haben sich in den letzten Jahren massiv geändert.
Um Conversion und Umsätze zu steigern, steht die Verlagsbranche zum einen vor der Herausforderung, automatisierte und datengetriebene Marketing- und Vertriebsmaßnahmen einzusetzen. Zum anderen muss es ihr in der Produktentwicklung unter Stichworten wie „Customer Centricity“ und „Product Stickiness“ gelingen, eine neue Nähe zum Kunden herzustellen.

Dabei stehen sie vor folgenden Fragen:

  • Wie kann man Nicht-mehr- oder Wenig-Leser neu für das (E-)Book begeistern?
  • Von Sichtbarkeit und Discoverability: Wie werden die Kunden heute auf Produkte aufmerksam?
  • Wie lassen sich Vermarktung und Vertrieb weiter optimieren und schon bei der Produktentwicklung mitdenken?
  • Wie finden Medienangebote auch abseits des traditionellen Handels zu ihren Kunden?


TOP THEMEN

Das Leseverhalten der Gen Netflix
Warum ist Lesen für jüngere Zielgruppen nicht mehr attraktiv? Was lässt das Buch für (digitale) Leser wieder interessant werden?

Customer Centricity bei Produkten & Service: Neue Nähe zum Kunden schaffen
Welche multimedialen Produkt- und Wachstumsstrategien versprechen Erfolg?

Reichweite & Sichtbarkeit: Zielgruppenmarketing und Metadaten
Welche neuen Vermarktungsstrategien fördern das Geschäft? Wie erreichen Sie auch die jüngeren Zielgruppen?

Datengetrieben und automatisiert: Innovation in Marketing und Vertrieb
Auf welche Vermarktungsmodelle sollten Sie jetzt setzen? Wie funktioniert erfolgreiches Direct to Consumer Marketing und Vertrieb jenseits des Buchhandels?

Geschäftsmodelle: Selfpublishing, Leih- und Flatrate-Modelle
Welche Geschäftsmodelle sind abseits des Kerngeschäfts gewinnbringend?

Preisgestaltung: Von Buchpreisbindung und Predictive Pricing
Wie sieht die Preisgestaltung der Zukunft aus?



ES ERWARTEN SIE

Visionary Keynotes
Wissenschaftler und Digitalexperten präsentieren zukunftsfähige Content-Strategien und Geschäftsmodelle.

Best Practice-Beispiele
Profitieren Sie von den Erfolgsbeispielen und Lessons Learned anderer Verlage und Unternehmen.

Interaktive Roundtable-Sessions
Diskutieren Sie und beraten Sie sich mit anderen Experten über konkrete Projekte und Fallbeispiele.

Inspirierender Austausch & Networking
Knüpfen Sie interessante Kontakte und erweitern Sie Ihr Netzwerk!

Programm

DER (DIGITALE) BUCHMARKT Insights aus Marktforschung und Lesersoziologie


Begrüßung & Update
Dr. Werner-Christian Guggemos, Geschäftsführer, QuoLibris

Branche mit Imageproblem? Warum Lesen für jüngere Zielgruppen nicht mehr attraktiv scheint
Stefan Buggert, Mitglied der Geschäftsführung, Leiter Medienforschung, rheingold institut

(E-)Book quo vadis: Aktuelles Käuferverhalten im Buchmarkt. Ein Überblick über Formate, Geschäftsmodelle und Lesergruppen
Sonia López Sánchez, Account Director Media & Entertainment, GfK


SICHTBARKEIT UND RELEVANZ Innovative Vermarktungs- und Vertriebsstrategien

Das E-Book ist tot, es lebe das E-Book: Warum es nicht darauf ankommt, E-Books zu verkaufen, sondern Leser zu finden und zu halten. Strategie und Fallbeispiele 
Ralf Biesemeier, Geschäftsführer, readbox

Interaktive Roundtable-Sessions: Vertriebs- und Vermarktungsstrategien
1) Amazon-Marketing
2) Influencer Marketing
3) Pricing-Strategien

Recent Digital Book Developments in North America and International Markets: Challenges and Opportunities
Steve Potash, Gründer, CEO and Chairman, Rakuten OverDrive

Tolino Select oder Direct to Consumer: Wie die Tolino-Allianz das E-Book Abo revolutioniert (AT)
Hermann Eckel, Geschäftsleiter, Tolino Media


CUSTOMER CENTRICITY Produkt- und Plattformstrategien für digitale Leseerlebnisse

Customer Centricity: Wie Käufer zu Kunden und Fans werden (AT)
Marko Prislin, Managing Partner, Brainbirds

Das Buch in Zeiten von Netflix: Wie das Doors Projekt über eine multimediale Touchpoint-Strecke Leser zurückgewinnen will
Natalja Schmidt, Programmleitung Belletristik, Verlagsgruppe Droemer Knaur

Readers First: Innovative Produkte und Lese-Plattformen mit Kundenfokus
tba

Key Takeaways des Tages


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